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從失敗中汲取教訓，是本書作者屈特送給讀者最大的禮物。長於行銷與品牌打造的屈特，一反傳統歌功頌德的方式，從觀察知名品牌興衰的過程切入，檢討這些企業失敗的原因，以及在全球化競爭環境下常見的致命錯誤觀念，包括「me-too的行銷策略」、「讓人搞不懂賣的是什麼產品」、「我們已大獲成功的自滿心態」、「大小通吃的野心」、「一味迷信數字」等，同時也就建立、保護、處理和擴張品牌，提出其專業的意見。另外，屈特也明白

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