本書將符號學思想和方法運用到品牌傳播研究中，重點圍繞索緒爾的“語言與系統”、皮爾斯的“釋義與指稱”和巴特的“意指與神話”等符號學關鍵詞，系統性地將符號學理論與方法運用於品牌符號表徵結構與表意機制的原理性研究之中，描述品牌符號結構關係並歸納、總結品牌符號結構模型，揭示品牌符號傳播機制，梳理品牌符號傳播修辭內涵及方法，運用符號意指關係闡釋品牌符號意義生產的開放性及其意識形態神話形成過程，進而建構出了一套較為完整的品牌符號學原理性研究範疇。

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破譯營養標簽：中國標簽政策及消費者營養標簽使用行為研究（簡體書）

出版日：2023/11/01 作者：管麗君; 金少勝 出版社：浙江大學出版社 裝訂：平裝

本書研究了我國居民營養標簽使用情況，內容具體為：首先回顧國內外營養標簽政策的發展，為完善國內現存的營養標簽政策提供借鑒經驗；其次在全國範圍內開展多層次的訪談和調查，同時整理官方健康和營養調查數據，進行實證分析，包括中國消費者營養標簽使用行為現狀、因素識別、對抑制中國居民超重肥胖率的作用；最後開展實驗揭示最有效的營養標簽形式，為相關政策的制定提供依據。

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二戰後的美國戲劇創新：其現實批判性的典型探析（簡體書）

出版日：2023/05/24 作者：黃豔春 出版社：浙江大學出版社 裝訂：平裝

本書依據馬克思辯證唯物論的社會歷史觀和戲劇藝術觀，通過解讀作品及相關的第一手文獻資料，經過分析與綜合，進行論述。研究的目的在於勾勒當時美國戲劇豐富複雜、多元創新的概貌，闡明其是如何生動形象地表現和參與當時激烈動盪的精神文化生態，又是怎樣反作用于美國現實社會。圍繞這樣的主題，選取阿爾比、特裡、福爾曼和馬麥特四位戲劇大家及其當時的代表作，按照一般戲劇研究的基本要素，從新創表演、戲劇化語言和現實主義主題三個方面，展開討論。

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萬斯同哲學思想研究（簡體書）

出版日：2023/07/25 作者：伍強勝 出版社：浙江大學出版社 裝訂：平裝

本書論述了浙東學派代表人物萬斯同哲學思想的主要內容與特質及其存在的不足，具體包括萬斯同哲學思想的時代背景及思想淵源、天道論、格物論、道統論、古今之道、人生哲學、理想國等內容。

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論善噁心理與善的教育（簡體書）

出版日：2023/07/17 作者：郭曉飛 出版社：浙江大學出版社 裝訂：平裝

本書共設八章，內容包括：心理學視域的善惡界定、善的認知及其心理機制、善的情感及其發生機制、善的人格及其形成機制、善惡行為的影響因素、善的行為及其養成機制、善的人際關係及其形成機制、善的心理的教育機制與教育方式。

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從美術到藝術：中國現代美術觀念的起源與演變（簡體書）

出版日：2022/11/16 作者：彭卿 出版社：浙江大學出版社 裝訂：平裝

本書研究的問題是當代“藝術”觀念如何形成。本書運用關鍵詞研究法，以“美術”為關鍵詞切入考察，與思想史結合，揭示了中國“美術”觀念的形成並轉型為“藝術”觀念的過程，以及新文化運動中藝術觀壓倒美術觀的思想史含義。中國“美術”觀念的起源與演變，和中國現代思想形成、轉型的大結構是吻合的。

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最優企業社會責任投資及其對出口行為的影響機理與實證（簡體書）

出版日：2022/06/07 作者：馬虹 出版社：浙江大學出版社 裝訂：平裝

本書主要探討了以下內容：第一，社會責任對出口企業的影響機理歸納為聲譽效應、成本效應和兩種效應的交互作用。第二，成本效應通過提高生產率或者降低融資成本實現，能夠直接影響企業的出口決策。第三，對於聲譽效應和成本效應的理論模型，本書分別做了實證檢驗。第四，本書通過產業組織理論中經典的霍特林模型構建了一個包含企業和消費者、企業和企業互動的基礎理論模型，闡述了企業社會責任投資和社會責任戰略的決策過程。

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文人錢載和他的寫意花卉（簡體書）

出版日：2023/06/30 作者：潘中華 出版社：浙江大學出版社 裝訂：平裝

本書是繼《錢載年譜》之後，對錢載繪畫展開的專門研究，以時間為線索，從家學、詩畫關係、文人交遊等方面，深入分析錢載的繪畫創作及成就。錢載的繪畫大多以“意”為之，這與其文人身分有著密切關係。由於活躍在清代乾隆朝，並以詞臣獻畫皇帝，錢載的繪畫又有別於當時流行的寫意花卉。後人從其創作中，既可以瞭解錢載的藝術觀，並能夠見出文人與社會環境之間的互動，體察清代中期文人畫的多種面貌。本書實為對錢載最核心的藝術生活做的綜合研究。

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10.

文化批判理論視閾下的中國傳統文化現代意義研究（簡體書）

出版日：2023/11/07 作者：朱曉虹 出版社：浙江大學出版社 裝訂：平裝

本書立足于文化批判的理論視域，從唯物史觀、實踐哲學和人學理論出發，審視傳統文化“天人合一”“人我合一”與“欲理合一”的文化價值理念如何在當代完成創造性轉化和創新性發展。在堅定文化自信的現實情境下，從理論和實踐兩個向度闡發中國傳統文化所具有的現代價值。

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11.

宋代義理化史學之演進及挑戰（簡體書）

出版日：2021/03/25 作者：孫穎濤 出版社：浙江大學出版社 裝訂：平裝

《宋代義理化史學之演進及挑戰》主要是在理學與史學互動的背景下，考察宋代義理化史學的發展演進歷程，並介紹浙東史家群體對義理化史學的批評與挑戰。對於義理化史學的發展演進歷程，《宋代義理化史學之演進及挑戰》不僅注意從大的學術傳統中去尋求其動力之源，而且注重從宋代文獻中發現其固有的時代脈絡，勾勒出其中各環節之間的承續和發展關系，力圖呈現義理化史學在宋代的發展輪廓。

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12.

黃宗羲明文選本文獻學研究（簡體書）

出版日：2021/06/07 作者：崔霞 出版社：浙江大學出版社 裝訂：平裝

本書從古典文獻學研究角度入手，對三部選本的編纂過程、版本情況及學術價值等問題進行審視與觀照。書稿梳理了黃宗羲明文選本的編纂背景、編纂條件及成編時間，通過比較分析收錄作者、篇目卷數、體例編排等異同，明確三選本各自的編纂特點及先後相繼、互補共進的關係，並在重點考察各選本的現有館藏情況、版本流變等問題的同時，針對選本研究中出現的部分特殊文化現象及存疑問題予以考論。

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13.

德國應用科學大學定位的重構及其影響（簡體書）

出版日：2024/06/30 作者：王兆義 出版社：浙江大學出版社 裝訂：平裝

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14.

大學生競賽“三維質量”評價模型構建與應用（簡體書）

出版日：2025/08/31 作者：趙燕 出版社：浙江大學出版社 裝訂：平裝

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共 14筆

第 1 頁

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