中國人民大學出版社

本書是教育部首批國家一流本科課程（社會實踐類）“廣告策劃”課程的配套實訓教材。作為社會實踐類課程，教材的設計尤其強調實用性和操作性；考慮到不可控因素的影響，學生可以選擇在線或者線下與業界導師交流，前期的練習準備能讓交流更為有效；大量真實案例的引入也能給學生提供借鑒和指導。全書以十章實訓教學組成整體的框架結構，從廣告策劃的基本操作流程出發，涵蓋廣告策劃的各大實踐板塊，如策劃工具的選擇、創意的開發、媒體的選擇、策劃書的寫作等，按照實際作業的流程結合特定品牌進行實戰練習。每一章分為三大部分，分別是相關知識點梳理和練習、實踐實戰訓練和課後擴展練習。在適當的章節加入了本院學生的作品賞析以供參考，盡可能按照廣告策劃的實際工作流程依序展開，強調練習的針對性和時新性。