思想的巢臼是創意最大的殺手，我們在思考點子時，卻總是陷入過去曾有的經驗為影像基礎，而無法獲得原創的點子。然而該如何分辨存在於自覺意識或先前經驗的不同呢？BobGill認為惟有跳脫並重新定義問題。重新定義問題在於重新面對問題：將問題轉化、設計化、創意化、趣味化、而獲得全新的經驗，因為不守規則的創意，來自不守規則的問題。

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廣告大師詹姆士韋伯楊的廣告傳奇（二冊）

出版日：1998/03/01 作者：林以德譯 出版社：滾石文化股份有限公司 裝訂：平裝

詹姆士．韋伯．楊(JamesWebbYoung)係美國廣告業一代宗師，他的思想被廣告業奉為圭臬，而其著作亦影響甚鉅。本書包含了詹姆士．韋伯．楊的二本著作－「如何成為廣告人」與「廣告人日記」。在「如何成為廣告人」裡，你可以清楚的了解詹姆士．韋伯．楊以其數十多年的廣告生涯，觀察而得的智慧，而此一智慧正是所有想要從事廣告和想要仗自己更精進的人所渴望的。而從「廣告人日記」裡，可以見到一個廣告人對事物的好奇

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企業活水：西方資本主義３００年的終極省思

出版日：1998/08/01 作者：黃紫媚譯 出版社：滾石文化股份有限公司 裝訂：平裝

據調查，「財星500大」的跨國企業，平均，壽命約在40到50年之間，而現今壽命在百年以上的大企業，卻僅只有40家，對孜孜不倦尋求企業永續身存的企業主及經理人而言，這無疑是一頸殘酷的數據，究竟企業該如何經營管理，才能跨世紀成長，邁向生生不息之路？為此，本書提供了一個極簡單卻饒富意涵的概念；將企業是為一生命體，並針對此一企業生命體，從如何規劃、學習、管理及統御組織均一一詳細介紹，實為企業領袖及經營

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美國麥迪遜大道

出版日：1998/06/01 作者：劉會梁譯 出版社：滾石文化股份有限公司 裝訂：平裝

美國麥迪遜大道成為「廣告」的代名詞，起源於本書。作者梅耶以新聞報導手法，生動細膩地紀錄下美國廣告人的「愛恨情仇」。這些廣告人的列傳包括奧美的大衛奧格威、智威湯遜的雷索、達彼思的瑞夫斯、以及李奧貝鈉，甚至連市調權威的尼爾遜等也囊括在內。本書不但是美國廣告史，同時也是台灣，甚至全球廣告界的縮影。雖然本書中廣告人多已作古，但熟稔廣告的人讀後必然驚覺：「歷史重現」在廣告界中一樣是不變的真理！

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差異化行銷－廣告雜誌叢書71020

出版日：1998/06/01 作者：黃復華譯 出版社：滾石文化股份有限公司 裝訂：平裝

奧美集團差異化行銷全球總監葛斯哈伯結合了資料庫行銷、整合行銷、和一對一的關係行銷，提出了革命性的《差異化行銷》概念。此概念經全球奧美集團行銷部門實驗證明有效，並未品牌經營哲學注入強而有力的激素。在《差異化行銷》概念中強調，每位消費者都是獨一無二的，不應該被同等對待，應針對高獲利消費者進行適切的品牌忠誠度活動，建構品牌資產。這全新的見解與策略，對正從事品牌行銷的廣告人、行銷企劃、以及產品品牌經理

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如何製作有效的廣告影片

出版日：1999/04/01 作者：邱順應譯 出版社：滾石文化股份有限公司 裝訂：平裝

本書為《如何製造有效的廣告影片》的最新版，是一本兼談實效、側重意念的工具書。由於作者跨世代的豐富實務經驗，使本書的觀點既有實用深度，又兼具精神廣度。其內容能幫助釐清製片流程中變換的角色；同時揭曉廣告影片製作守法的大多數秘密；並證明偉大創意和製作花費的多寡無直接關係。不論您是廣告界的老兵或是新手，還是對廣告界存有一份好奇，本書絕對是最佳的參考書。

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