品牌．價值．評估（簡體書）

《品牌·價值·評估》主要內容包括：經濟社會發展與評估行業品牌建設、發揮評估優勢助力品牌建設、培育知名品牌建設質量強國、推進品牌評估構建共贏平臺、抓住戰略機遇推動品牌建設、雪花的品牌建設之路等。

2012年11月21-23日，由中國資產評估協會主辦，廈門大學評估研究中心協辦的以“品牌·價值·評估”為主題的2012中國資產評估論壇在廈門成功舉辦。論壇旨在探討“品牌價值與管理、品牌價值與評估”這一當前經濟社會的熱點和重點問題，積極促進資產評估在品牌價值評估中的作用。來自財政部、國家質檢總局、福建省財政廳、廈門市財政局等有關部門，以及企業、高校、地方評估協會、評估機構等的近200名代表參加了本次論壇。
原中央紀委委員、中國資產評估協會會長賀邦靖為本次論壇致辭，廈門市副市長黃強和福建省財政廳副廳長張小平出席論壇開幕式并分別致辭，中國資產評估協會副會長兼秘書長劉萍主持論壇開幕式并與財政部企業司司長劉玉廷分別作主題演講。論壇設置了“品牌價值與管理”和“品牌價值與評估”兩個單元，國家質量監督檢驗檢疫總局質量管理司司長田世宏、財政部行政政法司副司長陳志斌、財政部經濟建設司副巡視員柯鳳出席論壇并在“品牌價值與管理”單元發表演講。中評協卞榮華副秘書長、韓立英副秘書長分別主持論壇的兩個單元。華潤雪花啤酒（中國）公司發展部總經理利莉、中南財經政法大學汪海粟、中評協標準部陳明海、中聯資產評估集團有限公司胡智、中國人民大學俞明軒、深圳注冊資產評估師協會王毅和中企華資產評估有限公司劉澄清等嘉賓也分別在兩個單元發表演講。
本屆論壇是國內的政府、高校、評估學界和業界共同圍繞品牌及價值評估的理論與實踐進行的一次有深度的“產、學、研、官”交流的盛會。論壇期間，來自政府部門、學術界和實務界的代表分別圍繞“品牌價值與管理”、“品牌價值與評估”發表演講，也分別從品牌價值評估相關政策規范、理論方法、執業實踐等不同角度對品牌價值評估有關前沿問題進行了充分和深入的探討，展示了品牌價值和品牌評估的最新研究成果，及對其發展趨勢的高度關注和重視，并為評估學界和業界的精英搭建了一個互相交流與溝通的專業平臺。
為更全面地匯總此次論壇所取得的成果，2012中國資產評估論壇文集除收錄、編輯了領導致辭及主題演講和兩個單元的專題演講共13篇文稿外，還收錄和編輯了從本次論壇征文中精選的10篇文章，共計23篇。本文集是在中評協指導下，由廈門大學評估研究中心具體組織編輯的。由于時間倉促，書中差錯難免，敬請廣大讀者批評指正。

其次，我國評估行業已有一定的市場公信力。財政部近年來將財政資金績效評價、文化企業發展、企業財務管理能力評估等企業管理和財政改革的評估評價任務交由評估行業承擔。證監會、國資委、銀監會、國家林業局等部門在相關戰略領域實施和政策制定時，將資產評估作為法定業務和必備要件列入。立法及政府部門制定相關法律法規征求評估行業意見的情況日益增多，主動要求資產評估專業服務的委托方持續增加，國際上評估準則制定以及國際評估事務中也更加重視中國的聲音，更多地借鑒中國準則建設的成果。這些都是評估行業公信力提升的具體表現。
中評協還非常注重評估機構的品牌建設，在行業內樹立優質的機構品牌，在高端論壇、專業研討、國際交流等方面為培育評估機構品牌創造更好的條件，實現自身品牌化、規模化、跨越式發展。中企華、中聯、中通誠等大型評估機構也都在積極塑造專業品牌，以品牌為紐帶，提升品牌效益，樹立“品牌價值服務自己首先要有品牌”的理念和共識。
再次，我國評估行業在社會各界已有很高的誠信度。誠信是市場經濟的基石，是資產評估專業服務的根本。多年來，我們踐行道德素養為立業之本，誠實守信為內在要求的職業操守，恪守獨立、客觀、公正原則，以誠信為本、質量第一為專業形象。評估機構把誠信作為可持續發展的生命線，通過加強風險控制，提升內部治理機制，完善質量管理，將誠信作為不懈追求。社會各界對評估行業的誠信認可度不斷提升。
二是實現品牌價值評估的標準優勢。
評估標準是規范評估師執業的標尺，政府社會監管的準繩，衡量評估質量的依據，提升專業水平的保證。
我國現今完善的資產評估準則為品牌價值評估提供了系統、全面的技術支撐。截至2011年，我國資產評估行業正式發布的評估準則共23項，已形成了符合中國國情、比較完備的評估準則體系，涵蓋了職業道德、評估程序、質量控制、實體資產評估等全業務流程，部分準則已處在國際領先地位，得到了國際組織、各國評估組織、政府部門、社會公眾的充分認可。
就品牌價值評估標準而言，我們有無形資產評估準則，為品牌價值評估提供了基礎標準。我們有以商標權、專利權、著作權資產評估指導意見為支撐的品牌評估指引，我們以中國評估實踐為補充，建立形成了較為完整的品牌評估基礎指引。
三是服務品牌價值評估的隊伍優勢。
品牌價值評估的創新性、專業性非常強，需要一支高素質的專業隊伍。近年來我國研究品牌評估等新興市場領域的專業人士不斷增多，開展品牌價值評估相關業務的評估機構也在不斷壯大，品牌價值評估實踐在不斷豐富。
首先，我們具備完備的教育體系。中評協始終認為人才是行業發展第一資源，把人才建設作為行業發展的根本保障。目前已經形成了“學歷教育、準人教育、繼續教育”三個階段，“高端人才、管理人員、執業人員”三支隊伍，以及“中評協、地方協會和評估機構”三個層次的人才培養體系。隨著教育部《普通高等學校本科專業目錄》等文件發布，將資產評估列為工商管理類本科基本專業后，學歷教育體系在國家制度安排層面已很完備，這為評估行業服務品牌建設和價值管理提供了人才蓄水池。
其次，我們具備執業的服務能力。經過二十多年的發展和歷練，我國評估行業已對企業管理與發展各個方面提供了全方位的專業服務。在品牌等無形資產評估領域，已經擁有一批具備良好職業道德、良好專業資質和豐富實踐經驗的品牌評估專業隊伍。最近，中評協還參與國家質檢總局及標準化研究院的品牌價值評價標準制定，為下一步品牌價值服務提供技術基礎。
再次，我們還具備一套完備的行政和自律監管體系。經過二十年的發展，我們在資格、準入條件、職業道德、執業人員素養、準則執行情況等監督方面積累了成熟的經驗和管理體系，為做好品牌價值評估提供了管理基礎和質量保證。
……

其次，我國評估行業已有一定的市場公信力。財政部近年來將財政資金績效評價、文化企業發展、企業財務管理能力評估等企業管理和財政改革的評估評價任務交由評估行業承擔。證監會、國資委、銀監會、國家林業局等部門在相關戰略領域實施和政策制定時，將資產評估作為法定業務和必備要件列入。立法及政府部門制定相關法律法規征求評估行業意見的情況日益增多，主動要求資產評估專業服務的委托方持續增加，國際上評估準則制定以及國際評估事務中也更加重視中國的聲音，更多地借鑒中國準則建設的成果。這些都是評估行業公信力提升的具體表現。
中評協還非常注重評估機構的品牌建設，在行業內樹立優質的機構品牌，在高端論壇、專業研討、國際交流等方面為培育評估機構品牌創造更好的條件，實現自身品牌化、規模化、跨越式發展。中企華、中聯、中通誠等大型評估機構也都在積極塑造專業品牌，以品牌為紐帶，提升品牌效益，樹立“品牌價值服務自己首先要有品牌”的理念和共識。
再次，我國評估行業在社會各界已有很高的誠信度。誠信是市場經濟的基石，是資產評估專業服務的根本。多年來，我們踐行道德素養為立業之本，誠實守信為內在要求的職業操守，恪守獨立、客觀、公正原則，以誠信為本、質量第一為專業形象。評估機構把誠信作為可持續發展的生命線，通過加強風險控制，提升內部治理機制，完善質量管理，將誠信作為不懈追求。社會各界對評估行業的誠信認可度不斷提升。
二是實現品牌價值評估的標準優勢。
評估標準是規范評估師執業的標尺，政府社會監管的準繩，衡量評估質量的依據，提升專業水平的保證。
我國現今完善的資產評估準則為品牌價值評估提供了系統、全面的技術支撐。截至2011年，我國資產評估行業正式發布的評估準則共23項，已形成了符合中國國情、比較完備的評估準則體系，涵蓋了職業道德、評估程序、質量控制、實體資產評估等全業務流程，部分準則已處在國際領先地位，得到了國際組織、各國評估組織、政府部門、社會公眾的充分認可。
就品牌價值評估標準而言，我們有無形資產評估準則，為品牌價值評估提供了基礎標準。我們有以商標權、專利權、著作權資產評估指導意見為支撐的品牌評估指引，我們以中國評估實踐為補充，建立形成了較為完整的品牌評估基礎指引。
三是服務品牌價值評估的隊伍優勢。
品牌價值評估的創新性、專業性非常強，需要一支高素質的專業隊伍。近年來我國研究品牌評估等新興市場領域的專業人士不斷增多，開展品牌價值評估相關業務的評估機構也在不斷壯大，品牌價值評估實踐在不斷豐富。
首先，我們具備完備的教育體系。中評協始終認為人才是行業發展第一資源，把人才建設作為行業發展的根本保障。目前已經形成了“學歷教育、準人教育、繼續教育”三個階段，“高端人才、管理人員、執業人員”三支隊伍，以及“中評協、地方協會和評估機構”三個層次的人才培養體系。隨著教育部《普通高等學校本科專業目錄》等文件發布，將資產評估列為工商管理類本科基本專業后，學歷教育體系在國家制度安排層面已很完備，這為評估行業服務品牌建設和價值管理提供了人才蓄水池。
其次，我們具備執業的服務能力。經過二十多年的發展和歷練，我國評估行業已對企業管理與發展各個方面提供了全方位的專業服務。在品牌等無形資產評估領域，已經擁有一批具備良好職業道德、良好專業資質和豐富實踐經驗的品牌評估專業隊伍。最近，中評協還參與國家質檢總局及標準化研究院的品牌價值評價標準制定，為下一步品牌價值服務提供技術基礎。
再次，我們還具備一套完備的行政和自律監管體系。經過二十年的發展，我們在資格、準入條件、職業道德、執業人員素養、準則執行情況等監督方面積累了成熟的經驗和管理體系，為做好品牌價值評估提供了管理基礎和質量保證。
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