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作者簡介
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本書為體育產業市場營銷學教材，用於相關課程教學，主要論述體育營銷相關理論和知識、策劃相關方法和應用，涉及營銷基本概念、營銷環境、消費者行為、STP戰略、SWOT分析、市場營銷組合策略、營銷策劃方案，策劃案例解析等內容。
作者簡介
汪志剛(1977～)，湖北武漢人，華中科技大學工商管理博士，現任武漢體育學院經濟與管理學院副教授，英國西英格蘭大學哈特博瑞學院交流學者，湖北省市場營銷學會會員。研究方向：體育人文社會學、體育管理、市場營銷、體育經濟。
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