股票是在漲什麼？：眼光比較重要！實踐致富心態的底層知識

應付通膨、新生活需求、技能貶值等萬變，
找出專屬自己的穩定致富之道！

實踐致富心態的一切必備知識
《致富心態》作者摩根．豪瑟強力推薦

★ 幫助上萬人升級FQ的致富教練，教你看懂時機，替自己加薪
★ 內容涵蓋：基礎知識、避雷技巧、投資策略，以及有趣易懂的故事
★ 99啪、股市隱者、夏綠蒂──財富引路人推薦

堅實的底層知識，不讓股票跟你唱反調
從個人消費、工作，到社會脈動，我們的生活早已無一能離開市場。即使不做投資，你的一部份收入早已被投入股市。包括勞退基金、社會保險基金、員工配股等，多數人實際上都是股市投資人，鮮少能脫鉤。
投資是個輸家的遊戲，在賽場上犯錯最少的才是贏家。而如果培養起一套自己的財務行為準則，你就能降低犯錯風險，下班後也能讓薪水增值。

學校沒有教，但一定要懂的理財必修課：
看懂股市因果?選股指標的正確應用?進場須知?投資迷思解套

本書除了告訴你股市漲跌的根本原因，
也將解答以下關鍵投資問題──
● 利用美股與台股走勢的一大共通點賺錢
● 如何知道指數背後的真義，並看到先機？
● 複利能否實現，取決於一種思維
● 想從雞蛋水餃股挖寶？注意價格會說話
● 做好投資組合的第一步：分析自己的時間配置
● 擇時進出或許是好策略，但你得先猜中兩次
● 高配息不一定好！殖利率比起會看，更要會算

《致富心態》作者摩根．豪瑟推崇的致富教練
作者也曾是他人口中的「韭菜」，但他最終發現，只要掌握幾個投資關鍵問題，任誰都能成為穩定獲利的投資人。
書中以一杯咖啡的故事，告訴你股票漲跌、崩盤與復甦根本原因，以及股票為人類帶來巨大金流的原理與基礎知識。包括公司上市、企業價值、股市漲跌、複利原理、進場準備等金融概念，你將徹底理解這些商業術語的真實意義。

「如果你不了解為什麼股市會上漲，你就不會知道為什麼股市有時候會崩盤，或是為什麼它總是會反彈。」

布萊恩．費羅迪（Brian Feroldi）
美國投資圈最受推崇的致富教練。
布萊恩曾是追高殺低的韭菜，但秉持著追根究柢的精神，他在極短時間內進化成穩定獲利的投資家，並將自身知識傳授給上萬人。
他是投顧公司Motley Fool的專欄作家，已撰寫數千篇關於股票、投資和個人理財的文章，散見於《企業》雜誌（Inc）、CNN、納斯達克網站、Yahoo財經等國際媒體。
作者網站：Twitter: @brianferoldi.com

譯者　黃意雯
譯有《地下紐約》、《菜鳥新移民》、《瘋人院臥底十日紀》、《想太多是會爆炸的》，以及《我需要你的愛 更需要找到自己》等書。

國內推薦──
「99啪的財經筆記」版主／99啪
財經作家／股市隱者
財經作家／夏綠蒂
（按姓氏筆劃數排序）

投資專家、心理界、博弈界．初心推薦──
《致富心態》作者／摩根．豪瑟
《高勝算決策》作者／安妮．杜克
Motley Fool聯合創辦人兼執行長／湯姆．加德納
《簡單致富》作者／吉姆．柯林斯
《應有盡有》播客／寶拉．潘特
Motley Fool聯合創辦人／大衛．加德納

「一本言之有物且易懂的實用指南，帶領你理解史上最偉大的財富製造機器。」 ——摩根．豪瑟，《致富心態》作者

「你可以分享布萊恩的這本書給任何人，他們一定會因此變得更聰明、更快樂、更富有。如果你尋求從終身投資中獲得終身利潤，那必須一讀。」──湯姆．加德納（Tom Gardner），Motley Fool聯合創辦人兼執行長

「沒有大量資訊，你就無法做出好的決定，在股票市場這種複雜領域中的決策尤其如此。布萊恩筆鋒輕鬆，巧妙打開了市場，字裡行間都包含你必須懂的東西，讓你知道如何利用這個史上最大的財富創造機器。」 ——安妮．杜克，《高勝算決策》作者

「如果你想了解股票和股市，布萊恩在這本精彩的新書中清楚地解釋了兩者。你絕對會想看看。股市是史上至今最強大的財富創造工具。但如果你沒基礎，市場可能會讓你睡公園。」──吉姆．柯林斯，《簡單致富》作者

「這是我看過最清晰、最易懂的股市解說。如果你覺得某些術語令人困惑，或者擔心基本技術不純熟，本書將揭開股市的神秘面紗。布萊恩用一家虛構的咖啡店為例，以易於理解的方式解釋了公司估值、股票、回報和整體市場的基本面。這本書充滿了簡單、清晰的解釋，任何投資人都應該看看。簡單卻又不簡單、寓教於樂的一本書。」──寶拉．潘特（Paula Pant），《應有盡有》（Afford Anything）播客主持人、AffordAnything.com創辦人

「布萊恩具備了口才和致富心態。他有辦法跟所有人談投資，包括任何年齡層，而且說的是真正的投資。我希望大家都讀一讀這本書。」——大衛．加德納，Motley Fool聯合創辦人

最簡單，卻最容易被忽略的根本問題

我高中的時候曾經當過桿弟。
有一回，球賽進行中，一個高爾夫球友回到會所一陣子。接著回來時，他對一道來的球友說：「你一定不會相信，今天道瓊上漲了三百點！」其他聽到的球友紛紛以「你在開玩笑吧！」、「哇！」、「真是太神奇了！」回應。他們為這個消息歡欣鼓舞。
那我呢？我一頭霧水。
我以前曾經聽過「道瓊工業平均指數」（Dow　Jones Industrial Average），但是我對它毫無概念，我知道它跟股市有一點關聯，我還知道，當它上漲，就是好消息。除此之外，我一無所知。
我知道這不是我獨有的經驗。很多人都在新聞裡聽過股市每日的表現，然而大多數的我們對於它的任何意義都毫無所知。
大多數的人甚至無法回答這些基本問題：
■ 什麼是股票？
■ 什麼是道瓊工業平均指數？
■ 為什麼股市會有漲跌？

實在可惜，因為股市就是史上最大的財富創造機！它幫助了數百萬的普通人打造財富，並且達成自己的財務目標！
此外，大部分的美國人都有錢投在股市中，雖然他們自己沒有發現。數千萬的美國人需要靠著股市上漲，才能資助他們的退休生活、購買房子、支付學費，或是達成其他財務方面的夢想。
只有少數人天生就對股市有興趣，我便是其一。這促使我二十年來，對於掌握到的金融相關資訊，都能透徹地吸收。
我讀過的投資的書籍已經達到數百本財經Podcast 則多達數千個單元，在討論股市重要細節的網路留言板所耗費的時間，更是不計其數。這股求知慾讓我能回答當我還是新手時，所遇到與股市相關的所有疑問。
然而，在長達數十年的學習期間，我還未找到一本書，能夠真正回答我對於股市最重要的疑問：
「為什麼股市會上漲？」
要是不知道這個問題的答案，你就無法信心滿滿地投資。
如果你不了解為什麼股市會上漲，你就不會知道為什麼股市有時候會崩盤，或是為什麼它總是會反彈。
這個缺少的答案就是你手上這本書存在的原因。
本書的使命就是揭開股市的神祕面紗。我的目標就是以淺顯的文字，說明股市的運作方式，使每個人都能信心滿滿地投資。
換句話說，我真希望二十年前我開始投資時，就有這本書。

引言　最簡單，卻最容易被忽略的根本問題
本書使用方法

第1章　為什麼我們該關心股票？

PART 1　關於股市的底層知識
第2章　股票，讓你擁有公司的一部份
第3章　當公司獲利，股票價值就誕生
第4章　股市，實現供需法則的場所
第5章　道瓊指數：歷史悠久的藍籌股指標
第6章　標普500指數：定期更新的大型股指標
第7章　納斯達克指數：源於電腦化交易的指標

PART 2　公司上市，讓任何人都能投資
第8章　當公司需要資金
第9章　股票交易會讓公司獲利嗎？
第10章　投資人的賺錢原理

PART 3　公司估值誰說了算？
第11章　你願意花多少錢？判斷企業價值的兩個因素
第12章　本益比越低越好？
第13章　越有價值的公司，股價越高？

PART 4　股價為什麼有漲跌
第14章　本益比浮動的原因
第15章　股價波動的條件
第16章　股市漲跌，反映出群眾心理
第17章　股價長期波動，呈現公司體質
第18章　股市長期走勢的真義
第19章　聽說股市長期走多。真的嗎？

PART 5　股市的大崩盤與復甦
第20章　預期心理與人性的考驗
第21章　每次崩盤，股市為何總是能復甦？

PART 6　公司越賺越多？股市上漲的動能
第22章　持續成長：盈餘的七個重要推力
第23章　適度通膨，帶動盈餘增加
第24章　生產力，效率與獲利的指標
第25章　創新：需求的重分配
第26章　海外擴張，開發國界之外的市場
第27章　人口狀態，易忽略的關鍵點
第28章　企業收購，越來越熱門的獲利方法
第29章　股票回購，小幅提升每股盈餘

PART 7　股票複利效應
第30章　複利法則，讓時間成為你的朋友
第31章　股市驚人的複利現象
第32章　比起買快樂，不如存股

PART 8 進場，贏在起點
第33章　開戶走進股票市場大門
第34章　將不同用途的帳戶，納入你的投資計畫
第35章　有錢人才可以投資嗎？
第36章　投資工具怎麼選？
第37章　注意！吃掉複利的那些費用
第38章　誰能打敗市場？為什麼連專家也辦不到？
第39章　買股之前，必須思考的六個問題

PART 9　理專教戰守則
第40章　理專不會帶你上天堂
第41章　是業務員，還是真的專家？
第42章　合作前，理專該回答的十個問題
第43章　合作時，聰明投資人該自問五個問題
第44章　機器人會比專家厲害嗎？有哪些優點？

PART 10　投資人該避開的思考誤區
第45章　經濟不景氣，該持有現金？
第46章　想買低賣高？波段投資人得猜對兩次
第47章　雞蛋水餃股的迷思。價格會說話
第48章　小賺就好？別讓情緒擋住了美好前景
第49章　只看殖利率？存股族的最大風險

Q&A
提升市場洞察力，你該一次釐清的投資觀念
第50章　資產配置，找到你的最佳組合
第51章　多元化投資，雞蛋不放同一籃
第52章　再平衡，幫助你管理風險
第53章　什麼是牛市？什麼是熊市？
第54章　債券有什麼用？
第55章　定期定額投資法，設定好就丟到腦後
第56章　員工認股計畫是福利，但也有缺點
第57章　歐美國家普及的歸屬權
第58章　股票獎勵制度，員工可以拿到哪些好處？
第59章　聯準會的兩大任務
第60章　保證資訊公開的證交會
第61章　股票分割，吸引投資人的手段

我該早二十年有這些習慣與認知，或許你也是
名詞檢索，投資知識盤點
推薦資源
致謝

（摘錄自本書第49章）

我第一次知道股息殖利率的時候非常興奮。我快速地做了一些研究， 找到了一些股息殖利率有10％、15％、甚至20％的股票！
我告訴自己：「我應該買我所能找到的，股息殖利率最高的股票， 就算股價沒漲， 也能賺到高報酬。」
我真的這麼做。然後，就跟許多我靠第一直覺所做的投資一樣，這個策略讓我的錢最後全賠光。
當時我沒有弄清楚的是，股息殖利率不是保證。
因為股息殖利率是以現金形式是發放，只有體質強健的公司能夠負擔。
當一家公司有非常高的股息殖利率，假設超過5％好了，這通常是因為它的投資人擔心這家公司無法發放股息，這份擔憂導致股價下跌，因而造成股息殖利率上升。
股息殖利率計算方式：現金股利／股價（詳見第32 章）。如果因為公司營運出了問題，而造成股價下跌，那股息殖利率就會變得更高。
當我還是個投資新手的時候，我不懂這些，我以為買進有最高股息殖利率的股票是個萬無一失策略，事實上，這個風險非常大。我購買的有些公司因營運狀況不佳，而無法支付股息。因此這些公司在我購買股份後停發股息，進而導致股價下跌。
這真是雪上加霜！我不僅拿不到股息，甚至連股價都下跌了！（價差也沒有賺到）
如果你還在想著：「我應該買我所能找到的，股息殖利率最高的股票。」我勸你再想一想。記住：股息殖利率不是保證。