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商品簡介
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這部書系統地介紹了幾年來互動廣告的發展與成果。第1、2章為互動廣告基礎理論部分，主要介紹網絡媒體與互動廣告的起源、定義、發展、研究內容及發展趨勢；第3、4、5章為互動廣告設計藝術部分，對網絡廣告帶來的新思維、新觀念進行了詳盡的探討，並對網絡廣告的策劃與創意，網頁界面及其構成元素的藝術設計進行了詳細剖析與研究；第6章為互動廣告設計實例部分，所舉案例皆為上海安瑞索思（中國）有限公司最近數年來的成功力作。 《互動廣告創意與設計》一書，大膽地采取了學界和業界結合的方法寫作，由中國傳媒大學的專業教師和領先互動
目次
第一章 現代媒體與傳播
第一節 大眾傳播與傳統媒體
第二節 網絡媒體的興起與發展
第三節 網絡媒體與傳播
第四節 異軍突起的手機媒體
第二章 網絡廣告概述
第一節 網絡時代的廣告
第二節 網絡廣告的類型與特點
第三節 網絡廣告的效果評定
第三章 網絡廣告新思維
第一節 新技術促進網絡廣告的發展
第二節 多媒體、流媒體與富媒體
第三節 互動設計
第四節 體驗式設計
第四章 網絡廣告策劃與創意
第一節 網絡廣告策劃概述
第二節 提高網絡廣告的效率
第三節 廣告創意概述
第四節 創意方法與策略
第五節 網絡廣告創意
第五章 網絡廣告設計
第一節 網絡廣告站點規劃
第二節 網絡廣告用戶界面設計
第三節 網絡廣告的版面設計
第四節 網絡廣告的構成元素設計
第六章 網絡廣告設計實例
案例一 好易通9800
案例二 ELLE China Year 2003
案例三 Philips 530
案例四 植村秀綠茶潔顏油
案例五 上海大眾途安預熱網站
案例六 包羅萬象成效卓然——上海大眾途安網站
參考資料
第一節 大眾傳播與傳統媒體
第二節 網絡媒體的興起與發展
第三節 網絡媒體與傳播
第四節 異軍突起的手機媒體
第二章 網絡廣告概述
第一節 網絡時代的廣告
第二節 網絡廣告的類型與特點
第三節 網絡廣告的效果評定
第三章 網絡廣告新思維
第一節 新技術促進網絡廣告的發展
第二節 多媒體、流媒體與富媒體
第三節 互動設計
第四節 體驗式設計
第四章 網絡廣告策劃與創意
第一節 網絡廣告策劃概述
第二節 提高網絡廣告的效率
第三節 廣告創意概述
第四節 創意方法與策略
第五節 網絡廣告創意
第五章 網絡廣告設計
第一節 網絡廣告站點規劃
第二節 網絡廣告用戶界面設計
第三節 網絡廣告的版面設計
第四節 網絡廣告的構成元素設計
第六章 網絡廣告設計實例
案例一 好易通9800
案例二 ELLE China Year 2003
案例三 Philips 530
案例四 植村秀綠茶潔顏油
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案例六 包羅萬象成效卓然——上海大眾途安網站
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