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市場營銷學實訓(簡體書)
商品資訊
系列名：復旦卓越·21世紀管理學系列
ISBN13：9787309053159
出版社：復旦大學出版社
作者：王妙; 馮偉國
出版日：2007/01/24
裝訂／頁數：平裝／189頁
版次：1
商品簡介
目次
商品簡介
本書是《市場營銷學教程》配套實訓教材。教材介紹了《市場營銷學》課程實訓的創新模式——實踐課業教學，以“實踐課業”為實訓載體，要求學生把所學的市場營銷理論，運用到營銷實踐中去解決實際問題。通過課業訓練，增強學生的實踐能力和創新能力。 本書根據“一課一訓練，理論先行，操作指導，實踐運用”的課業指導要求，從有利于學生能力培養出發，精編了17項課業指導項目，分為四個實訓單元，對每項課業都作了具體指導，即:布置課業任務→了解課業目標→強調課業要求→明確理論指導→指導課業操作→確立課業評價→ 提供課業范例或范文。 本書可以作為高等院校課程實訓的教材，也可作為企業管理在職人員的專業培訓教材。
目次
第一單元 “營銷重要性”認識培養
課業（1） “營銷重要性認識”寫作訓練
課業（2） “營銷重要性認識”交流訓練
第二單元 “市場營銷調研”技能培養
課業（3） “營銷調研”立題
課業（4） “調查計劃”制定
課業（5） “第二手資料” 收集
課業（6） “調查問卷”設計
課業（7） 實地問卷調查
課業（8） “調查問卷”統計
課業（9） 《市場營銷調研報告》撰寫
第三單元 “市場開發分析”技能培養
課業（10） “市場細分表”設計與分析
課業（11） “市場定位圖”設計與分析
課業（12） 《市場開發分析報告》撰寫
第四單元 “4PS營銷計劃”技能培養
課業（13） “品牌名稱、標志”設計
課業（14） “價格計劃方案”設計
課業（15） “分銷計劃方案”設計
課業（16） “促銷計劃方案”設計
課業（17） 《產品營銷計劃報告》撰寫
附錄
附錄（一） 《市場營銷學》課程實踐大綱
附錄（二） 《市場營銷學》課業評估手冊
課業（1） “營銷重要性認識”寫作訓練
課業（2） “營銷重要性認識”交流訓練
第二單元 “市場營銷調研”技能培養
課業（3） “營銷調研”立題
課業（4） “調查計劃”制定
課業（5） “第二手資料” 收集
課業（6） “調查問卷”設計
課業（7） 實地問卷調查
課業（8） “調查問卷”統計
課業（9） 《市場營銷調研報告》撰寫
第三單元 “市場開發分析”技能培養
課業（10） “市場細分表”設計與分析
課業（11） “市場定位圖”設計與分析
課業（12） 《市場開發分析報告》撰寫
第四單元 “4PS營銷計劃”技能培養
課業（13） “品牌名稱、標志”設計
課業（14） “價格計劃方案”設計
課業（15） “分銷計劃方案”設計
課業（16） “促銷計劃方案”設計
課業（17） 《產品營銷計劃報告》撰寫
附錄
附錄（一） 《市場營銷學》課程實踐大綱
附錄（二） 《市場營銷學》課業評估手冊
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