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職業學校行銷學II
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本書適合商業職業學校商業經營科、文書事務科、會計事務科、國際貿易科、資料處理科、水產經營科節教學之用。主要目的在於闡述行銷學的基本理論與業界最新實務個案，以培養現代行銷觀念、知識以及正確的行銷道德，期能熟知行銷相關概念與有效解決行銷活動上的問題。本書架構明確層次分明，標題明顯，以深入淺出的講述，清楚合理安排行銷概念。各章由「前言」為起點，作為進入新單元之引導，點明該章學習的重點與方向。內容佐以許多「時事新聞與社會現象」實例，使理論與實務相互配合，讓學生對行銷學內涵能有更深入的體會與具體了解。
目次
| 第8章 通路規劃與決策 1 第一節 行銷通路的基本概念 2 第二節 行銷通路決策與管理 5 第三節 通路的衝突與整合12 第9章 零售、批發與實體配送 23 第一節 零售 24 第二節 批發 40 第三節 實體配送 44 第10章 整合性行銷溝通 57 第一節 行銷溝通 58 第二節 整合性行銷溝通 69 第11章 推廣規劃與決策 81 第一節 廣告 82 第二節 人員銷售 94 第三節 銷售促進 98 第四節 公共關係 103 第五節 直效行銷 108 第12章 服務業行銷 117 第一節 服務的意義與特性 118 第二節 服務業的分類 121 第三節 服務業的行銷策略 123 第四節 服務品質管理 131 第13章 電子商務與網路行銷 143 第一節 電子商務 144 第二節 網路行銷 149 第三節 網路科技對商業競爭的衝擊 160 |
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