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作者簡介
目次
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總結起來，本書有這樣幾個特點：
一是，簡明、易懂，正如牛根生所講的道理，不那么高深但卻發人深思，不那么堂皇卻很實在，很誠懇，是牛根生本人在經營管理中將復雜的過程凝煉而成的思想精華，因而便于學習和傳播。
二是，本書在闡述牛根生的講話的同時，盡可能復原了他當時講話的行業背景、企業背景，做了深入的剖析和說明，希望有助于讀者更進一步理解和應用牛根生講話中的思想和技巧。也為讀者提供了從企業經營者的角度對蒙牛集團的成功經營與管理經驗作更深層次的解析和學習。
三是，本書不僅從企業家的角度展現了一個企業如何從小到大，從弱到強的成長歷程，同時也滲入解析了整個行業的現狀、前景和存在的問題。任何一個成功的企業家，唯有在企業的經營過程中將這個大背景考慮進去，才能準確地把握商機，做出正確的決策，帶領企業穩健前進，這也是我們之所以策劃這套“中經企業管理”系列圖書的初衷所在。
一是，簡明、易懂，正如牛根生所講的道理，不那么高深但卻發人深思，不那么堂皇卻很實在，很誠懇，是牛根生本人在經營管理中將復雜的過程凝煉而成的思想精華，因而便于學習和傳播。
二是，本書在闡述牛根生的講話的同時，盡可能復原了他當時講話的行業背景、企業背景，做了深入的剖析和說明，希望有助于讀者更進一步理解和應用牛根生講話中的思想和技巧。也為讀者提供了從企業經營者的角度對蒙牛集團的成功經營與管理經驗作更深層次的解析和學習。
三是，本書不僅從企業家的角度展現了一個企業如何從小到大，從弱到強的成長歷程，同時也滲入解析了整個行業的現狀、前景和存在的問題。任何一個成功的企業家，唯有在企業的經營過程中將這個大背景考慮進去，才能準確地把握商機，做出正確的決策，帶領企業穩健前進，這也是我們之所以策劃這套“中經企業管理”系列圖書的初衷所在。
作者簡介
張海，管理學碩士，近年來著重于中國企業“高速成長基因”研究，長期跟蹤及剖析中國成長企業百強之冠蒙牛及其掌門人牛根生。
目次
序言
第1章 打造百年蒙牛——牛根生論經營理念
“三步走”戰略
內蒙牛
中國牛
世界牛
虛擬經營
把需求力轉化成生產力
只走專業化，不走多元化
思路決定出路
第2章 重視無形資產——牛根生論品牌建設
品牌是企業最值得投資的
品牌=品質＋品位＋品行
品質
品位
品行
品牌定位不斷升級
“蒙牛”的由來
統一戰線——打造草原團隊品牌
品牌需要喉舌
投放4個億
匹配原理
“玻璃品牌”與“鉆石品牌”
不缺少先機，怕缺少壁壘
第3章 營銷就是營心——牛根生論營銷攻略
跟社會形成共振
尋找關聯性
做別人沒有做過的
整合營銷傳播
提高公眾參與度
政治營銷的公益化
體驗式營銷
要做“思考型終端”
消費者教育
由營銷向“營心”轉型
第4章 管理是嚴肅的愛
第5章 為員工創造機會
第6章 飛船速度——牛根生論市場開拓
第7章 產品創新是“天字號”重任——牛根生論產品策略
第8章 經營人心就是經營事業——牛根生論合作伙伴關系管理
第9章 比競爭對手早到5分鐘——牛根生論競爭合作戰略
第10章 邁向“中國創造”——牛根生論國際化戰略
第11章 牢牢掌控股權——牛根生論資本運作
第12章 小勝憑智，大勝靠德——牛根生論企業文化
第13章 與別人較勁不如與自已較勁——牛根生論領導魅力
附錄：牛根生個人檔案
參考文獻
后記
第1章 打造百年蒙牛——牛根生論經營理念
“三步走”戰略
內蒙牛
中國牛
世界牛
虛擬經營
把需求力轉化成生產力
只走專業化，不走多元化
思路決定出路
第2章 重視無形資產——牛根生論品牌建設
品牌是企業最值得投資的
品牌=品質＋品位＋品行
品質
品位
品行
品牌定位不斷升級
“蒙牛”的由來
統一戰線——打造草原團隊品牌
品牌需要喉舌
投放4個億
匹配原理
“玻璃品牌”與“鉆石品牌”
不缺少先機，怕缺少壁壘
第3章 營銷就是營心——牛根生論營銷攻略
跟社會形成共振
尋找關聯性
做別人沒有做過的
整合營銷傳播
提高公眾參與度
政治營銷的公益化
體驗式營銷
要做“思考型終端”
消費者教育
由營銷向“營心”轉型
第4章 管理是嚴肅的愛
第5章 為員工創造機會
第6章 飛船速度——牛根生論市場開拓
第7章 產品創新是“天字號”重任——牛根生論產品策略
第8章 經營人心就是經營事業——牛根生論合作伙伴關系管理
第9章 比競爭對手早到5分鐘——牛根生論競爭合作戰略
第10章 邁向“中國創造”——牛根生論國際化戰略
第11章 牢牢掌控股權——牛根生論資本運作
第12章 小勝憑智，大勝靠德——牛根生論企業文化
第13章 與別人較勁不如與自已較勁——牛根生論領導魅力
附錄：牛根生個人檔案
參考文獻
后記
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