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《市場營銷策劃》一書正是營銷策劃實踐活動和營銷策劃理論探索的產物，它是專門研究營銷策劃運作與實務的應用學科。研究營銷策劃學，主要任務在于探索、揭示營銷策劃的發展演變規律，總結營銷策劃的理論與實踐，為營銷策劃的不斷改進與有效創新提供理論指導與技術參考。
本書以經濟學的基本原理為依據，以營銷策劃實務為研究對象，從國內外營銷策劃發展的實際出發，按照“建立大市場、搞活大流通、發展大貿易”的要求，根據建立、發展社會主義市場經濟的需要，結合我國流通、財政、稅收、金融體制改革的具體情況，探索營銷策劃的基本原理，研究營銷策劃的實務運作，形成市場營銷策劃的總體構架和學科體系。
本書注重理論與實踐相統一，國內與國際相銜接，歷史與現實相交融，當前與長遠相結合，內容豐富，結構嚴謹，信息量大，操作性強，既可作為本、專科院校營銷類專業的教學用書，也可作為營銷策劃人員業務培訓用書，還可作為商貿企業領導及各級經營管理人員的參閱讀本。
本書以經濟學的基本原理為依據，以營銷策劃實務為研究對象，從國內外營銷策劃發展的實際出發，按照“建立大市場、搞活大流通、發展大貿易”的要求，根據建立、發展社會主義市場經濟的需要，結合我國流通、財政、稅收、金融體制改革的具體情況，探索營銷策劃的基本原理，研究營銷策劃的實務運作，形成市場營銷策劃的總體構架和學科體系。
本書注重理論與實踐相統一，國內與國際相銜接，歷史與現實相交融，當前與長遠相結合，內容豐富，結構嚴謹，信息量大，操作性強，既可作為本、專科院校營銷類專業的教學用書，也可作為營銷策劃人員業務培訓用書，還可作為商貿企業領導及各級經營管理人員的參閱讀本。
目次
第一章 營銷策劃原理
第一節 市場與市場體系
第二節 策劃與營銷策劃
第三節 營銷策劃的內容
第二章 營銷策劃流程
第一節 營銷策劃的程序
第二節 營銷策劃的原則
第三節 營銷策劃的方法
第四節 營銷策劃書編制
第三章 營銷調研策劃
第一節 營銷調研策劃概述
第二節 營銷調研內容策劃
第三節 營銷調研流程策劃
第四節 營銷調研方案策劃
第五節 營銷調研問卷設計
第四章 市場定位策劃
第一節 市場定位策劃
第二節 市場細分策劃
第三節 定位策略策劃
第五章 廣告策劃
第一節 廣告策劃概述
第二節 廣告創意策劃
第三節 廣告媒體策劃
第六章 企業形象策劃
第一節 形象策劃程序
第二節 形象策劃方案
第三節 形象策劃設計
第七章 價格策劃
第一節 價格策劃概述
第二節 價格策劃的內容
第三節 新產品價格策劃
第八章 產品策劃
第一節 產品策劃概述
第二節 產品策劃內容
第三節 新產品策劃方法
參考書目
第一節 市場與市場體系
第二節 策劃與營銷策劃
第三節 營銷策劃的內容
第二章 營銷策劃流程
第一節 營銷策劃的程序
第二節 營銷策劃的原則
第三節 營銷策劃的方法
第四節 營銷策劃書編制
第三章 營銷調研策劃
第一節 營銷調研策劃概述
第二節 營銷調研內容策劃
第三節 營銷調研流程策劃
第四節 營銷調研方案策劃
第五節 營銷調研問卷設計
第四章 市場定位策劃
第一節 市場定位策劃
第二節 市場細分策劃
第三節 定位策略策劃
第五章 廣告策劃
第一節 廣告策劃概述
第二節 廣告創意策劃
第三節 廣告媒體策劃
第六章 企業形象策劃
第一節 形象策劃程序
第二節 形象策劃方案
第三節 形象策劃設計
第七章 價格策劃
第一節 價格策劃概述
第二節 價格策劃的內容
第三節 新產品價格策劃
第八章 產品策劃
第一節 產品策劃概述
第二節 產品策劃內容
第三節 新產品策劃方法
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