傳媒業產業組織研究：一個拓展的RC-SCP產業組織分析框架（簡體書）

自20世紀90年代以來，傳媒產業在世界范圍內發生了一系列重大變化，放松規制和全球化成為其發展趨勢。與此同時，中國傳媒產業也經歷了一場巨大的變革，我國傳媒產業開始向市場化、產業化方向轉變，傳媒產業在國民經濟中的地位不斷提高，并獲得了長足的發展。因此，傳媒產業的發展和急速變革已引起學術界的廣泛關注。然而令人遺憾的是，這并沒有帶來傳媒經濟理論研究應有的發展，特別是沒有對傳媒業產業組織進行深入的研究，即使對傳媒業產業組織進行研究，也依然停留在對傳統主流產業組織理論SCP范式的簡單引用階段。 傳媒產品是精神產品，具有意識形態屬性，加之其外部性、準公共品性、信息不對稱性、自然壟斷性的產品屬性，決定了大多數國家必然對傳媒產業實行比一般產業更多的規制，規制是決定傳媒產業市場結構和市場行為的主要因素之一。另外，20世紀90年代以來，隨著信息技術的發展及廣泛運用，特別是互聯網的形成與成熟，電信、廣播電視和報紙期刊等部門出現固定化產業邊界的模糊與消失的產業融合現象，在此背景下，產業融合作為一種產業創新的手段和方法，不僅改變了傳媒產業的市場結構和競爭關係，而且還將催生新型的產業組織形態，決定著產業組織變動的方向。而傳統的“SCP”范式是建立在市場競爭和產業分立背景下的，因此，直接將“SCP”范式移植到現代的傳媒產業，難以解釋和說清現今傳媒產業的產業組織特徵和發展方向。 本書認為在研究傳媒業產業組織的時候，規制和產業融合是不容忽視的重要因素，因而，應在傳媒業產業組織理論研究中，加入這兩個重要的現代經濟因素，這就需要一種新的理論作為指導。就經濟理論的現狀看，推翻原有的SCP理論框架，構建一種全新的理論來解釋傳媒業產業組織不是科學之舉，更理性和現實的做法是將規制理論、產業融合理論和“SCP”范式相融合，建立一個“政府規制、產業融合一市場結構一市場行為一產業績效”(RC—SCP)的理論框架，用這個理論框架來解釋傳媒業產業組織。 本書主要包括五部分內容：第一部分(第1章導論)，主要明確了選題的背景和意義，總結了國內外相關文獻，提出本書的研究方法和創新點；第二部分(第2、3、4章)，在說明傳媒產業所涉及的基本概念和傳媒產業的經濟技術特徵的基礎上，分析了傳媒產業規制的模式和主要理論依據，研究了傳媒產業融合的機理和具體形式；第三部分(第5章)，構建一個“政府規制、產業融合一市場結構一市場行為一產業績效”(RC—SCP)的理論框架，對該理論框架的分析既是前面分析的概括，又為后面各章的分析提供邏輯一致的理論體系；第四部分(第6、7、8章)，是本書的主要內容，在“RC—SCP”分析框架下，分別考察了傳媒產業的市場結構、市場行為、產業績效，探討了政府規制和產業融合對市場結構、市場行為、產業績效的影響；第五部分(第9章)，重點研究中國傳媒產業規制的重建和促進產業融合的產業政策調整。 本書研究的主要特點和具有創新性的地方在于：第一，產業組織分析范式的創新。本書將規制理論、產業融合理論和“SCP”范式相融合，建立了一個“政府規制、產業融合一市場結構一企業行為一市場績效”(RC—SCP)的理論框架，并用該理論框架來解釋傳媒業產業組織的現狀和發展，這是對哈佛學派“SCP”范式在傳媒業產業組織分析的應用與擴展，豐富了傳統產業組織理論。第二，通過實證分析的方法，分別對比分析了我國和美國報業、期刊業、廣播業、電視業、互聯網業的市場結構，揭示了傳媒產業寡占型市場結構的特徵。第三，運用網絡產業經濟的有關理論分析了傳媒產業市場結構的內在成因。規制雖然會影響傳媒產業市場結構，但並不是造成傳媒市場集中的根本因素，規制只屬于影響傳媒市場結構的外部因素。傳媒產業具有網絡型產業的技術經濟特徵是造成傳媒市場集中的根本原因。第四，把產業融合這一新的產業理論用于分析傳媒產業，探索性地分析了產業融合對傳媒業產業組織的影響。產業融合打破了傳統的傳媒產業各子產業之間以及傳媒產業與電信產業之間的分立狀況，改變了原有的市場結構，必將帶來傳媒產業市場結構、行為、績效巨大變化。本書通過系統地分析產業融合對傳媒產業市場結構、市場行為、市場績效的影響，揭示了未來傳媒業產業組織的發展方向。

柳旭波，經濟學博士，長期從事傳媒業經營管理工作，現就職于河北日報報業集團，主要研究方向為產業經濟理論與政策、傳媒經濟學。近幾年，利用自己的學術研究成果，結合在傳媒行業從事管理工作的實踐，先后在各類報刊上發表多篇文章，并以傳媒產業為例，構建了一套較為完善的分析框架。

第1章 導論
1.1 選題的背景及意義
1.2 國內外相關研究與述評
1.3 研究思路與研究方法
1.4 本書的研究框架
1.5 主要創新點
第2章 傳媒產業的界定及其產業特性
2.1 傳媒與傳媒的分類
2.2 傳媒產業的內涵與產業屬性
2.3 傳媒產業的產業特性
本章小結
第3章 傳媒產業政府規制模式和理論依據
3.1 政府規制理論及其發展
3.2 西方傳媒業產業規制的模式
3.3 傳媒產業政府規制的理論依據
3.4 傳媒產業政府規制的發展趨勢
本章小結
第4章 傳媒業產業融合的機理與形式
4.1 產業融合類型和作用的一般分析
4.2 傳媒業產業融合的機理
4.3 傳媒業產業融合的具體形式
本章小結
第5章 傳媒產業的：RC—SCP產業組織理論分析框架
5.1 SCP產業組織范式的形成與發展
5.2 傳媒產業的RC—SCP產業組織分析框架
本章小結
第6章 傳媒產業的RC—SCP分析(I)：市場結構
6.1 傳媒產業市場結構的分類及其測度方法
6.2 傳媒產業市場結構的實證分析
6.3 影響傳媒產業市場結構的網絡技術經濟因素
6.4 政府規制對傳媒產業市場結構的影響
6.5 產業融合對傳媒產業市場結構的作用
本章小結
第7章 傳媒產業的RC—SCP分析(Ⅱ)：市場行為
7.1 傳媒產業的市場行為分析
7.2 政府規制對傳媒企業行為的影響
7.3 產業融合對傳媒企業行為的影響
本章小結
第8章 傳媒產業的RC—SCP分析(Ⅲ)：產業績效
8.1 傳媒產業的產業績效分析
8.2 政府規制對傳媒業產業績效的影響
8.3 產業融合對傳媒業產業績效的作用
本章小結
第9章 中國傳媒產業的規制重建和政策調整
9.1 中國傳媒產業的規制重建
9.2 促進中國傳媒業產業融合的產業政策
本章小結
第10章 結論及有待進一步研究的問題
10.1 基本結論
10.2 有待進一步研究的問題
參考文獻
後記