服裝市場營銷(第三版)（簡體書）

本書遵循“實用性、實效性和實際性”的原則，系統闡述了市場營銷的一般原理及其在服裝市場營銷實踐中的運用。全書共十章，主要包括市場營銷學的一般原理、服裝消費者研究、服裝產品研究、服裝定價研究、服裝銷售渠道研究、服裝賣場陳列研究、服裝品牌策略、服裝促銷策略、服裝市場的調查與分析、服裝銷售分析與預測等內容。本書適合服裝高等教育、服裝高等職業教育及成人教育等服裝市場營銷專業的教材，同時對從事服裝貿易與零售的人員具有一定的實踐指導作用，本書也是廣東省(服裝設計與工程)專業自考指定教材。

第一章 導論
第一節 市場營銷概述
一、市場的產生與發展
二、市場的含義
三、市場的分類
四、市場營銷學的產生與發展
五、市場營銷的含義
六、市場營銷學研究的內容
第二節 市場營銷觀念的發展
一、生產導向觀念
二、產品導向觀念
三、推銷觀念
四、營銷觀念
五、生態營銷觀念
六、社會行銷觀念
七、后市場營銷觀念
第三節 市場營銷組合原理
一、營銷四要素
二、市場營銷系統
三、市場營銷組合中的風險控制
四、控制市場營銷組合風險應注意的問題
第四節 市場營銷戰略
一、市場營銷戰略的含義
二、制訂市場營銷戰略的一般過程
三、戰略業務單位劃分
四、目標市場戰略
五、市場競爭戰略
六、市場發展戰略
第二章 服裝消費者研究
第一節 服裝消費者細分
一、服裝消費者細分的概念
二、服裝消費者細分的意義
三、服裝消費者細分的標準及差異性分析
第二節 服裝消費者與服裝的關系
一、消費者體型分類
二、服裝號型系列標準
三、消費者與服裝的配合
第三節 服裝消費者的購買行為分析
一、服裝消費者需求
二、研究消費者需求的意義
三、服裝消費者需求的特點
四、影響消費者購買行為的因素分析
五、服裝消費者購買過程分析
第三章 服裝產品研究
第一節 服裝產品開發
一、產品的概念
二、服裝產品的概念
三、服裝產品開發的含義
四、服裝新產品的開發程序
第二節 服裝產品的細分與組合策略
一、服裝產品細分的作用
二、服裝產品細分的方法
三、服裝產品組合概念
四、服裝產品組合策略
第三節 產品生命周期
一、產品生命周期的基本概念
二、產品生命周期的劃分
三、產品生命周期各個階段的特點和策略
四、延長產品生命周期
第四節 服裝產品流行性
一、服裝產品流行的概念和特點
……
第四章 服裝價格研究
第五章 服裝銷售渠道研究
第六章 服裝賣場陳列研究
第七章 服裝品牌策略
第八章 服裝促銷策略
第九章 服裝市場的調查與分析
第十章 服裝銷售分析與預測
參考文獻