商品簡介
網絡媒體的發展與運用，對傳統媒體主導的社會信息傳播環境產生巨大的沖擊。隨著網絡媒體由Web1.0向Web2.0發展，社會信息環境和受眾信息消費形態的變革進一步加劇。為了反映市場生態的變化，為新的市場生態下的品牌營銷傳播行為提供理論指導，本書著力探討2.0時代的營銷傳播理論升級。書分八章：《導論》、《2.0時代的信息傳播》、《 營銷2.0 》、《2.0時代網絡營銷理論與實踐》、《 廣告2.0》、《品牌2.0》、《個人媒體與個人品牌》、《網絡整合營銷傳播》。
本書把以受眾參與互動為核心，以Web2.0信息傳播模式為主導的信息時代稱為2.0時代。本書從新媒體發展帶來的媒介格局和受眾信息消費形態的變化出發，探討2.0時代的營銷傳播策略。
目次
叢書總序
前言
第一章 導論
第一節 新媒體概述
一、媒體變革概述
二、新媒體概述
三、網絡媒體概述
四、個人媒體
第二節 受眾生態與媒介格局變革
一、傳統大眾媒體傳播信息的特點
二、受眾形態的變化
三、未來的媒體格局
第三節 2.0營銷傳播概念與定義
一、營銷2.0
二、網絡營銷
三、Web2.0營銷
四、廣告2.0
五、品牌2.0
六、網絡整合營銷傳播
第二章 Web2.0肘代的信息傳播
第一節 Web2.0概述
第二節 Web2.0的運用
第三節 web2.0信息傳播
一、Web2.0帶來的網絡變革
二、Web2.0時代信息傳播的特點
三、Web2.0信息傳播新局面
第三章 營銷2.0
第一節 營銷2.0概述
一、市場環境的變化
二、市場營銷發展沿革
三、營銷2.0概述
第二節 營銷2.0的內涵
一、Web2.0：營銷2.0的基礎
二、互動：營銷2.0的核心
三、營銷2.0的內涵
第三節 4P、4C到4I／4R
一、4P營銷組合
二、4C營銷組合
三、4I、4R營銷組合
第四節 營銷2.0的應用
第四章 Web 2.0時代網絡營銷理論與實踐.
第一節 網絡營銷全視野
一、網絡營銷定義及特點
二、網絡營銷手段
三、網絡營銷趨勢
第二節 網絡病毒營銷
一、病毒營銷概述
二、病毒性營銷戰略的成功要素
三、病毒營銷實例
第三節 網絡游戲與營銷
一、網絡游戲概述
二、網絡游戲媒體化
三、網絡游戲媒體的運用和發展
第四節 虛擬世界與雙世界交互
一、虛擬世界概述
……
第五章 廣告2.0
第六章 品牌2.0
第七章 個人媒體與個人品牌
第八章 網絡整合營銷傳播
