馬雲創業思維（簡體書）

從“騙子”、“瘋子”、“狂人”一路走來，打造出一個阿里巴巴王國，馬云無疑是這個時代的草根英雄和創業偶像。親力實踐和獨特思維是馬云的魅力所在，加上他在央視熱播節目《贏在中國》的精彩點評，他已成為家喻戶曉的創業教父。本書是繼暢銷書《誰認識馬云》之后的又一力作，深度解讀了馬云創業的睿智思維，以啟迪中國七千萬創業者，智慧取勝，笑傲江湖。

作者序
第一章 創業教父：誰不認識馬云
　◎焦點一：光環閃耀
關鍵句：草根締造的全球神話
鏡頭1：“中國版拿破侖”：《福布斯》封面上的企業家
鏡頭2：“新經濟領袖”：入選CCTV年度經濟人物
鏡頭3：下一個蓋茨：亞洲，馬云？！
鏡頭4：“中國的Jack Ma”：布萊爾點名要見的人
鏡頭5：對話克林頓：“老克”樂壞了
　◎焦點二：風口浪尖
關鍵句：一路被罵過來
鏡頭1：“騙子”馬云
鏡頭2：“瘋子”馬云
鏡頭3：“狂人”馬云
　◎焦點三：阿里家族
關鍵句：一個打開“藏寶洞”的現代版阿里巴巴
鏡頭1：阿里巴巴：讓天下沒有難做的生意
鏡頭2：淘寶網：天下沒有淘不到的寶貝
鏡頭3：支付寶：“天下無賊”
鏡頭4：中國雅虎：讓你重新“虎”起來
鏡頭5：阿里軟件：讓天下沒有難管的生意
鏡頭6：阿里媽媽：讓天下沒有難做的廣告
　◎焦點四：語驚四座
關鍵句：《贏在中國》的點評大師
鏡頭1：聰明是智慧者的天敵，發不出工資是領導者的恥辱
鏡頭2：少聽成功學講座，多學別人失敗的經驗
鏡頭3：創業者要永遠露出笑臉來
第二章 創業精神：激情燃燒的歲月
　◎思維1：韌：堅忍不拔，永不言棄
關鍵句：今天很殘酷，明天更殘酷，后天很美好
鏡頭1：西子湖畔的少年：男兒有淚不輕彈
鏡頭2：沒有硝煙的戰場：屢戰屢敗，屢敗屢戰
　◎思維2：悟：善悟者，以天下人為師
關鍵句：永遠保持“零度”狀態
鏡頭1：地理老師：英語激情的點燃者
鏡頭2：金庸大師：智慧之集大成者
鏡頭3：小鹿純子：青澀年代的溫馨記憶
　◎思維3：誠：精誠所至，金石為開
關鍵句：信譽決定你的機遇
鏡頭1：堅守講臺：為了那個5年的承諾
鏡頭2：人格擔保：兔子先吃窩邊草
鏡頭3：肝膽相照：“馬云，我支持你！”
　◎思維4：簡：簡單至極，將長處發揮極致
關鍵句：就這兩下子足以天下無敵
鏡頭1：英語奇才：說夢話都用英文
鏡頭2：“鐵嘴”、“名嘴”、“大嘴”，說遍天下無敵嘴
　◎思維5：忍：忍辱負重，陽光總在風雨后
關鍵句：一個男人的胸懷是委屈撐大的
鏡頭1：當“騙子”遭遇騙子
鏡頭2：淚別黃頁：資本游戲下的“烈士”
　◎思維6：夢：讓夢做主，為理想而戰斗
關鍵句：跳進那片“夢之海”
鏡頭1：初次“下海”：心酸往事與驚險傳奇
鏡頭2：意外“觸網”：改變一生的命運軌跡
鏡頭3：果敢“跳海”：10年之后馬云再回來
鏡頭4：二次“南下”：創辦中國最偉大的公司
第三章 戰略抉擇：定位決定地位
　◎思維1：全球視角：做全世界的生意
關鍵句：不打甲A，直接進世界杯
鏡頭1：公司起名的哲學：讓全世界都能記得住
鏡頭2：“墻里開花墻外香”：噓，先別說我們是中國公司
鏡頭3：豪情之旅：全球跑馬圈地
　◎思維2：本土智慧：探索自己的模式
關鍵句：復制別人是注定要失敗的
鏡頭1：中國中小企業的救贖者
鏡頭2：網上集貿市場
鏡頭3：支付寶1.0：不走PayPa1老路
　◎思維3：專注：對機會說“N0”
關鍵句：我們只抓一只兔子
鏡頭1：1999年：Jack，你瘋了嗎
鏡頭2：“孫先生，我還是這個夢想”
鏡頭3：開刀雅虎：專注搜索，專注高端
　◎思維4：苦練內功：不在瘋狂中死亡
關鍵句：潛心修煉，方可成就“金剛不壞之身”
鏡頭1：“回到中國”
鏡頭2：“停下來，換跑鞋！”
鏡頭3：“幸虧（當初）沒有上市！”
　◎思維5：培育市場：先價值后財富
關鍵句：涸澤而漁，不如休養生息
鏡頭1：“奶牛”是如何煉出來的
鏡頭2：淘寶：免費紅旗不倒
第四章 市場策略：思路決定出路
　◎思維1：搶占先機：不要等時機成熟了才出手
關鍵句：“發令槍一響，你沒有時間看對手是怎么跑的，你只有閉著眼往前沖！”
鏡頭1：“搶注”域名，未雨綢繆
鏡頭2：安全支付，領先一步
　◎思維2：藍海攻略：做一個善于發現的人
關鍵句：大家都看不清前景的時候，這個機會一定能夠賺錢
鏡頭1：誠信通：把鞋子賣給不穿鞋的人
鏡頭2：淘寶“反圍剿”戰術：“農村包圍城市”
　◎思維3：布陣：構建核心競爭力
關鍵句：陣法勝于劍法
鏡頭1：“阿雅聯姻”：那場“蓄謀已久”的世紀并購
鏡頭2：中國雅虎：“Goog1e+eBay模式”
鏡頭3：達摩五指：“阿里王國”的締造者
　◎思維4：進攻是最好的防守
關鍵句：進攻者，永遠都有機會
鏡頭1：eBay，我想起你都毛骨悚然
鏡頭2：Goog1e，是你刺激了我
　◎思維5：御敵之道：跟對手打太極
關鍵句：以彼之道，還施彼身
鏡頭1：讓我幫你接收“難民”
鏡頭2：請你多燒幾張美元
第五章 “贏銷之技：酒香也怕巷子深
　◎思維1：娛樂營銷：與網民一起娛樂
關鍵句：好玩、好看才好賣
鏡頭1：結緣《天下無賊》
鏡頭2：“雅虎搜星”，新時代的“全民秀”
鏡頭3：“超級Buyer”：爭當淘寶代言人
　◎思維2：事件營銷：有眼球的地方就有市場
關鍵句：“唯恐天下不亂”
鏡頭1：伊戰時代：“中國供應商”在美國打響
鏡頭2：“AK-47事件”：天上掉下來的“餡餅”
　◎思維3：名人營銷：大樹底下好乘涼
關鍵句：“狐假虎威”又何妨
鏡頭1：世界首富比爾蓋茨說
鏡頭2：金庸大俠要出山了
　◎思維4：新聞營銷：打造“鉆石品牌”
關鍵句：讓媒體為你打工
鏡頭1：粉墨登場：《中國黃頁闖世界》
第六章 融資之道：“與狼共舞”的藝術
　◎思維1：遠離功利，別把美元太當回事
關鍵句：不能共患難，有奶也不是娘！
鏡頭1：“很遺憾，你們錯過了一個機會”
鏡頭2：形勢逆轉：說了一個禮拜的“NO”
　◎思維2：“金牌”股東，成就王牌企業
關鍵句：不愛美元愛“資源”
鏡頭1：“天使基金”，來得恰逢其時
鏡頭2：孫正義，“讓我怎能拒絕你”
　◎思維3：吸引股東，靠魅力更靠實力
關鍵句：投資人最怕你問他要錢
鏡頭1：一見鐘情：6分鐘“搞掂”孫正義
鏡頭2：惺惺相惜：英雄惜英雄
鏡頭3：梅開二度：瞧，洗手間里咱也能成交
　◎思維4：與“狼”共舞，讓資本家聽企業家的
關鍵旬：投資者只是我們的“娘舅”
鏡頭1：東京談判：最經典的三次“NO”
鏡頭2：“不識時務”：“錢太多了，我不要”
鏡頭3：10億美元之后：“在中國我說了算！”
第七章 領導的藝術：東方的智慧，西方的運作
　◎思維1：黏合力團隊：八仙過海，各顯神通
關鍵句：做個“唐僧CEO”
鏡頭1：“只會發郵件，其他的一竅不通”
鏡頭2：“我管不了錢，但有人會幫我管”
　◎思維2：凝聚力團隊：萬眾一心，眾志成城
關鍵句：沒人能挖走我的團隊
鏡頭1：風雨同舟的歲月：十八羅漢，生死永相隨
鏡頭2：抗擊“非典”的日子：阿里人，為使命而戰
　◎思維3：戰斗力團隊：言必行，行必果
關鍵句：三流的理念，一流的執行
鏡頭1：龍顏大怒：現在！立刻！馬上
鏡頭2：下“死命令”：“一個月給我做出eBay那樣的網站！
　◎思維4：高緯度戰栗：未雨綢繆，水來土掩
關鍵句：CEO就是守門員
鏡頭1：冬天來臨：推行“毛澤東戰略”
鏡頭2：在eBay看不見的時候做淘寶
　◎思維5：開源節流：艱苦奮斗，保持赤子之心
關鍵句：小錢也是錢
鏡頭1：湖畔時代：桑塔納都不舍得坐
鏡頭2：今日阿里：別拿5分錢不當人民幣
　◎思維6：經營人心：海納百川，有容乃大
關鍵句：得人心者得天下
鏡頭1：“N+1計劃”，超員工待遇
鏡頭2：費盡思量，面包還是牛奶
鏡頭3：老板，員工“零距離”：拜托，別叫我馬總
鏡頭4：散財人聚，讓員工先富起來
鏡頭5：不讓雷鋒穿補丁衣服上街
鏡頭6：讓人才“增值”：把錢存到員工身上
　◎思維7：快樂團隊：讓阿里人笑著干活
關鍵句：沒有笑臉的公司是痛苦的
鏡頭1：打賭文化：賭輸了要跳西湖哦
鏡頭2：瞧這群人：“太亢奮了！”
　◎思維8：激勵的藝術：心有多大，舞臺就有多大
關鍵句：如果要飛得高，請把地平線忘掉
鏡頭1：一“賭”定乾坤：從“只賺一元錢”到“交稅100萬”
鏡頭2：倒立者必勝：螞蟻雄兵的宣言
第八章 用人之道：善用賢能，方成大業
　◎思維1：魅力領袖：理念打動精英
關鍵句：讓賢才“自投羅網”
鏡頭1：無心插柳：“招安”蔡崇信
鏡頭2：哈佛“行騙”，抱得MBA歸
鏡頭3：就這樣被你征服：馬云“騙”來的高管們
　◎思維2：“六脈神劍”：用人第一標準
關鍵句：我們需要的是獵犬
鏡頭1：對“挖墻角”不屑一顧
鏡頭2：“野狗”被“一劍封喉”
鏡頭3：“新應屆生”觀：給年輕人一個機會
　◎思維3：人盡其才：讓合適的人做合適的事
關鍵句：別把飛機引擎裝拖拉機上
鏡頭1：給好種子一片肥沃土壤
鏡頭2：“學而不優”亦可仕
鏡頭3：因為你是精英：再見，MBA們
附錄一
附錄二
后記