在線拍賣理論與實務（簡體書）

本書研究的核心問題是圍繞在線拍賣系統展開的在線拍賣理論與實務研究，理論部分包括在線拍賣模型與理論、在線拍賣系統機理、參與者行為、信譽系統、虛擬價值空間、綜合評價體系，實務部分包括中國三大在線拍賣網站、在線拍賣系統設計、基于.Net的交互搜索式校園交易平臺。在分析拍賣基本模型和理論的基礎上，結合互聯網技術和環境，研究了在線拍賣運作機理。對在線拍賣參與者行為特征進行研究，分析并優化了在線拍賣信譽系統，剖析了在線拍賣網站虛擬價值空間，建立了在線拍賣網站綜合評價體系。然后從實踐角度分析了中國三大在線拍賣網站、在線拍賣系統設計以及一個基于.Net的交互搜索式校園電子交易系統。它是一本理論聯系實際，面向IT行業的應用基礎著作。

第一章 緒論
一、研究背景、目的及意義
二、在線拍賣介紹
三、國內外研究與實踐
四、主要研究內容和方法
第二章 在線拍賣基本模型與理論
一、拍賣的三大基本模型
二、拍賣的博弈論分析
三、收入均衡理論
四、拍賣機制等效性分析
第三章 在線拍賣系統運作機理
一、調查采樣樣本
二、在線拍賣系統主要商業模式
三、在線拍賣系統運作流程
四、智能代理系統
第四章 在線拍賣參與者行為研究
一、在線拍賣投標者行為分類
二、投標截止規則對拍賣行為影響
三、拍賣參數設定對參與者行為影響
四、收費規則對參與者行為影響
第五章 在線拍賣信譽系統研究
一、相關概念
二、信譽系統參與者行為博弈
三、信譽評價和積分模型
四、現有信譽系統的缺陷分析
五、信譽系統的優化研究
第六章 在線拍賣虛擬價值模型
一、虛擬市場空間及價值
二、調查采樣樣本
三、調查數據分析
四、基于R-S模型的三層價值創造
第七章 在線拍賣系統評價研究
一、網站評價方法概述
二、在線拍賣系統評價指標體系
三、在線拍賣系統實證分析
第八章 中國在線拍賣網站研究
一、易趣網
二、淘寶網
三、拍拍網
四、三大在線拍賣網站比較
第九章 在線拍賣系統設計
一、拍賣系統設計要求
二、系統設計相關技術
三、微軟.Net技術
四、系統結構設計
第十章 基于.Net的交互搜索式校園電子交易系統
一、系統簡介
二、系統主要功能流程
三、系統數據庫設計
四、系統文件流程

第十一章 總結與研究展望
一、總結
二、研究展望
參考文獻
附錄1 研究期間參加科研項目及發表文章
一、主持或參加科研項目
二、發表文章
三、其他
附錄2 在線拍賣網站清單
附錄3 交互搜索式校園電子交易系統文件清單
致謝