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本教材共分10章，全面系統地闡述了旅游市場營銷中的基本要點和具體內容。在編寫過程中，本教材注重將市場營銷理論與企業市場營銷實際相結合，增加了案例分析的比重，將新觀點、新技術、新方法等融入其中，以反映旅游市場營銷發展的新動態及新趨勢。 本教材主要適用于高職高專院校旅游管理專業教學，也可作為旅游從業人員的培訓和自學用書。
目次
第1章 旅游市場營銷概論
1.1 市場營銷
1.2 旅游市場營銷
1.3 旅游市場營銷學
第2章 旅游營銷環境分析
2.1 旅游市場營銷環境
2.2 旅游市場營銷的宏觀環境
2.3 旅游市場營銷的微觀環境
第3章 旅游購買行為分析
3.1 旅游者購買行為概述
3.2 旅游者購買決策行為的心理特征分析
3.3 旅游者購買決策過程
3.4 組織機構的購買行為分析
第4章 旅游市場調研與預測
4.1 旅游市場調研
4.2 旅游市場預測
第5章 旅游目標市場營銷
5.1 旅游市場細分
5.2 旅游目標市場選擇及策略
5.3 旅游產品的市場定位
第6章 旅游產品策略
6.1 旅游產品生命周期策略
6.2 旅游新產品開發設計
6.3 旅游產品組合策略
第7章 旅游產品價格策略
7.1 旅游產品價格
7.2 旅游產品定價的方法
7.3 旅游產品定價策略
第8章 旅游分銷渠道策略
第9章 旅游促銷策略
第10章 旅游市場營銷的計劃、組織、實施與控制
參考文獻
1.1 市場營銷
1.2 旅游市場營銷
1.3 旅游市場營銷學
第2章 旅游營銷環境分析
2.1 旅游市場營銷環境
2.2 旅游市場營銷的宏觀環境
2.3 旅游市場營銷的微觀環境
第3章 旅游購買行為分析
3.1 旅游者購買行為概述
3.2 旅游者購買決策行為的心理特征分析
3.3 旅游者購買決策過程
3.4 組織機構的購買行為分析
第4章 旅游市場調研與預測
4.1 旅游市場調研
4.2 旅游市場預測
第5章 旅游目標市場營銷
5.1 旅游市場細分
5.2 旅游目標市場選擇及策略
5.3 旅游產品的市場定位
第6章 旅游產品策略
6.1 旅游產品生命周期策略
6.2 旅游新產品開發設計
6.3 旅游產品組合策略
第7章 旅游產品價格策略
7.1 旅游產品價格
7.2 旅游產品定價的方法
7.3 旅游產品定價策略
第8章 旅游分銷渠道策略
第9章 旅游促銷策略
第10章 旅游市場營銷的計劃、組織、實施與控制
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