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針對當前醫藥行業的困局，本書究根尋源，透視了中國醫藥市場變革發展趨勢，解讀了醫藥新政帶給行業的挑戰與機遇，從理念、人才、戰略、模式、產品、傳播、渠道、服務、物流、招商 等方面系統地提出了走出當前醫藥困境的應對策略。為醫藥生產企業、醫藥流通企業、醫藥零售企業量身定做了創新突圍策略。針對當前醫藥營銷熱點、難點，即處方藥營銷模式、OTC營銷模式、普藥營銷模式、蒙派營銷模式、第三終端營銷模式，指出了創新突圍之路。 本書旨在創建中國醫藥營銷競爭優勢的戰略綱領，是醫藥新政下的營銷突圍整合創新資源庫，是破解中國醫藥產業困局的戰略抉擇路。本書適用于醫藥營銷從業人員研究、學習和啟迪思路，將促使醫藥營銷企業告別違規，駛進“藍海”！
作者簡介
李野新，十一年健康產品營銷實戰經驗，曾于北京大學EMBA深造；古今中外智業傳播機構創始人，中國生產力協會專家委員會成員；首屆中國企業職業經理人[中國十大最具影響力職業CEO]之一；[中國十大杰出營銷經理人]之一；歷任遠東藥業集團總裁，東北虎藥業（香港上市公司）總裁，修正藥業集團生物公司總經理助理、策劃總監、營銷常務副總經理等高層管理職位；系博銳管理在線、華夏營銷網、中國營銷傳播網、全球品牌網、中國策劃專業網、中國直銷傳播網等三十多家專業營銷網站特約專家和專欄作者。
目次
第一篇 醫藥行業深層解讀
第一章 醫藥行業現狀解讀
第二章 醫藥行業困局解析
第三章 醫藥行業新政解讀
第四章 醫藥營銷發展趨勢
第二篇 醫藥企業創新突圍
第五章 生產企業創新突圍
第六章 流通企業創新突圍
第七章 零售藥店創新突圍
第八章 醫藥物流企業突圍
第三篇 醫藥營銷創新突圍
第九章 戰略創新突圍
第十章 人才創新突圍
第十一章 理念創新突圍
第十二章 模式創新突圍
第十三章 產品創新突圍
第十四章 傳播創新突圍
第十五章 渠道創新突圍
第十六章 品牌創新突圍
第十七章 招商創新突圍
第四篇 醫藥營銷熱點創新突圍
第十八章 處方藥營銷創新突圍
第十九章 OTC營銷創新突圍
第二十章 普藥營銷創新突圍
第二十一章 原料藥營銷創新突圍
第二十二章 中藥營銷創新突圍
第二十三章 民族藥營銷創新突圍
第二十四章 生物藥營銷創新突圍
第二十五章 醫療器械行業創新突圍
第二十六章 蒙派營銷創新突圍
第二十七章 第三終端營銷創新突圍
附錄
后記
第一章 醫藥行業現狀解讀
第二章 醫藥行業困局解析
第三章 醫藥行業新政解讀
第四章 醫藥營銷發展趨勢
第二篇 醫藥企業創新突圍
第五章 生產企業創新突圍
第六章 流通企業創新突圍
第七章 零售藥店創新突圍
第八章 醫藥物流企業突圍
第三篇 醫藥營銷創新突圍
第九章 戰略創新突圍
第十章 人才創新突圍
第十一章 理念創新突圍
第十二章 模式創新突圍
第十三章 產品創新突圍
第十四章 傳播創新突圍
第十五章 渠道創新突圍
第十六章 品牌創新突圍
第十七章 招商創新突圍
第四篇 醫藥營銷熱點創新突圍
第十八章 處方藥營銷創新突圍
第十九章 OTC營銷創新突圍
第二十章 普藥營銷創新突圍
第二十一章 原料藥營銷創新突圍
第二十二章 中藥營銷創新突圍
第二十三章 民族藥營銷創新突圍
第二十四章 生物藥營銷創新突圍
第二十五章 醫療器械行業創新突圍
第二十六章 蒙派營銷創新突圍
第二十七章 第三終端營銷創新突圍
附錄
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