市場營銷學（簡體書）

本書比較完整地介紹了市場營銷理論，側重于市場營銷實踐的內容，通過案例的介紹，使讀者能夠了解市場營銷學的基本原理和方法，學會應用營銷的策略和技巧。本書主要針對高職高專院校經濟管理類專業的師生、企業經營管理者和各行業的市場營銷人員，為他們學習市場營銷學提供了一個既有系統理論又有實踐活動內容的教科書。

第1章 市場營銷概述
1.1 市場營銷
1.1.1　市場營銷概念
1.1.2　市場營銷觀念
1.1.3　市場營銷相關概念
1.1.4　市場營銷學
1.1.5　市場營銷組合
【案例分析】日本黑白電視機進入中國市場的營銷組合策略
1.2　市場營銷理論的產生與發展
1.2.1　形成時期
1.2.2　應用時期
1.2.3　革命時期
1.3　市場營銷學研究的目的和內容
1.3.1　市場營銷學研究的目的
1.3.2　市場營銷學研究的內容
1.4　實訓與練習
第2章　市場營銷環境與市場調查策劃
2.1　市場營銷環境
2.1.1　市場營銷環境概述
2.1.2　市場營銷環境內容
【案例分析】沃爾瑪借世界杯的營銷
2.2　市場調查
2.2.1　市場調查的內容和方法
2.2.2 問卷法的基本步驟
【案例分析】某產品市場調查報告
2.3　實訓與練習
第3章　市場營銷戰略
3.1　競爭戰略
3.1.1　基本競爭戰略
3.1.2　市場競爭戰略
【案例分析】跟進，還是超越?
3.2　企業發展戰略
3.2.1　現有業務調整戰略
3.2.2　密集增長
3.2.3　一體化發展戰略
3.2.4　多元化增長戰略
【案例分析】娃哈哈的多元化發展
3.3　實訓與練習
第4章　市場策劃
4.1　市場細分
4.1.1 市場細分
4.1.2　市場細分標準
【案例分析】資生堂細分“歲月”
4.2　目標市場策略
4.2.1 目標市場
4.2.2　目標市場策略
【案例分析】寶潔公司成功的啟示
4.3　市場定位
4.3.1 市場定位的概念
4.3.2　市場定位方法
【案例分析】 “萬寶路”的市場定位
4.4　實訓與練習
第5章 產品策略
5.1 整體產品概念及產品組合策略
5.1.1　現代市場營銷中的整體產品概念
5.1.2　整體產品概念對企業營銷活動的意義
5.1.3　產品組合的寬度、長度、深度和關聯性
5.1.4　產品組合策略
【案例分析】華龍面產品組合策略分析
5.2　產品生命周期策略
5.2.1　產品生命周期階段
　……
第6章　定價策略
第7章　分銷渠道
第8章　促銷策劃
第9章　國際市場營銷
第10章　綠色營銷與營銷道德
附錄　營銷策劃書
參考文獻