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商品簡介
目次
商品簡介
在經濟全球化的背景下，企業面臨的競爭環境越來越國際化，無論是立足國內市場的企業還是面向海外經營的企業，無論是大型企業還是中小型企業，都必然要面對國際性競爭，這就使得國際營銷思維必須成為企業一種必備的素質。為了滿足經濟發展的需要，也為了滿足教學的需要，作者編寫了此教材，目的是通過本教材的學習，使學員了解和掌握國際市場營銷的基本理論與方法，提高學員參與國際市場競爭的實踐能力。本書是在聽取山東省各級黨校授課教師的許多建議，結合多年的學員反饋信息，以及參閱大量國內外營銷學者的研究成果的基礎上形成的。此書內容設計力求便于教師講授、便于學員學習。本書主要包含國際營銷基本理論及環境分析、戰略營銷4P’s理論、國際營銷組合4P’s理論、國際營銷管理及理論新發展等主要內容。在注重國際營銷理論研究的同時，也注重運用國內外企業國際營銷案例來印證這些理論，以便于學員領會和掌握。
目次
第一章 國際市場營銷概述
第一節 國際市場營銷與其產生發展
第二節 國際市場營銷的指導思想
第三節 國際市場營銷學體系及研究方法
第二章 國際市場營銷環境（上）
第一節 國際市場營銷環境概述
第二節 政治環境
第三節 法律環境
第三章 國際市場營銷環境（下）
第一節 經濟環境
第二節 文化環境
第三節 自然環境、科技環境及其他
第四章 國際市場購買行為分析
第一節 國際市場消費者購買行為
第二節 國際市場生產者購買行為
第三節 中間商、政府和社團市場購買行為
第五章 國際市場營銷調研與分析
第一節 國際市場營銷信息系統
第二節 國際市場營銷調研
第三節 國際市場營銷預測
第六章 國際目標市場選擇戰略
第一節 國際市場細分
第二節 國際目標市場的選擇
第三節 國際市場定位
第七章 國際市場進入戰略
第一節 國際市場進入的主要障礙
第二節 國際市場的進入模式
第三節 影響國際市場進入模式選擇的因素
第八章 國際市場營銷戰略選擇
第一節 基于不同市場地位的營銷戰略．
第二節 國際市場營銷競爭戰略
第三節 國際市場營銷合作戰略
第九章 國際營銷產品策略
第一節 國際市場營銷產品概述
第二節 產品組合策略
第三節 產品商標和包裝策略
第四節 產品服務策略
第十章 國際市場營銷定價策略
第十一章 國際市場營銷渠道策略
第十二章 國際市場營銷促銷策略
第十三章 國際市場營銷管理
第十四章 國際營銷理論創新與發展
市場營銷案例分析
參考文獻
第一節 國際市場營銷與其產生發展
第二節 國際市場營銷的指導思想
第三節 國際市場營銷學體系及研究方法
第二章 國際市場營銷環境（上）
第一節 國際市場營銷環境概述
第二節 政治環境
第三節 法律環境
第三章 國際市場營銷環境（下）
第一節 經濟環境
第二節 文化環境
第三節 自然環境、科技環境及其他
第四章 國際市場購買行為分析
第一節 國際市場消費者購買行為
第二節 國際市場生產者購買行為
第三節 中間商、政府和社團市場購買行為
第五章 國際市場營銷調研與分析
第一節 國際市場營銷信息系統
第二節 國際市場營銷調研
第三節 國際市場營銷預測
第六章 國際目標市場選擇戰略
第一節 國際市場細分
第二節 國際目標市場的選擇
第三節 國際市場定位
第七章 國際市場進入戰略
第一節 國際市場進入的主要障礙
第二節 國際市場的進入模式
第三節 影響國際市場進入模式選擇的因素
第八章 國際市場營銷戰略選擇
第一節 基于不同市場地位的營銷戰略．
第二節 國際市場營銷競爭戰略
第三節 國際市場營銷合作戰略
第九章 國際營銷產品策略
第一節 國際市場營銷產品概述
第二節 產品組合策略
第三節 產品商標和包裝策略
第四節 產品服務策略
第十章 國際市場營銷定價策略
第十一章 國際市場營銷渠道策略
第十二章 國際市場營銷促銷策略
第十三章 國際市場營銷管理
第十四章 國際營銷理論創新與發展
市場營銷案例分析
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