中國廣告學研究30年文選（1978-2008）（簡體書）

本書收錄不同時期的廣告學研究論文，按主題編排，從側面反映出中國廣告學研究30年的輝煌成果，為研究者提供參考。

第一編　（1978--1987）商業廣告觀念建立
　為廣告正名
　廣告的生命在于真實
　現代廣告中心理學的運用
　廣告與道德
　廣告藝術特性辨析
　試論報紙廣告的特點及構成要素
第二編　（1988--1992）系統廣告理論建構
　廣告文化與廣告藝術
　淺談我國商業廣告應注意的幾個問題
　淺談廣告語言
　社會主義商業廣告的道德準則
　廣告業的職業道德
第三編　（1993--2004）新時期廣告內核闡釋
　中國廣告業，你的一九九四
　符號學與廣告分析的若干問題
　論中國廣告市場
　論廣告的文化特質——兼論廣告業應建立的文化原則
　廣告傳播中的人際傳播
　廣告真實性的界定與廣告的困境
　現代廣告的實踐策略和文化分析
　略論大眾媒介對廣告影響的引導
　廣告意識對傳統文化的揚棄
　試論商品廣告的價值功用與倫理制約
　20世紀中國廣告學理論的發展
　公益廣告及其傳播
　廣告發展兩面觀：國際化與本土化——兼論中國廣告在全球經濟時代的發展癥結
　廣告對新聞媒體的負面影響及對策
　廣告傳播的消極功能
　三談我國廣告教育存在的問題
　廣告理論百年回眸
　全球化的幻象與廣告創意的民族化
　全球經濟一體化下的廣告文化批評標準
　廣告生態：困境時代的隱喻
第四編　（2005～今）廣告學研究的冰火期
　廣告的文化屬性與文化傳播意義
　論品牌作為消費交流的符號
　隱性廣告現象解析
　廣告敘事圖像化與廣告消費審美化
　體驗營銷理論與廣告創新
　國際化背景下的中國廣告業發展對策分析
　從產品推銷到營銷與傳播整合——20世紀廣告傳播理論發展的歷史回顧
　對傳播類廣告學專業設計教育的思考
　社會意識的表皮與深層——中國受眾廣告態度意識考察
　中國廣告，走向西方的自信
　互文性：一個無限廣闊的廣告創意空間
　4A傳統廣告模式的衰落與中國廣告的出路
　分時傳媒，為廣告產業探索創新之路
　廣告倫理與廣告文明締構
　危機與機遇：互動時代的中國廣告業
　媒介融合中廣告形態的變化
　新媒體時代營銷傳播的有關問題探析
　美國高校廣告教育狀況概述
　廣告話語分析：一種廣告本體研究理論
　廣告創意中的中國程序
　傳播習俗研究視野下網絡廣告的變與不變
　西方廣告理論發展與“占位”思想的演變
　廣告人必須重視數據的運用
　中國廣告業的“情結”和未來成長
　混媒傳播，傳統廣告新起點
　中國廣告產業的殖民化與廣告公司的自主發展
　論全球性消費時代的跨文化廣告與消費文化