紡織品服裝市場調研與預測（簡體書）

本書系統介紹了現代市場調研與預測的基本理論和方法，并將這些理論、方法與紡織品服裝市場調研與預測實際案例相結合，具有較好的操作指導性。本書的主要內容包括市場調查基本原理、紡織品服裝市場調查方案策劃與實施、調查資料的統計分析方法和紡織品服裝市場預測等，以及具有實踐指導意義的紡織品服裝市場調研專題和綜合案例分析等內容。
本書可作為高等院校紡織服裝工程、市場營銷、經濟管理等專業相關課程的教材，也可供紡織服裝業產品企劃和市場營銷人員學習使用。

第一章　緒論
　第一節　引子
　第二節　紡織品服裝市場與企業
一、市場與市場功能
二、市場與企業的關系
三、紡織品服裝市場的分類
第三節　紡織品服裝市場調查與市場預測的關系
一、紡織品服裝市場調查的意義
二、紡織品服裝市場預測的意義
三、紡織品服裝市場調查與市場預測的關系
思考題
第二章　市場調查基本原理
　第一節　市場調查的產生與發展
一、市場調查的起源
二、市場調查在國外的現狀與發展
三、市場調查在中國的現狀與發展
　第二節　市場調查的含義、特征與作用
一、市場調查的含義
二、市場調查的特征
三、市場調查的作用
　第三節　市場調查的種類與內容
一、市場調查的種類
二、市場調查的項目
三、市場調查的內容
　第四節　市場調查的原則與程序
一、市場調查的原則
二、市場調查的程序
　思考題
第三章　紡織品服裝市場調查方案策劃
　第一節　市場調查方案策劃
一、紡織品服裝市場調查方案策劃的含義及意義
二、紡織品服裝市場調查方案策劃的內容
　第二節　市場調查組織
一、市場調查業概況
二、市場調查專業機構及人員構成
三、市場調查人員的挑選、培訓和評價
第三節　撰寫市場調查報告
一、市場調查報告的基本結構和內容
二、市場調查報告的寫作
三、撰寫市場調查報告的注意事項
四、口頭報告
思考題
第四章　紡織品服裝市場調查方式
第一節　信息數據的分類
一、一手資料
二、二手資料
三、一手資料與二手資料的關系
第二節 定性與定量調查方法
一、定性調查
二、定量調查
三、定性調查與定量調查的關系
第三節　全面與抽樣市場調查方法
一、全面市場調查
……
第五章　紡織品服裝市場調查問卷的設計
第六章　紡織品服裝市場調查資料的統計分析方法
第七章　紡織品服裝市場調研專題
第八章　紡織品服裝市場預測
第九章　綜合案例分析
參考文獻