市場營銷（簡體書）

本書的編寫使用案例驅動的方式進行，就案例提出問題從而引出本章或本節內容。從編寫框架上來看，本書以市場營銷的基本內容為主線，以使學生樹立正確的營銷觀念，培養學生營銷管理和營銷操作的基本能力，著重培養學生解決問題的能力。主要突出實訓項目這一特色；在內容上更注重高職特點，實現理論與實踐相結合；并將營銷師的考試內容與本教材有機結合，在知識點和課后作業處體現出來。為了方便教學，每章后均附有復習題和案例分析。本書可作為高職高專院校營銷、貿易、商務、管理、會計、旅游、秘書等專業的市場營銷教材，也可作為營銷、商務從業人員的參考用書和培訓教材。

前言
第一章　市場營銷概述
　第一節　市場與市場營銷的核心概念
　第二節　市場營銷管理
　第三節　市場營銷觀念的發展與創新
　本章小結
　練習題
　實訓項目
第二章　市場營銷環境
　第一節　市場營銷環境的概念與特征
　第二節　市場營銷的宏觀環境
　第三節　市場營銷的微觀環境
　第四節　市場營銷環境分析和對策
　本章小結
　練習題
　實訓項目
第三章　購買行為分析
　第一節　消費者市場購買行為
　第二節　產業市場購買行為
　本章小結
　練習題
　實訓項目
第四章　市場調查與預測
　第一節　市場營銷信息系統
　第二節　市場調研
　第三節　市場預測
　本章小結
　練習題
　實訓項目
第五章　目標市場營銷
　第一節　市場細分
　第二節　選擇目標市場
　第三節　市場定位
　本章小結
　練習題
　實訓項目
第六章　市場營銷戰略
　第一節　市場營銷戰略概述
　第二節　市場營銷戰略的制訂
　第三節　競爭者分析
　第四節　市場營銷競爭戰略分析
　本章小結
　練習題
　實訓項目
第七章　產品策略
　第一節　產品與產品組合
　第二節　產品生命周期策略
　第三節　新產品開發策略
　第四節　品牌策略與包裝策略
　本章小結
　練習題
　實訓項目
第八章　價格策略
　第一節　定價目標
　第二節　定價方法
　第三節　定價的基本策略
　本章小結
　練習題
　實訓項目
第九章　渠道策略
　第一節　銷售渠道
　第二節　中間商
　本章小結
　練習題
　實訓項目
第十章　促銷策略
　第一節　促銷組合
　第二節　人員推銷
　第三節　廣告
　第四節　營業推廣
　第五節　公共關系
　本章小結
　練習題
　實訓項目
參考文獻