海派經濟學.第18輯（簡體書）

本書從宏觀營銷的視角出發，分別從公平競爭、消費者權益保護、商標利用與保護、環境保護與社會責任等方面分析中國市場營銷法律規制的現狀、存在的問題及成因，介紹和評析美國市場營銷法律規制的基本概況，并從立法、執法和守法三個方面提出完善中國市場營銷法律規制的對策建議。

作者姓名：程恩富 相關作品：《馬克思主義經濟學與應用經濟學創新》《金融風暴啟思錄》《海派經濟學：第23輯》《海派經濟學：第22輯》《海派經濟學：第7輯》《海派經濟學：第6輯》《海派經濟學：第5輯》《現代政治經濟學習題集》《海派經濟學：第3輯》《現代政治經濟學案例》《文化經濟學通論》《中國海派經濟論壇：2001》《中國海派經濟論壇：1998》《上海消費市場發展史略》《海派經濟學：第2輯》《政治經濟學》《海派經濟學：第21輯》《現代政治經濟學新編：簡明版》《現代政治經濟學新編：通用版》《新制度主義經濟學》《勞動創造價值的規范與實證研究：新的活勞動價值一元論》《海派經濟學：第11輯》《海派經濟學：第10輯》《海派經濟學：第9輯》《海派經濟學：第8輯》《新制度經濟學》《11位知名教授批評張五常》《海派經濟學(第14輯)》《現代政治經濟學新編(完整版)》《海派經濟學（第20輯）》《海派經濟學（第19輯）》《海派經濟學（第13輯）》《馬克思主義經濟思想史：中國卷》《馬克思主義經濟思想史：蘇聯俄羅斯卷》《馬克思主義經濟思想史：日本卷》《馬克思主義經濟思想史：歐美卷》《馬克思主義經濟思想史：經典作家卷》《海派經濟學（第12輯）》《現代政治經濟學》《政治經濟學案例與習題集》《政治經濟學》《現代政治經濟學創新》《海派經濟學(第18輯)》《海派經濟學（第17輯）》《海派經濟學（第16輯）》《海派經濟學（第15輯）》 作者簡介：程恩富，1950年生，著名理論經濟學家，現為中國社會科學院學部委員、學部主席團成員兼馬克思主義研究學部主任、馬克思主義研究院院長，上海財經大學馬克思主義研究院院長、海派經濟學研究中心主任，博士生導師，世界政治經濟學學會會長、國家社科基金評委。 馬艷，1956年生，復旦大學經濟學博士。現為上海財經大學經濟學院教授、博士生導師，政治經濟學教研室主任，政治經濟學學術帶頭人之一，政治經濟學課程負責人，全國《資本論》研究會理事，上海市《資本論》研究會副主任。 馮金華，1957年生，武漢大學經濟學博士。現任上海財經大學馬克思主義研究院副院長、海派經濟學研究中心副主任、教授、博士生導師，世界政治經濟學學會理事、中華外國經濟學說研究會理事、上海市社會主義市場經濟研究會副主任。 作者姓名：顧海良 相關作品：《中國高校哲學社會科學發展報告：1978～2008：馬克思主義理論》《中國特色社會主義理論體系研究》《海外人文社會科學發展年度報告：2008》《海派經濟學：第22輯》《中國特色社會主義理論體系研究》《海派經濟學：第7輯》《海派經濟學：第6輯》《海派經濟學：第3輯》《海派經濟學：第2輯》《馬克思勞動價值論的歷史與現實》《世紀中國·有中國特色社會主義與21世紀》《海派經濟學：第21輯》《“馬克思主義基本原理概論”課疑難問題解析》《海派經濟學：第11輯》《海派經濟學：第10輯》《海派經濟學：第9輯》《海派經濟學：第8輯》《教育體制改革攻堅》《黨的先進性建設理論與實踐》《“三個代表”重要思想教程》《馬克思經濟思想概論》《斯大林社會主義思想研究》《從十四大到十六大——馬克思主義在當代中國的新發展》《海派經濟學(第14輯)》《馬克思經濟思想的當代視界》《鄧小平理論和“三個代表”重要思想概論》《海派經濟學（第20輯）》《海派經濟學（第19輯）》《經濟思想史評論（第三輯）》《馬克思主義與現時代》《高校思想政治理論課程教學改革研究》《高校思想政治教育導論》《20世紀國外馬克思主義經濟思想史》《馬克思主義發展史》《經濟思想史評論（第一輯）》《海派經濟學（第13輯）》《科學社會主義理論與實踐》《海派經濟學（第12輯）》《海外人文社會科學發展年度報告(2007)》《海派經濟學(第18輯)》《從新的歷史起點出發：十七大精神大學生讀本》《海派經濟學（第17輯）》《經濟思想史評論（第二輯）》《海外人文社會科學發展年度報告：2006》《海派經濟學（第16輯）》《海派經濟學（第15輯）》

序／1
第一章 導論／1
第一節 市場營銷法律規制的含義、特征及意義／1
一、市場營銷法律規制的含義／1
二、市場營銷法律規制的特征／3
三、市場營銷法律規制的必要性和意義／6
第二節 研究的發端和意義／18
一、研究的發端／18
二、研究的意義／21
第三節 研究的基本框架體系和研究方法／23
一、研究的基本框架體系／23
二、研究方法／25
第四節 理論創新／26
一、用法經濟學方法進行市場營銷法治化成本分析／26
二、市場營銷法律規制的界定／27
三、市場營銷法律規制的關鍵是適度／28
第二章 市場營銷法律規制理論綜述／31
第一節 美國市場營銷法律規制研究成果綜述／31
一、營銷法調整對象研究／33
二、法律對營銷重要性的研究／39
三、宏觀營銷研究／44
第二節 中國市場營銷法律規制研究成果綜述／47
一、中國市場營銷法律規制研究現狀／47
二、中國市場營銷法律規制研究歷程回顧／49
三、中國市場營銷法律規制研究成果分析／52
第三章 中國市場營銷法律體系的建設與現狀／60
第一節 中國公平競爭法律的建設與現狀／60
一、競爭法的地位／61
二、競爭法的作用／62
三、競爭法的法律體系與基本內容／63
第二節 中國消費者權益保護法律的建設與現狀／71
一、中國的消費者權益保護體系／71
二、消費者權益保護法律的基本內容／73
第三節 中國商標利用與保護法律的建設與現狀／77
一、商標利用與保護的重要作用／77
二、中國商標保護立法現狀／78
第四節 中國環境保護與社會責任法律的建設與現狀／84
一、營銷中的社會責任／84
二、環境保護與社會責任法律的基本內容／88
第四章 中國市場營銷法治存在的問題與成因分析／93
第一節 中國市場營銷法治存在的問題／94
一、立法方面的問題／94
二、守法方面的問題／115
三、執法方面的問題／118
第二節 中國市場營銷法律規制存在問題的成因分析／127
一、交易利益沖突／127
二、個體利益與整體利益的沖突／130
三、政治與經濟體制／133
四、歷史與文化傳統／138
第五章 美國市場營銷法律規制的經驗借鑒／144

第一節 公平競爭的法律規制／144
一、美國競爭法的組成體系／145
二、美國競爭法的特點／150
三、美國競爭法對市場營銷行為的法律規制／152
第二節 消費者權益保護的法律規制／168
一、美國消費者權益保護法概述／169
二、美國消費者保護法對市場營銷的規制／173
第三節 社會整體利益和可持續發展利益的法律規制／178
一、國家交通和機動車安全法／179
二、國家環境政策法／182
第六章 中國市場營銷法律規制的對策建議／186
第一節 市場營銷法律規制的原則／186
一、適度原則／186
二、透明度原則／198
三、可預見性原則／203
第二節 完善中國市場營銷法律環境策略分析／204
一、公平交易的法律規制／205
二、商標利用與保護的法律規制／210
三、消費者權益保護的法律規制／213
四、環境保護與社會責任的法律規制／217
第三節 市場營銷法治化成本分析／222
一、立法成本分析／223
二、執法成本分析／232
三、守法成本分析／241
參考文獻／247