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商品簡介
目次
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本教材是為高等職業學校、高等專科學校以及實踐型本科院校市場營銷專業和相關的經濟管理類專業營銷策劃課程編寫的實訓教材。本書編人的實訓項目都具有實際的背景，提供了來自實際的相關參考資料，以此啟發學生興趣，激發學生提出問題、分析問題，積極主動地尋求策劃思路；都重在實踐，各個實訓項目都設置了實訓目的、內容、步驟等環節，讓學生真正得到實際的訓練，培養實際應用能力。
目次
第一章 營銷策劃實訓概述
第一節 實訓教學與營銷策劃實訓
第二節 營銷策劃實訓的組織和實施
第二章 營銷環境分析實訓
第一節 營銷環境分析理論概要
第二節 營銷環境分析實訓項目
第三章 市場定位策劃實訓
第一節 市場定位策劃理論概要
第二節 市場定位策劃實訓項目
第四章 市場競爭策劃實訓
第一節 市場競爭策劃理論概要
第二節 市場競爭策劃實訓項目
第五章 產品策劃實訓
第一節 產品策劃理論概要
第二節 產品策劃實訓項目
第六章 價格策劃實訓
第一節 價格策劃理論概要
第二節 價格策劃實訓項目
第七章 渠道策劃實訓
第一節 渠道策劃理論概要
第二節 渠道策劃實訓項目
第八章 促銷策劃實訓
第一節 促銷策劃理論概要
第二節 促銷策劃實訓項目
第九章 服務營銷策劃實訓
第一節 服務營銷策劃理論概要
第二節 服務營銷策劃實訓項目
第十章 網絡營銷策劃實訓
第一節 網絡營銷策劃理論概要
第二節 網絡營銷策劃實訓項目
附錄1 營銷策劃書的撰寫
附錄2 實訓報告
參考書目
第一節 實訓教學與營銷策劃實訓
第二節 營銷策劃實訓的組織和實施
第二章 營銷環境分析實訓
第一節 營銷環境分析理論概要
第二節 營銷環境分析實訓項目
第三章 市場定位策劃實訓
第一節 市場定位策劃理論概要
第二節 市場定位策劃實訓項目
第四章 市場競爭策劃實訓
第一節 市場競爭策劃理論概要
第二節 市場競爭策劃實訓項目
第五章 產品策劃實訓
第一節 產品策劃理論概要
第二節 產品策劃實訓項目
第六章 價格策劃實訓
第一節 價格策劃理論概要
第二節 價格策劃實訓項目
第七章 渠道策劃實訓
第一節 渠道策劃理論概要
第二節 渠道策劃實訓項目
第八章 促銷策劃實訓
第一節 促銷策劃理論概要
第二節 促銷策劃實訓項目
第九章 服務營銷策劃實訓
第一節 服務營銷策劃理論概要
第二節 服務營銷策劃實訓項目
第十章 網絡營銷策劃實訓
第一節 網絡營銷策劃理論概要
第二節 網絡營銷策劃實訓項目
附錄1 營銷策劃書的撰寫
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