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商品簡介
目次
商品簡介
本書力圖將市場營銷學理論與現代市場營銷實踐緊密結合起來，在廣泛收集國內外市場營銷原理研究成果的相關資料基礎上，系統闡述了現代市場營銷學的典型理論，及其本質與內涵。
本書共十章，第一、二章介紹了市場營銷的基本理念與營銷環境；第三章分析了消費者及組織市場的典型購買行為；第四章是市場調查與預測；第五章分析競爭戰略；第六章是細分市場、目標市場策略及市場定位；第七、八、九、十章分別闡述了產品、價格、渠道、促銷策略。
本教材在保證理論體系完整的基礎上，注重理論與實踐相結合，力圖簡潔強調其實用性和可操作性。每章中穿插了許多相關資料、小案例及思考題、分析題、討論題，有助于開闊學生的思路。本教材結構新穎、內容豐富、實用性強，突出強調了職業教育和培訓的特點，可作為在校應用技術本、專科生市場營銷課程的教材。
本書共十章，第一、二章介紹了市場營銷的基本理念與營銷環境；第三章分析了消費者及組織市場的典型購買行為；第四章是市場調查與預測；第五章分析競爭戰略；第六章是細分市場、目標市場策略及市場定位；第七、八、九、十章分別闡述了產品、價格、渠道、促銷策略。
本教材在保證理論體系完整的基礎上，注重理論與實踐相結合，力圖簡潔強調其實用性和可操作性。每章中穿插了許多相關資料、小案例及思考題、分析題、討論題，有助于開闊學生的思路。本教材結構新穎、內容豐富、實用性強，突出強調了職業教育和培訓的特點，可作為在校應用技術本、專科生市場營銷課程的教材。
目次
第一章 市場營銷概述
第一節 市場營銷及其核心概念
第二節 市場營銷觀念及其發展
復習思考題
練習題
第二章 市場營銷環境
第一節 市場營銷環境概述
第二節 直接營銷環境
第三節 間接營銷環境
第四節 市場營銷環境分析
復習思考題
練習題
第三章 消費者購買行為分析
第一節 影響消費者行為因素分析
第二節 消費者信息處理及決策過程
第三節 組織決策與家庭決策
復習思考題
練習題
第四章 營銷調研與需求預測
第一節 市場營銷信息與市場營銷信息系統
第二節 市場營銷調研程序
第三節 市場需求的測量與預測
復習思考題
練習題
第五章 企業營銷戰略與競爭戰略
第一節 企業營銷管理過程
第二節 公司戰略和營銷計劃
第三節 設計競爭戰略
復習思考題
練習題
第六章 目標市場營銷
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
復習思考題
練習題
第七章 產品策略
第一節 產品概念及產品組合
第二節 產品生命周期
第三節 品牌及包裝
第四節 新產品開發
復習思考題
練習題
第八章 價格策略
第一節 影響定價的主要因素
第二節 定價方法
第三節 定價策略
第四節 價格調整
第五節 定價程序
復習思考題
練習題
第九章 渠道策略
第一節 分銷渠道的基本模式
第二節 分銷渠道中的中間商
第三節 分銷渠道的設計與管理
第四節 供應鏈管理與分銷渠道
復習思考題
練習題
第十章 促銷策略
第一節 促銷和促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告策略
第四節 公共關係
第五節 營業推廣
復習思考題
練習題
模擬試題一
模擬試題二
模擬試題三
練習題答案
參考書目
第一節 市場營銷及其核心概念
第二節 市場營銷觀念及其發展
復習思考題
練習題
第二章 市場營銷環境
第一節 市場營銷環境概述
第二節 直接營銷環境
第三節 間接營銷環境
第四節 市場營銷環境分析
復習思考題
練習題
第三章 消費者購買行為分析
第一節 影響消費者行為因素分析
第二節 消費者信息處理及決策過程
第三節 組織決策與家庭決策
復習思考題
練習題
第四章 營銷調研與需求預測
第一節 市場營銷信息與市場營銷信息系統
第二節 市場營銷調研程序
第三節 市場需求的測量與預測
復習思考題
練習題
第五章 企業營銷戰略與競爭戰略
第一節 企業營銷管理過程
第二節 公司戰略和營銷計劃
第三節 設計競爭戰略
復習思考題
練習題
第六章 目標市場營銷
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
復習思考題
練習題
第七章 產品策略
第一節 產品概念及產品組合
第二節 產品生命周期
第三節 品牌及包裝
第四節 新產品開發
復習思考題
練習題
第八章 價格策略
第一節 影響定價的主要因素
第二節 定價方法
第三節 定價策略
第四節 價格調整
第五節 定價程序
復習思考題
練習題
第九章 渠道策略
第一節 分銷渠道的基本模式
第二節 分銷渠道中的中間商
第三節 分銷渠道的設計與管理
第四節 供應鏈管理與分銷渠道
復習思考題
練習題
第十章 促銷策略
第一節 促銷和促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告策略
第四節 公共關係
第五節 營業推廣
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