市場營銷學（簡體書）

本書是普等高等教育“十一五”規劃教材，全面系統地介紹了市場營銷學的基本內容。從市場營銷歷史發展出發，以4P理論為架構，分別介紹了營銷系統與環境、營銷戰略與調研、市場需求分析與定位、市場決策與策劃、營銷績效與評估、國際市場營銷等內容，在吸收現代營銷成果及創新的基礎上，又論述了市場營銷的新發展。
本書結構規范、內容新穎、案例廣泛、針對性強，體現了理論性與實踐性的統一。編寫體例創新，章首有教學目標、教學要點、關鍵詞；章中有導入案例、知識拓展；章尾有小結、案例分析、閱讀材料和練習題，便于學生系統地學習和掌握。
本書既適合高等院校經濟管理類專業教學使用，也可作為各類企業對業務管理人員進行培訓的參考教材。

第一章 導論
第一節 市場營銷學的產生及發展
一、市場營銷學的來源
二、市場營銷學的產生和發展
三、市場營銷在21世紀的新發展
第二節 市場營銷理論在中國的研究與應用
一、引進、認知時期（1978～1982年）
二、傳播、發展時期（1983～1985年）
三、推廣發展和初步應用時期（1986～1988年）
四、擴展時期（1989～1994年）
五、國際化時期（1995年之后）
第三節 市場營銷學的研究對象及基本特征
一、市場營銷學的研究對象
二、現代市場營銷學的基本特征
第四節 市場營銷學的研究方法及內容
一、市場營銷學的研究途徑
二、市場營銷學的研究方法
三、市場營銷學的內容體系結構
小結
案例分析
練習題
第二章 市場營銷觀念的演變過程
第一節 市場的概念、功能及結構
一、市場的概念
二、市場的功能
三、市場的結構
第二節 市場營銷及其功能
一、市場營銷的概念
二、市場營銷的核心概念
三、理解市場營銷概念
四、市場營銷的功能
第三節 市場營銷觀念的產生與發展
一、市場營銷觀念的含義
二、市場營銷觀念的演變
三、新舊營銷觀念的區別
第四節 大市場營銷
一、大市場營銷對企業營銷的意義
二、市場營銷與大市場營銷的比較
三、權力營銷及其分類
四、權力營銷的應用
小結
案例分析
練習題
第三章 市場營銷系統與營銷環境分析
第一節 市場營銷系統
一、市場營銷系統的概念
二、市場營銷系統的分類
三、市場營銷系統的功能與績效
第二節 企業市場營銷環境機會與環境威脅
……
第四章 市場營銷戰略規劃
第五章 市場營銷調研
第六章 市場消費需求及購買行為
第七章 市場細分與目標市場決策
第八章 市場營銷策劃
第九章 產品策略
第十章 產品品牌和包裝策略
第十一章 價格策略
第十二章 分銷渠道策略
第十三章 促銷策略
第十四章 市場營銷診斷與績效評估
第十五章 國際市場營銷
第十六章 市場營銷新發展
參考文獻
后記