廣告創意與策劃 方法‧技巧‧案例（簡體書）

在市場經濟和信息經濟迅猛發展的今天，廣告業的舞臺既精彩紛呈，又競爭激烈。那么如何成為一個創意和策劃的高手？如何使你的廣告標新立異、吸引眼球？最關鍵的就是熟練掌握廣告創意和策劃的特質、方法和技巧。
為了幫助廣告業界的朋友，尤其是初入此行業的新手學習和應用廣告創意和策劃，作者把自己十多年潛心研究的成果斗膽呈現出來，以供讀者批評指正。
全書分為上篇和下篇，分別詳細論述了廣告創意和廣告策劃。在上篇“創意篇”中，深刻地解析了廣告創意的概念、策略，廣告創意的思維方法、技巧，廣告方案的創意，以及平面廣告創意、廣播廣告創意、電視廣告創意和互聯網廣告創意等。下篇是“策劃篇”，在本篇中您將會了解到以下精彩的內容：廣告策劃的基本知識，廣告策劃的運作過程，廣告戰略策劃，廣告策略策劃，廣告媒體策劃，廣告策劃技巧，廣告預算，公關和促銷策劃，廣告發布和效果測定，廣告文案寫作等。

上篇　創意篇
　第一章　認識廣告創意
一、廣告創意是什么
二、廣告創意的特點有哪些
三、廣告創意有何要求
四、創意戰略應注重哪十大原則
五、廣告創意的來源是什么
六、廣告創意的產生一般經歷幾大階段
七、如何理解創意在廣告設計中的意義
八、如何看待無孔不入的創意
九、好的廣告創意有哪些特征
十、廣告創意有哪些多樣化的創作方法
十一、怎樣達到最佳的創意
十二、評判創意的基本標準有哪些
　第二章　廣告創意的策略
一、怎樣制定廣告創意策略
二、做好廣告創意應知道哪3個要訣
三、功能訴求策略有哪兩大原則
四、怎樣發揮情感策略的作用
五、如何注重情感訴求中的溝通效果
六、怎樣巧妙地利用名人廣告策略
七、什么是幽默化廣告策略
八、運用幽默化廣告策略的原則是什么
九、怎樣使創意策略出奇制勝
十、法國廣告學者提出的9種廣告戰略
　第三章　廣告創意思維與常用技法
一、創造性思維的常用方法有哪些
二、發散思維在廣告創意中的作用如何
三、形象思維在廣告創意中的作用如何
四、逆向思維在廣告創意中的作用如何
五、頭腦風暴法
六、組合法
七、信息交合法
八、列舉法
九、拋磚引玉法
十、借勢造勢法
十一、系列創意法
　第四章　廣告創意技巧
一、新穎制勝
二、奇中取勝
三、巧用名人
四、誠實守信
五、以情動人
六、設計“五招”
七、選擇主題
八、創造新形象
九、怎樣理解廣告創意的市場技巧
　第五章　國際廣告大師創意秘訣
一、詹姆斯·韋伯·揚的創意五步驟
　……
　第六章　廣告方案創意　
　第七章　平面廣告創意
　第八章　廣播廣告創意　
　第九章　電視廣告創意　
　第十章　網絡廣告創意
下篇　策劃篇