奢侈品學（簡體書）

本書的基點是站在學術的角度，排除各種帶有主觀意識的評價的影響，圍繞奢侈品的概念、誕生、演化、消費、設計、生產、經營、傳播、危機等現象，進行深層次剖析，在增加知識性和可讀性的同時，著重理論上的歸納和總結，力圖還奢侈品的本來面目，希望能為走過了，熱身賽的我國“奢侈品熱”加油，也為縈繞在國人心中的“大國夢”貢獻一塊鋪路磚。

劉曉剛，教授、博導；國家有突出貢獻中青年專家；享受國務院政府特殊津貼；全國服裝設計與工程專業教學指導委員會副主任；全國藝術碩士專業學位教學指導委員會委員；中國服裝設計師協會理事委員；全國十佳服裝設計師；東華大學服裝學院副院長；東華大學服裝學院服裝研究中心主任；東華大學一施華洛世奇創意設計中心主任；連續三屆上海市高校優秀青年教師；國內多家服裝企業設計總監。

第一章 緒論
第一節 奢侈品的定義
第二節 奢侈品的分類
第三節 奢侈品的特征
第四節 奢侈品的價值
第五節 奢侈品的審美
第六節 奢侈品學相關學科與研究方法
第二章 奢侈品簡史
第一節 奢侈品的起源
第二節 奢侈品的誕生
第三節 奢侈品的興衰
第四節 奢侈品代表國家業態
第五節 中國奢侈品業態
第三章 奢侈品演化
第一節 奢侈品演化的概念
第二節 奢侈品演化的主要因素
第三節 奢侈品演化的基本形式
第四節 奢侈品的演化結果
第四章 奢侈品經濟
第一節 奢侈品存在的經濟基礎
第二節 奢侈品綜合成本分析
第三節 奢侈品經營模式分析
第四節 奢侈品資產模式分析
第五章 奢侈品消費心理
第一節 奢侈品消費心理的研究對象和內容
第二節 消費者購買奢侈品的心理活動過程
第三節 消費者購買奢侈品的動機和心理傾向
第四節 奢侈品定位與消費心理
第六章 奢侈品消費行為
第一節 奢侈品消費行為的基礎
第二節 奢侈品消費行為的表現
第三節 奢侈品消費分類
第四節 奢侈品消費符號
第七章 奢侈品設計
第一節 奢侈品的設計思維
第二節 奢侈品的設計風格
第三節 奢侈品的設計語言
第四節 奢侈品的設計開發
第八章 奢侈品經營
第一節 奢侈品的經營理念
第二節 奢侈品的經營模型
第三節 奢侈品的經營流程
第四節 奢侈品的經營管理
第九章 奢侈品傳播
第一節 奢侈品傳播的媒介
第二節 奢侈品傳播的策劃
第三節 奢侈品傳播的引子
第四節 奢侈品傳播的形式
第五節 奢侈品傳播的執行
第十章 奢侈品危機
第一節 危機的含義、特征與類型
第二節 奢侈品危機的形成原因
第三節 奢侈品危機的表現形式
第四節 奢侈品危機的防范意識
第五節 奢侈品危機的處理原則
第六節 奢侈品危機的應對策略
附錄 2005年世界品牌實驗室（World Brand Lab）品牌排行榜
參考文獻
參考網站
后記