網絡傳播學概論(第3版)（簡體書）

《網絡傳播學概論(第3版)》是國內最早進行網絡傳播研究的專著之一，也是作者主持國家社會科學基金項目“傳播技術最新發展及其影響研究”的主要研究成果之一。《網絡傳播學概論(第3版)》第1版出版后，已被國內數十所高校的新聞傳播院系及專業采納作為本科生或研究生的教材。作者隨后在日本與美國作研究與訪問學者，接觸到了國外網絡新聞傳播的最新研究成果，結合作者近年來的研究所得，中西貫通，創作了《網絡傳播學概論(第3版)》第2版。第2版榮獲2004年北京高等教育精品教材獎。第2版與作者新編著的國家“十五”規劃重點教材《網絡傳播技術》構成配套教材。
由于以博客為代表的新一代互聯網傳播形式和以手機媒體為代表的新媒體的發展日新月異，為適應學科進步、產業發展、人才培養的需要，作者創作了第3版，主要是調整陳舊數據，增加學科與產業發展新熱點，以保持《網絡傳播學概論(第3版)》的新穎性與科學性。

第一章 網絡傳播學的發展
第一節 網絡傳播學的基本問題
一、信息技術的發展與信息傳播
二、互聯網及其發展
三、什麼是網絡傳播
四、網絡傳播學的研究對象
五、網絡傳播學的學科屬性
六、網絡傳播學的相關學科
第二節 網絡傳播給傳播學理論帶來的沖擊
一、網絡傳播的模式
二、傳統的傳播理論面臨挑戰
三、網絡傳播中的“議程設置
四、傳播效果研究面臨新課題
五、傳統的新聞理論與新聞實踐中的界限變得模糊
六、網絡傳播對新聞價值及其實現產生的影響
第三節 網絡傳播給傳媒業帶來的沖擊
一、改變現有傳播格局
二、沖擊輿論調控機制
三、網絡媒體的發展導致社會控制進一步弱化
第四節 紙質媒體還有明天嗎
一、典型的錯誤觀點
二、紙質媒體會消亡嗎
思考題

第二章 網絡傳播的特點及管理
第一節 網絡傳播的優勢
一、傳播與更新速度快、成本低
二、信息量大、內容豐富
三、低成本全球傳播
四、檢索便捷
五、多媒體
六、超文本
七、互動性
第二節 網絡傳播中存在的問題
一、信息安全形勢嚴峻
二、侵犯知識產權
三、信息泛濫
四、網絡犯罪
五、網癮癥分析
六、數字鴻溝加劇
第三節 正確看待網絡傳播的雙刃性
一、互聯網對社會進步的推動是主流
二、不能簡單地把網絡問題的出現歸咎于互聯網絡的發展
第四節 網絡傳播的管理
一、互聯網監管的難點
二、互聯網信息流通中的政府控制
三、網絡傳播的法制管理
四、網絡中的道德倫理約束
五、技術管理
第五節 發達國家對互聯網的管理
一、立法
二、技術監控
三、實行社會監督和舉報機制
四、政府指導
五、通過稅收政策促使網站限制未成年人瀏覽不良信息
六、行業自律
第六節 我國網絡媒體管理方式的創新
一、我國網絡媒體管理的現狀及問題
二、網絡媒體管理的變革思路
三、尊重網絡媒體發展的特殊規律，創新網絡媒體管理的
原則
四、關於實名制的討論
思考題

第三章 網絡傳播的類型
第一節 網絡人際傳播
一、電子郵件
二、網上聊天
三、脆弱而危險的網戀
第二節 網絡群體傳播與網絡組織傳播
一、BBS分析
二、網上同學錄分析
三、正式組織的網絡傳播
第三節 網絡中的大眾傳播
第四節 Web2.O
一、Web2.0 的興起
二、Web2.O 的特徵
三、web2.O 是革命還是炒作
第五節 博客
一、博客的概念
二、博客的特點
三、博客對新聞傳播的影響
四、博客存在的問題
五、播客、維客
思考題

第四章 網絡傳播中的受眾——網民研究
第一節 網絡時代的受眾理論
一、受眾、網絡受眾和網民
二、網絡傳播的互動性
三、網絡傳播帶給受眾信息獲取的主動性
四、網絡傳播對受眾接近權的突破
五、網絡傳播挑戰“沉默的螺旋”理論
第二節 網民由精英走向大眾化
一、網民數量增長分析
二、網民的大眾化
第三節 網民心理特徵分析
一、網民的類型與心理
二、受眾的普遍心理分析
第四節 網民的上網目的和動機
一、網民上網目的分析
二、網民上網動機分析
三、網絡媒體的娛樂化
第五節 網民行為特徵分析
一、網民注意力呈現“馬太效應
二、網民對黃色信息存在獵奇心理
三、非常時期的網民行為特徵
第六節 網絡輿論
一、網絡輿論的特性
二、網絡輿論的功能
三、網絡輿論的規律
四、網絡輿論存在的問題
五、網絡輿論的引導與規範
思考題

第五章 網絡媒體的經營策略
第一節 網絡廣告
一、何謂網絡廣告
二、網絡廣告的特點
三、網絡廣告的主要形式
四、網絡廣告效果評估
五、網絡廣告的發展
六、網絡廣告的監管
七、網絡廣告的發展之道
第二節 電子商務基礎問題
一、電子商務的發展
二、電子商務的特點
三、電子商務的類型
四、中國電子商務發展中存在的主要問題
五、電子商務的安全性
第三節 網絡媒體開展電子商務的模式
一、網絡媒體開展電子商務有代表性的模式
……

第六章 手機媒體
第七章 網絡傳播中的著作權保護
第八章 網絡國際傳播
第九章 新聞傳播教育面臨變革
第十章 網絡傳播學研究
附錄一《互聯網站從事登載新聞業務管理暫行規定》
附錄二《互聯網新聞信息服務管理規定》
附錄三《信息網絡傳播權保護條例》
附錄四《中華人民共和國著作權法》
附錄五《最高人民法院關於審理涉及計算機網絡著作權糾紛案件適用法律若干問題的解釋》
參考文獻