國際電視前沿聚焦（簡體書）

全書分五篇：塑造電視品牌；打破制度堅冰：電視臺頻道制改革；全球化時代的電視跨國傳播；蓬勃興起的全球網絡電視；高清改變熒屏。全面、客觀地闡述了國內電視電視媒體品牌狀況、品牌營銷、品牌建設等問題。同時解構電視臺品牌格局，介紹了頻道制改革中的成就、問題及策略。

前言 他山之石可以攻玉
第一篇 塑造電視品牌
第一章 認識電視媒體品牌
一、品牌不止是標記
二、電視媒體品牌六要素
第二章 解構國際電視臺品牌格局
一、群星燦爛：國外電視臺品牌狀況
二、電視臺品牌成長：說不完的故事
第三章 樹立品牌核心
一、品牌定位：電視臺品牌化的基礎
二、視覺識別系統的建立和完善
三、核心競爭力：優越價值、獨特性和延展性
第四章 酒香也怕巷深：品牌宣傳與推廣
一、品牌是對受眾的承諾
二、花樣翻新的品牌推廣手段
三、品牌維護：重在持之以恆
四、危機管理：力挽狂瀾
第五章 頻道品牌化
一、頻道品牌化是電視臺品牌化的組成部分
二、從專業化到品牌化
三、頻道建設：關注每一個細節
四、專業頻道的人才制度
五、包裝：三分人才，七分打扮
六、充分依靠技術的力量
第六章 電視臺品牌的延伸價值
一、品牌的無形資產與品牌營銷
二、電視臺品牌的衍生產品效益
第七章 品牌建設始于足下
一、國內電視臺品牌狀況不容樂觀
二、開拓思路，穩步推行品牌化戰略
附錄
一、美國廣播公司(ABC)歷年對外宣傳標語
二、哥倫比亞廣播公司(CBS)歷年對外宣傳標語
三、加拿大廣播公司(CBC)部分年份對外宣傳標語
第二篇 打破制度堅冰：電視臺頻道制改革
第一章 解讀頻道制
一、以頻道為管理單位的管理模式——頻道制
二、國外傳媒機構的頻道格局
第二章 頻道管理的國際經驗
一、頻道具有專業化特徵，以獨立的形象參與競爭
二、多頻道電視臺與單頻道電視臺
第三章 中國電視業改革催生頻道制
一、頻道制改革過程中取得的成就
二、變革中的問題
第四章 中國電視臺頻道制的策略思考
一、在分眾基礎上進行頻道分工
二、實行制播分離基礎上的小頻道制
三、以頻道群的形式進行品牌建設
四、探索獨立頻道的經營
第三篇 全球化時代的電視跨國傳播
第一章 電視跨國傳播：爭奪話語權
一、全球化與電視跨國傳播
二、中國的和平發展要求我國積極開展電視跨國傳播
第二章 全球電視跨國傳播掃描
一、北美：CNN、Nickelodeon、NBC、ESPN
二、歐洲：BBC、TF1
三、亞洲：NHK、KBS、ZEE
四、其他國家電視臺跨國傳播狀況
第三章 跨國傳播的策略與藝術
一、策略源于實力
二、巧妙運用不同節目類型
第四章 向世界發出中國的聲音
一、卓有成效的中國電視跨國傳播
二、對我國電視跨國傳播的理論分析
三、我國電視機構加強跨國傳播的思路
附錄
一、國際組織電視跨國傳播的政策
二、部分國家的電視跨國傳播政策
三、境外華語頻道狀況
第四篇 蓬勃興起的全球網絡電視
第一章 電視新秀：網絡電視
一、概念紛繁的網絡電視
二、實時性、主動性、互動性
第二章 全球網絡電視方興未艾
一、北美網絡電視市場：穩中有升
二、歐洲網絡電視市場：風頭正勁
三、亞洲網絡電視市場：后發制人
四、其他國家和地區
第三章 把握網絡電視運營模式
一、漫長的網絡電視產業鏈
二、電信、廣電爭奪網絡電視主導權
三、贏利是關鍵
四、傳媒監管：一個不得不談的問題
第四章 中國：試水網絡電視
一、網絡電視市場的啟動
二、誘人的發展前景
三、具有先發優勢的電信運營商
四、困難多多，任重道遠
五、政策先行
第五章 謀定而后動——廣電運營商的網絡電視策略分析
一、重點關注網絡接入業務
二、積極爭取網絡電視發展政策
三、開展網絡電視節目製作的探索
四、推動贏利模式的轉變
五、審時度勢，謹慎進入
附錄 國外IPTV運營商
一、意大利電信運營商Fast Web
二、中國香港電訊盈科
三、日本Yahoo BB
四、瑞士電信運營商Bluewin
五、美國電信運營商SBC
六、美國電信運營商Verizon
七、美國電信運營商RTC
第五篇 高清改變熒屏
第一章 什麼是高清電視
一、從數字電視說起
二、名目繁多的高清電視技術標準
三、高清節目製作
第二章 全球高清電視縱覽
一、全球高清電視走過40年歷程
二、三分天下：國外高清電視發展概況
第三章 高清電視運營
一、推動高清電視發展的因素
二、高清電視的頻道化
三、對高清電視贏利模式的探索
第四章 崛起中的中國高清電視
一、中央電視臺：高清電視領頭羊
二、地方臺高清電視：漸成氣候
三、政策與市場推動中國高清電視發展
四、國內高清電視發展的劣勢分析
第五章 發展高清電視的思路
一、專注于內容的提升
二、加強高清電視製作、技術人才的培養和儲備
三、爭取國家政策與財政扶持
四、實行積極推廣策略
五、爭取多種傳輸方式，直接獲取用戶
參考文獻