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商品簡介
目次
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本書以理論聯系實際的方法，系統地介紹了廣告創意的基本理論和方法，尤其是詳細介紹了廣告文案、平面廣告、廣播廣告、電視廣告創意的原則和方法。本書可作為高校廣告相關專業專業課的教材，也可供廣告界人員閱讀參考。
目次
第一章 廣告創意概述
第一節 廣告創意的基本內涵
第二節 廣告創意的基本理論
第三節 廣告創意的產生過程
第四節 廣告創意者的素質
第二章 廣告文案創意
第一節 廣告文案創意概述
第二節 廣告文案主題創意
第三節 廣告文案結構的創意
第四節 廣告文案語言的創意
第三章 平面廣告創意
第一節 平面廣告概述
第二節 報紙廣告創意
第三節 雜志廣告創意
第四節 其他平面廣告創意
第四章 廣播廣告創意
第一節 廣播廣告概述
第二節 廣播廣告創意的含義與特徵
第三節 廣播廣告創意的方法
第五章 電視廣告創意
第一節 電視廣告概述
第二節 電視廣告創意的含義與特徵
第三節 電視廣告創意的原則與方法
附錄一 中華人民共和國廣告法
附錄二 廣告管理條例
附錄三 廣告管理條例施行細則
附錄四 藥品廣告審查辦法
附錄五 藥品廣告審查標準
附錄六 藥品廣告管理辦法
附錄七 化妝品廣告管理辦法
附錄八 醫療廣告管理辦法
附錄九 中華人民共和國商標法
附錄十 中華人民共和國消費者權益保護法
附錄十一 案例賞析
第一節 廣告創意的基本內涵
第二節 廣告創意的基本理論
第三節 廣告創意的產生過程
第四節 廣告創意者的素質
第二章 廣告文案創意
第一節 廣告文案創意概述
第二節 廣告文案主題創意
第三節 廣告文案結構的創意
第四節 廣告文案語言的創意
第三章 平面廣告創意
第一節 平面廣告概述
第二節 報紙廣告創意
第三節 雜志廣告創意
第四節 其他平面廣告創意
第四章 廣播廣告創意
第一節 廣播廣告概述
第二節 廣播廣告創意的含義與特徵
第三節 廣播廣告創意的方法
第五章 電視廣告創意
第一節 電視廣告概述
第二節 電視廣告創意的含義與特徵
第三節 電視廣告創意的原則與方法
附錄一 中華人民共和國廣告法
附錄二 廣告管理條例
附錄三 廣告管理條例施行細則
附錄四 藥品廣告審查辦法
附錄五 藥品廣告審查標準
附錄六 藥品廣告管理辦法
附錄七 化妝品廣告管理辦法
附錄八 醫療廣告管理辦法
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