廣告文案（簡體書）

本書通過對廣告文案寫作原理的系統闡述，將廣告文案的知識體系以及廣告文案的寫作技能融為一體，并且通過對廣告文案經典案例的分析，使讀者能夠掌握規律，明確理論，指導實踐。
全書包括廣告文案概述、廣告文案的語言、廣告文案的創意、廣告標題與廣告語、印刷媒體廣告文案、廣播廣告文案、電視廣告文案、網絡廣告文案、不同內容（對象） 的廣告文案、廣告策劃書以及廣告文案人員的素質及其培養等十一個章節。每章之后都附有思考與練習，方便實用。是在校大學生學習廣告文案寫作的理想教材，也是廣告從業人員的案頭必備之書。

第一章 廣告文案概述
第一節 關於廣告
第二節 廣告文案的含義
第三節 廣告文案的特點
第四節 廣告文案的類型
第五節 廣告文案的構成要素
第六節 廣告文案的寫作要求
第二章 廣告文案的語言
第一節 廣告文案語言概說
第二節 廣告文案語言的表達
第三節 廣告文案語言的常用技巧
第四節 廣告文案語言的常見問題
第三章 廣告文案的創意
第一節 創意的概念及作用
第二節 廣告文案創意的原則和特點
第三節 廣告文案創意表現的風格與手法
第四章 廣告標題與廣告語
第一節 概述
第二節 廣告標題寫作
第三節 廣告語寫作
第四節 廣告標題與廣告語案例評析
第五章 印刷媒體廣告文案
第一節 印刷媒體廣告概說
第二節 報紙廣告文案的寫作
第三節 雜志廣告文案的寫作
第四節 其他類型印刷廣告文案的寫作
第六章 廣播廣告文案
第一節 廣播廣告文案概說
第二節 廣播廣告文案的類型
第三節 廣播廣告文案的創意表現
第七章 電視廣告文案
第一節 電視媒介與電視廣告特徵
第二節 電視廣告文案的表現方式
第三節 電視廣告文案的寫作原則
第四節 電視廣告的分類與文案寫作
第八章 網絡廣告文案
第一節 網絡廣告及其媒體特徵
第二節 網絡廣告類型
第三節 網絡廣告文案的寫作
第四節 網絡廣告文案的創意表現
第九章 不同內容（對象）的廣告文案
第一節 消費品廣告文案
第二節 企業形象廣告文案
第三節 服務類廣告文案
第四節 公益廣告文案
第十章 廣告策劃書
第一節 廣告策劃書的基本內容
第二節 廣告策劃書的一般格式
第三節 廣告策劃書的寫作過程和技巧
第十一章 廣告文案寫作人員的專業素質及其培養
第一節 廣告文案創作步驟與文案人員
第二節 廣告文案寫作人員的專業素質
第三節 廣告文案寫作人員專業素質的培養
第四節 與文案寫作人員共勉
參考文獻
後記