營銷策劃（簡體書）

幾乎每一個成功故事的后面都有一個精心的策劃，策劃是智慧的結晶，是成功的先導，是“運籌帷幄，決勝千里”的藝術。人才市場上對營銷策劃人員要求既要會“說”——善于溝通交流，又要會“做”——善于策劃營銷方案，并能“寫”——撰寫策劃活動方案。本書編寫內容考慮“營銷策劃人員”職業崗位的現實需要，使學生具備崗位操作能力。本教材由專門從事市場營銷高等職業教育、具有深厚理論修養與豐富實踐技能的教師編寫而成，是專門面向高職高專院校學生使用的專業核心課程教材。

前言
第一章 營銷策劃導論
第一節 營銷策劃概述
第二節 營銷策劃的原則
第三節 營銷策劃創意
第四節 營銷策劃作業流程
思考與練習
第二章 營銷策劃分析
第一節 營銷策劃環境分析目的與程序
第二節 營銷策劃環境分析內容
第三節 SWOT綜合環境分析法
思考與練習
實例模仿實訓
第三章 目標市場策劃
第一節 市場細分方法
第二節 目標市場策劃
第三節 市場定位策劃
思考與練習
實例模仿實訓
第四章 產品及價格策劃
第一節 產品品牌策劃
第二節 新產品開發策劃
第三節 產品包裝策劃
第四節 定價策劃
第五節 品牌策劃方案的撰寫
思考與練習
實例模仿實訓
第五章 營銷渠道策劃
第一節 分銷渠道策劃概述
第二節 連鎖制渠道策劃
第三節 代理制渠道策劃
第四節 企業營銷渠道方案撰寫
思考與練習
實例模仿實訓
第六章 物流運作策劃
第一節 物流概述
第二節 物流方案策劃原理
第三節 企業物流策劃方案的撰寫
思考與練習
實例模仿實訓
第七章 銷售促進策劃
第一節 銷售促進工具
第二節 企業銷售促進策劃
第三節 節日促銷策劃
第四節 促銷方案的撰寫
思考與練習
實例模仿實訓
第八章 營銷廣告策劃
第一節 營銷廣告策劃概述
第二節 營銷廣告的媒介策劃
第三節 廣告效果測定
第四節 廣告策劃書的撰寫
思考與練習
實例模仿實訓
第九章 公關促銷策劃
第一節 公關概述
第二節 企業公關專題活動策劃
第三節 企業公關新聞與危機公關策劃
第四節 企業公關活動策劃方案撰寫
思考與練習
實例模仿實訓
第十章 企業形象策劃——CIS導入
第一節 企業形象策劃概述
第二節 企業理念識別系統策劃
第三節 企業行為識別系統策劃
第四節 企業視覺識別系統策劃
第五節 企業形象策劃過程中各類文案的撰寫
思考與練習
實例模仿實訓
第十一章 綜合策劃實訓
第一節 產品上市推廣方案策劃實訓
第二節 產品年度促銷方案策劃實訓
第三節 企業渠道設計與變革方案策劃實訓
第四節 營銷診斷方案策劃實訓
參考文獻