媒介大融合（簡體書）

本書圍繞“任何人”在“任何地點”和“任何時候”獲得“任何想要的東西”這一數字新媒體發展的內在驅動力和終極目標，對媒介融合中的媒介產業、電信產業、互聯網產業、IT產業、電子產業等領域內所發生的生產形態的融合、行業的融合、政策的融合、組織的融合、管理的融合、技術的融合進行了從具體狀態呈現到終極哲學意義的全景式的探討，具有強烈的伸縮性。其間諸多觀點的論述很到位并富有深層的見解，例如微觀層面的“數字媒體領域是傳統媒體發展的必然朝向”，中觀層面的“通過同時實現‘技術標準化’和‘產品差異化’來獲取最大的市場是媒介融合中的競爭機理”，宏觀層面的“模糊性、平衡性、壟斷競爭性為媒介融合形態的三大特性”等，這些位于各個結構層面的諸多嶄新觀點構架出了一個較為系統和完整的關於媒介融合的基礎性研究框架，成為世界前沿的研究論著。全篇視角創新，觀點閃耀，文章夾敘夾議，論述生動。文中涉及諸多媒介融合大潮中光鮮亮麗的角色，如英特爾、三星、蘋果、時代華納、google、雅虎、華納、AT&T、沃達豐、韓國SK、法國電信、Verizon、阿爾卡特、朗訊、NTT DoCoMo、思科、迪斯尼、微軟等國際巨頭，中國電信、中國聯通、閃聯聯盟、愛國者、盛大、上海文廣、分眾傳媒等本土新星，基於國際和國內的最新發展狀態進行了深層次的分析，從而得出融合形態中組織融合、生產融合、管理融合、交易融合、產品融合、競爭融合、市場融合的融合規律和應對規則，能夠從多種角度給實際操作者以指導和啟發。

王菲，1975年生，雲南玉溪人。1994-2001年就讀于北京廣播學院廣告學系，獲廣告學碩士學位。2001年起在中國人民大學新聞學院廣告學專業執教。2002年赴日本電通株式會社研修。2003—2006年在中國人民大學新聞學院攻讀傳媒經濟學博士學位。主要研究領域為企業整合營銷傳播、品牌構筑、廣告創意與表現、媒介經營、數字媒體及媒介融合等。主持和參與了多項國內及國外合作或委托研究項目。為多家企業、媒介進行專項諮詢及培訓。

序一
序二
引子
第一章　“媒介融合”形態的形成
　第一節　對“媒介融合”概念的認識
一、幾種關於“媒介融合”的概念
二、對產業融合的研究
　第二節　“媒介融合”形態形成的誘因
一、技術誘因
二、經濟誘因
三、市場誘因
四、媒介融合的形成邏輯
　第三節 “媒介融合”的定義及新的研究視角
一、媒介融合的定義
二、“產業鏈”的研究視角
第二章　“媒介融合”概論
　第一節　媒介融合形態
一、媒介融合形態
二、媒介融合動力系統
三、媒介融合集群
四、融合壁壘
五、融合集群中的關聯
六、融合對企業個體內部的作用
　第二節　媒介融合中的競爭機理
一、媒介融合中的支配性經濟原理
二、基於“標準”的競爭
三、媒介融合中的競爭機理
四、媒介融合中行為個體的競爭力
第三章　內容融合
　第一節　內容融合的形成
一、內容融合的形成邏輯
二、內容融合的形成條件
三、內容融合的形態
　第二節 內容融合形態下的產業鏈變化
一、產業鏈的數字化演變：數字媒體領域是傳統媒體發展的必然方向
二、產業鏈上的兩大聚合端點：“內容的擁有”和“終端的擁有”是未來傳媒集團的兩大戰略方向
三、產業鏈上新出現的增值環節　：“內容集成平臺”為內容的增值裝置
四、產業鏈上的創新元素：“交互性內容”為內容生產中的新增值領域
五、產業鏈上的融合邏輯：時間和空間限制的破除
六、產業鏈的網絡化：“窗口理論”的演進
七、產業鏈的動力裝置：風險投資體系是內容產業的重要依托
　第三節　融合壁壘和發展方向
一、版權管理壁壘
二、內容融合形態的發展方向
第四章　網絡融合
　第一節　網絡融合的形成
一、網絡融合的形成邏輯
二、網絡融合的形成條件
三、網絡融合的形態
　第二節 網絡融合形態下的產業鏈重構特徵
一、產業鏈融合的主體結構：廣電和電信的融合
二、產業鏈縱向融合中的主導力量：網絡運營商在產業鏈上游和下游的擴張
三、產業鏈上的增量環節　：內容生產的催發
四、產業鏈的存量增值：橫向融合
五、產業鏈上融合的優勢法則：主導者與合作者的強強聯合
六、產業鏈上的非主流縱向融合力量：網絡技術供應商的縱向擴張
七、產業鏈上的博弈控制：規制中對稱與非對稱的選擇
八、產業鏈的重要融合手段：併購
九、產業鏈的發展方向：壟斷寡頭對全球市場的主導
　第三節　融合壁壘及發展方向
一、網絡融合中的壁壘
二、發展方向
第五章　終端融合
　第一節　終端融合的形成
一、終端融合的形成邏輯
二、終端融合的形成條件
三、終端融合形態
　第二節　終端融合的產業鏈重構特徵
一、產業鏈上的融合規則：時間、空間、低成本的最大化尋求
二、產業鏈融合的內驅力：“技術標準化”和“產品差異化”
三、產業鏈上的競爭形態：以標準聯盟作為競爭陣營
四、產業鏈的變革性突破：媒介終端的逆向生產功能
五、產業鏈縱向融合的指向：對內容資源的搶占
　第三節　融合壁壘及發展方向
一、融合壁壘
二、發展方向
第六章　商業形態變遷
　第一節　商業形態變遷的核心
一、媒介融合實現了信息的規模化生產和需求
二、媒介融合實現了信息的差異化生產和需求
三、雙向和索取的信息消費方式
　第二節　商業形態變遷的特徵
一、交易行為在量和種類上增多
二、信息消費方式為“定制”式消費
三、廣告模式的變化
四、以“便捷性”為因變量的價格制定
五、以“網絡外部效應”的獲得為營銷指向
第七章　生產形態變遷
　第一節　生產形態變遷的核心
一、“時間、空間的破除”、“所需內容”、“低成本”為生產內核
二、以數字技術和網絡技術為生產平臺
三、以“技術標準化”的實現為生產資源組合指向
四、以“產品差異化”的實現為生產方向
　第二節 內生邏輯下的生產形態變化
一、數字化生產體系是媒介形態發展的必然方向
二、以內容產業為支撐的大規模定制生產方式
三、產業鏈縱向上衍生出逆向生產功能
四、產業鏈橫向上衍生出物質生產功能
五、多角色化和分工精細化形成對立統一的融合性生產關係
六、壟斷寡頭主導了媒介融合的生產形態
七、生產企業以“聯盟”為虛擬組織形態實現生產目標
八、以“數據庫系統”為生產體系的核心資源
　第三節　生產形態變化所帶來的變革性意義
一、媒介功能的變革
二、媒介功能變革意義的哲學思考
　第四節　對“媒介融合”的哲學思考
一、其形態為“模糊形態下的對立統一”
二、其意義為“帶來新一輪的系統平衡”
一、媒介融合形態的產業屬性
二、三大特性為制度變遷的核心
　第二節　媒介融合特性下制度變遷原則
一、“接近人本”的宗旨
二、壟斷·競爭性下的“制衡原則”
三、“模糊性”下的“分合”原則
四、平衡性下的“對稱”原則
結論
參考文獻
後記