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商品簡介
目次
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市場營銷學是在西方發達國家誕生并發展起來的一門新興學科，是現代企業經營管理經驗的總結。20世紀50年代前，市場營銷學的研究范圍俊限于流通領域，以后才逐漸延伸到生產過程及售后過程，并與企業經營管理的整體活動相結合，成為新興的管理科學。70年代后，市場營銷學日益綜合應用經濟學、心理學、社會學、統計學等理論與方法，最終成為一門綜合性的邊緣應用學科。
隨著時代的發展，市場營銷學也在實踐中不斷充實、完善、發展和創新，它已成為指導企業在急速變化的市場環境和日益激烈的競爭中求生存、謀發展的利器和企業家致勝的法寶，并在社會的各個方面得到了廣泛應用。
本書可供不同層次的讀者參考和學習，以幫助他們實現不同的學習目標。它可以作為職業營銷人士和廣告經理便捷的參考工具，也可作為市場營銷專業本專科學生的教材，本書還可作為經濟、管理等多種學科的輔助教材。
隨著時代的發展，市場營銷學也在實踐中不斷充實、完善、發展和創新，它已成為指導企業在急速變化的市場環境和日益激烈的競爭中求生存、謀發展的利器和企業家致勝的法寶，并在社會的各個方面得到了廣泛應用。
本書可供不同層次的讀者參考和學習，以幫助他們實現不同的學習目標。它可以作為職業營銷人士和廣告經理便捷的參考工具，也可作為市場營銷專業本專科學生的教材，本書還可作為經濟、管理等多種學科的輔助教材。
目次
前言
第一章 進入市場營銷世界
第一節 市場營銷學的概念
第二節 市場營銷學的研究對象和內容
第三節 市場營銷觀念的變革
第二章 關注營銷環境捕捉市場機遇
第一節 營銷環境概述
第二節 微觀營銷環境分析
第三節 宏觀營銷環境分析
第三章 分析消費者需求和消費者購買行為
第一節 消費者行為模式
第二節 消費者的心理因素
第三節 消費者的消費風險研究
第四節 消費者對新產品的決策過程
第四章 市場細分與目標市場營銷
第一節 市場細分化及其意義
第二節 市場細分的原則
第三節 消費者市場細分的依據
第四節 選擇目標市場的策略和方法
第五節 市場定位戰略
第五章 產品——企業營銷的基石
第一節 現代產品整體概念
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期與新產品開發
第六章 定價——企業利潤的來源
第一節 定價概述
第二節 定價的基本方法
第三節 定價的策略和技巧
第四節 價格變動及其反應
第七章 渠道——占領市場的利器
第一節 營銷渠道概述
第二節 中間商的作用與主要類型
第三節 營銷渠道的設計與管理
第八章 促銷——與消費者溝通的橋樑
第一節 廣告
第二節 人員推銷
第三節 營業推廣
第四節 公共關係
第九章 營銷的跨文化思考
第一節 社會文化概論
第二節 價值觀念對營銷的影響
第三節 民俗習慣對營銷的影響
第四節 宗教信仰對營銷的影響
第五節 語言文化對營銷的影響
第十章 市場營銷的新發展
第一節 直接營銷
第二節 網絡營銷
第三節 服務營銷
第四節 視覺營銷
參考文獻
第一章 進入市場營銷世界
第一節 市場營銷學的概念
第二節 市場營銷學的研究對象和內容
第三節 市場營銷觀念的變革
第二章 關注營銷環境捕捉市場機遇
第一節 營銷環境概述
第二節 微觀營銷環境分析
第三節 宏觀營銷環境分析
第三章 分析消費者需求和消費者購買行為
第一節 消費者行為模式
第二節 消費者的心理因素
第三節 消費者的消費風險研究
第四節 消費者對新產品的決策過程
第四章 市場細分與目標市場營銷
第一節 市場細分化及其意義
第二節 市場細分的原則
第三節 消費者市場細分的依據
第四節 選擇目標市場的策略和方法
第五節 市場定位戰略
第五章 產品——企業營銷的基石
第一節 現代產品整體概念
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期與新產品開發
第六章 定價——企業利潤的來源
第一節 定價概述
第二節 定價的基本方法
第三節 定價的策略和技巧
第四節 價格變動及其反應
第七章 渠道——占領市場的利器
第一節 營銷渠道概述
第二節 中間商的作用與主要類型
第三節 營銷渠道的設計與管理
第八章 促銷——與消費者溝通的橋樑
第一節 廣告
第二節 人員推銷
第三節 營業推廣
第四節 公共關係
第九章 營銷的跨文化思考
第一節 社會文化概論
第二節 價值觀念對營銷的影響
第三節 民俗習慣對營銷的影響
第四節 宗教信仰對營銷的影響
第五節 語言文化對營銷的影響
第十章 市場營銷的新發展
第一節 直接營銷
第二節 網絡營銷
第三節 服務營銷
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