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商品簡介
目次
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本書從實用的角度出發，全面介紹了網絡廣告設計的基本原理、方法和技巧。主要內容包括網絡廣告概念、網絡廣告的策劃、網絡廣告設計原理、網絡廣告設計要素、網絡廣告設計製作等。
每章均配有大量案例，以指導讀者深入地進行學習。
本書可作為大專院校電子商務、市場營銷、廣告、信息管理等專業的教材，也可作為在職人員的自學參考書。本書配套光盤內含大量案例欣賞和豐富素材。
選用本書作為教學用書的教師，可獲贈網頁格式電子教案，以方便教師教學及網絡教學。
每章均配有大量案例，以指導讀者深入地進行學習。
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目次
前言
第1章 網絡廣告概述
1.1 案例
1.2 網絡廣告的基本概況
1.3 網絡廣告的要素
1.4 網絡廣告的主要形式
1.5 網絡廣告與傳統廣告
1.6 網絡廣告前景分析
習題
第2章 網絡廣告策劃
2.1 案例
2.2 網絡廣告策劃的內容
2.3 網絡廣告策劃的原則
2.4 網絡廣告策劃的程序
2.5 網絡廣告效果評估
習題
第3章 網絡廣告設計原理
3.1 網絡廣告創意的原則
3.2 網絡廣告創意
3.3 網絡廣告的形式美法則及構圖原理
3.4 網絡廣告設計的色彩應用原理
習題
第4章 網絡廣告設計要素
4.1 要素概覽
4.2 相關術語
4.3 計算機圖形圖像
4.4 計算機數字影音
4.5 計算機動畫
習題
第5章 網絡廣告設計製作
5.1 網絡廣告製作的一般流程
5.2 網幅廣告
5.3 電子郵件廣告
5.4 飄浮式廣告
5.5 自動彈出式廣告
5.6 鏈接式廣告
5.7 網頁廣告
5.8 網站欄目廣告
附錄 課程設計
參考文獻
第1章 網絡廣告概述
1.1 案例
1.2 網絡廣告的基本概況
1.3 網絡廣告的要素
1.4 網絡廣告的主要形式
1.5 網絡廣告與傳統廣告
1.6 網絡廣告前景分析
習題
第2章 網絡廣告策劃
2.1 案例
2.2 網絡廣告策劃的內容
2.3 網絡廣告策劃的原則
2.4 網絡廣告策劃的程序
2.5 網絡廣告效果評估
習題
第3章 網絡廣告設計原理
3.1 網絡廣告創意的原則
3.2 網絡廣告創意
3.3 網絡廣告的形式美法則及構圖原理
3.4 網絡廣告設計的色彩應用原理
習題
第4章 網絡廣告設計要素
4.1 要素概覽
4.2 相關術語
4.3 計算機圖形圖像
4.4 計算機數字影音
4.5 計算機動畫
習題
第5章 網絡廣告設計製作
5.1 網絡廣告製作的一般流程
5.2 網幅廣告
5.3 電子郵件廣告
5.4 飄浮式廣告
5.5 自動彈出式廣告
5.6 鏈接式廣告
5.7 網頁廣告
5.8 網站欄目廣告
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