廣告原理與實務（簡體書）

《廣告原理與實務》.是全國高職高專教育“十一五”規劃教材。全書共9章，主要內容分為廣告原理和廣告實務兩部分。第1章為廣告原理部分。從廣告的概念和要素人手，主要闡述廣告與市場營銷、廣告與消費心理、廣告與傳播、廣告與消費行為等方面的知識。
第2章至第9章為廣告實務部分。內容結構基本按照廣告的流程來設計，重點闡述廣告調查的內容、方法和調查問卷的設計，廣告策略的目標和選擇，廣告預算的編制方法和預算分配，廣告媒體選擇的原則和策略，主要廣告媒體的應用，廣告創意與廣告創作，廣告效果與測評等有關內容。《廣告原理與實務》.附錄為課程建議和《廣告法》。
《廣告原理與實務》.可作為高等職業院校、高等專科院校、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業技術學院市場營銷專業及相關專業的教學用書，也適用于五年制高職、中職相關專業，并可作為廣告工作人員的業務參考及培訓用書。

第一章 廣告學原理
第一節 廣告的概念及要素
第二節 廣告與市場營銷
第三節 廣告與受眾心理
第四節 廣告與傳播
第五節 廣告與消費者行為
第六節 廣告代理
本章小結
思考與練習

第二章 廣告調查
第一節 廣告調查的概念和作用
第二節 廣告調查的內容、程序和方法
第三節 廣告調查問卷的構成與設計
本章小結
思考與練習
課外實踐活動

第三章 廣告策略
第一節 廣告的目標
第二節 廣告策略與營銷策略
本章小結
思考與練習
課外實踐活動

第四章 廣告預算
第一節 廣告預算的范圍和編制程序
第二節 廣告預算的編制方法
第三節 廣告預算的分配方法
第四節 廣告預算的影響因素
第五節 廣告預算書的編寫
本章小結
思考與練習
課外實踐活動

第五章 廣告媒體概述
第一節 廣告媒體的概念和分類
第二節 廣告媒體選擇的原則和程序
第三節 廣告媒體選擇的策略
第四節 媒體計劃
本章小結
思考與練習
課外實踐活動

第六章 媒體應用(上)
第一節 報紙媒體的特點和應用
第二節 雜志媒體的特點和應用
第三節 電視媒體的特點和應用
第四節 廣播媒體的特點和應用
本章小結
思考與練習
課外實踐活動

第七章 媒體應用(下)
第一節 戶外廣告的特點和應用
第二節 網絡媒體的特點和應用

第三節 直接回應廣告的特點和應用
第四節 直郵廣告和其他廣告的特點和應用
本章小結
思考與練習
課外實踐活動

第八章 廣告創意與廣告創作
第一節 廣告創意
第二節 廣告創作
本章小結
思考與練習
課外實踐活動

第九章 廣告效果與測評
第一節 廣告效果
第二節 廣告效果的測評指標
第三節 廣告效果測評的步驟和方法
第四節 無效廣告
本章小結
思考與練習
附錄Ⅰ“廣告原理與實務”課程建議
附錄Ⅱ中華人民共和國廣告法
參考文獻