全球營銷管理（簡體書）

本書討論了在當今的全球化背景和環境中跨國公司營銷戰略和策略的特徵，涵蓋了全球營銷管理理論和實踐的重要內容。

吳曉云，南開大學商學院教授，博士生導師，中國高校市場學研究會常務理事，中國市場學會常務理事，長期從事市場營銷學領域的教學和科研工作。 2002年后主持的國家自然科學基金資助項目有：“加入WTO我國企業全球營銷戰略模式的選擇及測度指標”(2003—2005)、“服務性跨國公司全球營銷新戰略模型的創設及其應用”(2006—2008)、教育部課題：“服務企業的全球營銷適配度判定矩陣及價值多進程轉移戰略模式的研究”(2007—2009)，多次應邀參加中國、美國、日本等國家和地區舉辦的國內外重要學術會議，就全球營銷和服務營銷的研究主題發表學術演講。 近年來，主要關注跨國公司全球營銷戰略及策略問題，先后出版專著、譯著和教材二十余部，在經濟管理類權威期刊、CSSCI核心期刊《管理世界》、《管理科學學報》、《南開管理評論》上發表論文60余篇。其中，十多項專著、教材和論文等先后獲得教育部優秀教材一等獎、天津市人文社科優秀成果二等獎、北方優秀圖書二等獎和南開大學多項科研和優秀教學成果獎勵。 2006年3月，主持建設的“市場營銷管理課程”榮獲國家級精品課程，并完善了市場營銷管理精品課程教學網站(Http：∥ibs.nankai.edu.cn／marketina)，為學生進行網上自主學習提供了豐富的電子教材、前沿理論、營銷案例庫等網絡資源。2004年、2006年，作為首席指導教師，帶領南開大學學生團隊入選“全國大學生創業大賽”項目，2004年獲國家金獎——實現了南開大學、天津市在該賽事上零的突破，2006年指導兩支團隊獲得一個國家金獎、一個國家銀獎，為天津市和南開大學爭得了榮譽。

第1章 全球營銷管理緒論
第2章 全球營銷的理論基礎
第3章 全球營銷標準化戰略
第4章 全球營銷配置和協調戰略
第5章 全球營銷整合戰略
第6章 全球營銷調研
第7章 全球目標營銷
第8章 全球市場進入和擴張
第9章 全球產品
第10章 全球品牌
第11章 全球廣告和促銷
第12章 全球定價決策
第13章 全球渠道和物流
第14章 全球服務
第15章 全球營銷的組織和控制