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第一章 廣告目標制定的謀略第一節 廣告目標的涵義和分類第二節 制定廣告目標的要求第三節 廣告目標的制定第四節 廣告目標案例分析第二章 廣告預算的謀劃第一節 廣告預算的概念和理論基礎第二節 確立廣告預算的作用第三節 常見的廣告預算方法第四節 廣告預算的內容和影響廣告預算的因素第五節 廣告預算書的制定第三章 廣告的目標消費者分析第一節 廣告消費者分析的目的和內容第二節 廣告消費者分析的內容第三節 如何應用廣告消費者分析的結論第四章 與廣告主競爭的企業分析第一節 企業所在行業的競爭環境分析第二節 競爭對手分析第三節 企業如何面對競爭對手第五章 廣告訴求定位謀略第一節 廣告觀念的演變第二節 廣告定位理論第三節 廣告定位的方法第六章 廣告創意表現及謀略第一節 廣告刨意的原理第二節 廣告創意過程與刨意方法第三節 廣告刨意策略及表現第七章 廣告媒體組合謀略第一節 廣告媒體種類與特點第二節 廣告媒體組合第八章 廣告效果評估與反映第一節 廣告評估的意義第二節 廣告效果評估的程序和評估內容第三節 廣告效果評估的指標和評估方法第四節 大眾媒體廣告效果的評估方法第九章 廣告策劃書的編制第一節 廣告策劃書的基本概念第二節 廣告策劃書的s作模式第三節 廣告策劃書案例參考文獻
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