服裝網絡營銷（簡體書）

網絡營銷作為一種新的營銷方法和經營理念已經被服裝領域所接受并迅速應用到服裝營銷實踐中來。目前，服裝企業開展網絡營銷已比比皆是，但如何更為有效地運用網絡營銷手段來提高服裝企業的經營效績，是服裝業內人士更為關心和不斷研究的主題。
本書全面介紹了網絡營銷的基礎知識和最新理論，吸收并借鑒了大量當今網絡營銷理論和實踐的精華，搜集、查閱、分析和總結了眾多國內外典型服裝企業網絡營銷的經驗和教訓，全面系統地闡釋了服裝網絡營銷的理論、方法和模式，具有較強的理論性和可操作性。
本書適合服裝業內人士，包括大專院校服裝專業師生、服裝企業管理人員以及服裝營銷人員閱讀使用。

第一篇 服裝網絡營銷基礎
第一章 網絡營銷概述
第一節 服裝網絡營銷概述
第二節 網絡營銷的環境基礎
第三節 網絡營銷的主要內容和步驟
第二章 服裝網絡營銷
第一節 服裝網絡營銷的現狀
第二節 服裝在線營銷的強大功能
第三節 傳統服裝營銷方式與網絡營銷方式的整合
第二篇 服裝網絡營銷模式
第三章 網絡營銷模式的基本特徵
第一節 網絡營銷區別于傳統營銷的內在邏輯
第二節 紡織、服裝資源站點
第四章 服裝網絡廣告
第一節 服裝網絡廣告概述
第二節 網絡廣告定價機制
第三節 網絡廣告的策略
第四節 中國網絡廣告市場現狀及發展
第五節 案例：NIKE互聯網推廣
第五章 服裝網上會員制營銷
第一節 網上會員制營銷概述
第二節 網上會員制管理模式
第三節 會員網上交易模式
第六章 服裝網上虛擬營銷模式
第一節 網絡虛擬經營模式概念
第二節 虛擬聯盟合作方式
第三節 零售網點網絡系統結構分析
第四節 案例：虛擬化經營
第三篇 服裝網站式營銷
第七章 網站建設
第一節 網站的功能與形式
第二節 域名選擇
第三節 網站創建
第四節 網頁製作原則
第八章 網站的推廣與維護
第一節 網站離線推廣
第二節 網站在線推廣
第三節 網站的維護與管理
第九章 網站營銷平臺與軟件
第一節 網站營銷平臺
第二節 網頁製作軟件
第三節 網站后臺數據庫技術
第四篇 服裝網絡營銷策略
第十章 網絡營銷產品策略
第一節 網絡營銷產品的概念
第二節 網絡營銷產品的特徵
第三節 網絡營銷產品策略
第十一章 價格策略
第一節 網絡營銷定價概述
第二節 網絡營銷價格策略
第三節 網絡營銷定價方法
第十二章 渠道策略
第一節 網絡營銷渠道概述
第二節 網絡營銷渠道策略
第三節 物流策略
第十三章 促銷策略
第一節 網絡促銷概述
第二節 網絡促銷策略
第三節 網絡促銷的實施
參考文獻