國際市場營銷實務（簡體書）

本書以國際市場營銷職業能力培養為重點選取教材內容，針對性和適用性強，注重企業進行國際市場營銷活動的實用性和可操作性。 全書以企業國際市場營銷業務操作流程為主線，精心提煉、整合教學內容，使之成為連貫的、真實的、合乎邏輯的五大模塊、10個學習情境，構建了“國際市場營銷印象一國際市場機會分析一國際市場營銷戰略規劃一國際市場營銷策略制定一國際市場營銷管理”的國際市場營銷課程內容體系。 本書既可作為高職高專國際經濟與貿易、國際商務、市場營銷及其他經貿類專業的教材，也可作為國際商務從業人員、國際商務師等職業資格考試的培訓用書、工具書和參考書。

模塊一 國際市場營銷印象
學習情境1 國際市場營銷概述
1.1 國際市場營銷的內涵
1.2 國際市場營銷的發展
1.3 國際營銷觀念的演變
模塊二 國際市場機會分析
學習情境2 國際市場營銷調研
2.1 國際營銷信息系統
2.2 國際市場營銷調研
學習情境3 國際市場營銷環境分析
3.1 國際市場營銷環境
3.2 國際營銷人口與自然環境
3.3 國際營銷政治與法律環境
3.4 國際營銷經濟環境
3.5 國際營銷社會文化環境
模塊三 國際市場營銷戰略規劃
學習情境4 國際目標市場選擇與進入
4.1 國際市場細分
4.2 國際目標市場選擇
4.3 國際市場定位
學習情境5 國際目標市場營銷戰略
5.1 國際市場營銷戰略
5.2 國際目標市場進入戰略
5.3 國際目標市場發展戰略
5.4 國際目標市場競爭戰略
模塊四 國際市場營銷策略制定
學習情境6 國際營銷產品策略
6.1 國際市場產品
6.2 國際市場產品設計決策
6.3 國際市場產品組合策略
6.4 產品生命周期與國際產品生命周期
6.5 國際新產品開發
6.6 國際產品品牌策略
學習情境7 國際營銷價格策略
7.1 影響國際市場定價的因素
7.2 國際市場定價方法
7.3 國際市場定價策略
7.4 國際市場定價程序
7.5 國際轉移價格
學習情境8 國際營銷分銷策略
8.1 國際分銷渠道系統
8.2 國際中間商類型
8.3 國際分銷渠道決策
8.4 國際分銷渠道管理
學習情境9 國際市場促銷策略
9.1 國際市場促銷
9.2 國際市場人員推銷策略
9.3 國際廣告促銷策略
9.4 國際營業推廣策略
9.5 國際公共關係策略
模塊五 國際市場營銷管理
學習情境10 國際市場營銷計劃、組織與控制
10.1 國際市場營銷計劃
10.2 國際市場營銷組織
10.3 國際市場營銷控制
參考文獻