廣告倫理研究（簡體書）

本書對廣告倫理追根溯源，深入研究廣告倫理的根本問題，并對廣告傳播中的典型行為進行倫理分析和探討，試圖建立起廣告倫理研究的基本框架，對廣告學習研究人員、廣告從業人員以及廣告愛好者具有理論指導意義。

李淑芳，河南開封人。武漢大學新聞與傳播學院傳播學博士。現為廣東外語外貿大學新聞與傳播學院副教授，廣告系主任。從1996年開始從事廣告學教學與研究工作，研究旨趣為廣告倫理學、廣告跨文化傳播等。發表學術論文20佘篇。

一個繞不開的話題 話廣告倫理為淑芳博士序(張金海)
引言
導論
第一章 廣告倫理概述
　第一節 廣告倫理的理論溯源
一、倫理學研究及其新發展
二、關於媒體倫理學理論研究
三、關於廣告傳播倫理的研究
　第二節 廣告倫理的內涵
一、廣告倫理的界定
二、廣告倫理的特徵
第二章 廣告倫理的依據
　第一節 廣告倫理的理論依據
一、廣告倫理與經濟倫理
二、廣告倫理與大眾傳播倫理
　第二節 廣告倫理的實踐依據
一、宏觀市場經濟的倫理邏輯
二、廣告倫理的微觀效應
第三章 廣告傳播中的行為倫理分析
　第一節 廣告的操縱與強制
一、廣告操縱與強制辨析
二、廣告操縱與強制的表現
　第二節 廣告傳播與公開權和隱私權
一、公開權和隱私權
二、廣告傳播中的公開權和隱私權
　第三節 女性刻板印象與逆向歧視
一、女性刻板印象
二、逆向歧視
　第四節 違規廣告問題分析舉要
一、廣告的夸張和欺騙
二、兒童廣告
三、廣告新聞化
四、潛意識廣告
第四章 廣告倫理責任的分配
　第一節 廣告主體的倫理責任
一、廣告主
二、廣告經營者
三、廣告媒介
四、商品推薦者
　第二節 廣告客體的倫理責任
　第三節 廣告監管的倫理責任
第五章 廣告效益與廣告倫理
　第一節 廣告經濟效益的倫理思考
一、廣告與“非道德性神話”
二、廣告經濟層面的倫理爭議
三、廣告經濟效用的實質性探討
　第二節 廣告社會效益的倫理反思
一、廣告的社會效益與經濟效益的關係
二、廣告效益暨廣告與媒介的博弈
第六章 廣告真實性與廣告倫理
　第一節 廣告真實性的倫理思考
一、廣告傳播的真實性
二、廣告傳播的擬態呈現
三、廣告傳播擬態環境的作用機制
四、廣告傳播擬態環境評述
　第二節 廣告藝術性的反思
一、廣告的藝術性
二、廣告藝術性批判
第七章 廣告文化與廣告倫理
　第一節 廣告文化性的倫理思考
一、 廣告傳播的社會文化屬性
二、廣告傳播對社會文化的雙重效應
　第二節 跨文化傳播的廣告倫理：以耐克廣告為例
一、耐克廣告事件：中美文化的對撞
二、廣告跨文化傳播的倫理約制
第八章 廣告發展與廣告倫理
　第一節 改革開放以來中國廣告思想的演進
一、廣告意識的蘇醒：為廣告正名(1979-1985)
二、現代廣告思想的啟蒙：廣告本性的回歸(1985-1992)
三、現代廣告思想的成熟與發展(199-2000)
四、廣告以人為本：向生命哲學升華(2000年至今)
　第二節 廣告的生存危機及深層成因
一、廣告生存的現實危機
二、廣告生存危機的深層成因
　第三節 構建符合時代需求的廣告倫理
一、時代呼喚廣告和諧發展
二、廣告和諧促進社會和諧發展
三、新廣告及其理論基礎
四、新廣告的倫理實踐
結語
附錄：中華人民共和國廣告法
參考文獻
後記