手機遊戲產業與產品（簡體書）

《手機遊戲產業與產品》是一本專門針對手機單機遊戲以及手機網游的基本概念、產業現狀、業務策劃、產品策劃、發行模式、運營策略、文化評論等多方面進行深度分析和案例剖析的論著。適用于通信類、媒體類等和電信增值領域相關的專業的教學實踐，也適合社會相關從業人員學習使用。
本書第1章為基礎和識章節，從電子遊戲的概念與發展簡史人手，逐步進入手機遊戲的概念、分類與類型的講解。第2章為季機遊戲的產業分析，重點對手機遊戲的用戶行為屬性進行了產業綜述。第3章重點講解手機單機遊戲的發行模式和運營策略。第4章通過對四個典型單機遊戲案例的系統剖析，滲透了包括業務策劃、產品策劃、運營技巧、推廣策略、管理規範、遊戲評論在內的眾多知識。第5章是手機網游專題，從手機網游的產業現狀和管理規範開始講起，通過對兩個典型案例的剖析，從網游商業模型、收費方式、營銷策略到文化剖析、經濟學社會學解讀、遊戲性比較等各個方面，系統地學習了有關手機網游的知識。本書理論聯系案例，無論對高等院校相關課程的教學實踐，還是對具體企業的運營營銷指導，都起到了一定的理論指導或啟發的作用。

第1章 電子遊戲與手機遊戲概論
1.1 電子遊戲概論
1.2 電子遊戲發展簡史
1.3 電子遊戲的分類與類型
1.3.1 電子遊戲的分類
1.3.2 電子遊戲的類型
1.4 手機遊戲的相關概念
1.5 手機遊戲的分類
1.6 手機遊戲行為目的細分及類型
第2章 手機遊戲的產業現狀
2.1 中國移動互聯網產業現狀綜述
2.2 3G終端使用產業展望
2.3 手機遊戲產業現狀綜述
2.4 手機遊戲用戶屬性分析
第3章 手機單機遊戲運營分析
3.1 手機單機遊戲的開發流程
3.2 手機單機遊戲的發行模式
3.3 “準網絡互動”類手機遊戲運營詳解
3.3.1 手機遊戲PK賽網站數據
3.3.2 手機遊戲PK賽網站數據分析
3.3.3 手機遊戲PK賽運營分析
3.3.4 結論
3.4 通用下載平臺“位置營銷”分析
3.4.1 精品類
3.4.2 角色類
3.4.3 體育類
3.4.4 動作類
3.4.5 冒險類
3.4.6 格斗類
3.4.7 射擊類
3.4.8 綜合分析
3.5 移動夢網“遊戲頻道”詳解
3.5.1 “推薦”欄目業務管理規範
3.5.2 “新品”欄目業務管理規範
3.5.3 “熱門”欄目業務管理規範
3.5.4 “網游”欄目管理規範
3.5.5 “圖文遊戲”欄目業務管理規範
3.5.6 “品牌專區”欄目業務管理規範
3.5.7 “遊戲業務包”欄目業務管理規範
3.5.8 “五星遊戲下載”欄目業務管理規範
3.5.9 “事件營銷”欄目業務管理規範
3.5.10 “分層分級推薦位”欄目業務管理規範
3.5.11 “分類導航”欄目業務管理規範
3.5.12 “搜索”欄目業務管理規範
3.5.13 “活動專區”欄目業務管理規範
3.5.14 “互動專區”欄目內容說明
第4章 手機單機遊戲典型案例剖析
4.1 《魔幻西遊》：手機動作遊戲綜合評論
4.1.1 《魔幻西遊》遊戲介紹
4.1.2 《魔幻西遊》的“動作指數”分析
4.1.3 《魔幻西遊》的“人性指數”分析
4.2 《成為大明星Rain》：手機養成遊戲綜合剖析
4.2.1 Rain的粉絲調查
4.2.2 遊戲可行性分析
4.2.3 遊戲的業務策劃
4.2.4 遊戲的產品策劃
4.2.5 《成為大明星Rain》遊戲評論
4.3 《頭名錄》：電影改編類手機遊戲綜合剖析
4.3.1 電影大片改編手機遊戲市場調研分析
4.3.2 《頭名錄》手機遊戲產品策劃
4.3.3 手機遊戲與電影大片的整合營銷
4.4 《粉紅救兵》：明星改編類手機遊戲綜合剖析
4.4.1 遊戲項目背景
4.4.2 遊戲簡介
4.4.3 營銷亮點
4.4.4 關於“續篇”
第5章 手機網游運營及典型案例剖析
5.1 手機網游產業現狀綜述
5.1.1 中國手機遊戲用戶上網行為分析
5.1.2 手機網游用戶行為習慣市場調查
5.2 中國移動網游平臺業務上線評估解讀
5.2.1 評估工作流程
5.2.2 專家評審評估標準
5.2.3 復核會
5.2.4 業務評估管理
5.3 《神話之寵物情緣》：中國古典題材手機網游典型案例剖析
5.3.1 《神話之寵物情緣》遊戲綜合介紹
5.3.2 手機網游《神話之寵物情緣》營銷解析
5.3.3 手機網游《神話之寵物情緣》的商品購買流程
5.3.4 “第三季”手機網游何去何從？——從《神話之寵物情緣》的發展歷程談起
5.4 《手機大航海》：歐美題材手機網游典型案例剖析
5.4.1 《手機大航海》遊戲概述
5.4.2 《手機大航海》遊戲亮點
5.4.3 遊戲主要界面設定與地圖設定
5.4.4 城市地圖設定
5.4.5 遊戲各國角色風格設定
5.4.6 《手機大航海》的遊戲文化與遊戲性