國際市場營銷管理(第二版)(21世紀高等繼續教育精品教材)（簡體書）

本書從市場營銷的基本概念入手，系統地介紹了市場營銷所開展的活動與執行的職能、採取的方法與手段，分析了市場營銷環境，進行了消費者和市場的研究，介紹了市場營銷管理活動的各種工具和技巧。書內附有大量的中外企業進行市場營銷活動的案例，可供企業經營管理者借鑒和思考，具有較強的可讀性和實用性。

李永平，中國人民大學副教授。1982年畢業于中國人民大學統計系，后作為訪問學者赴英國約克大學進修“市場營銷與經濟比較”。回國后任教于中國人民大學，并同時在北京大學、清華大學講授“國際市場營銷管理”、“市場營銷與策劃”、“企業戰略管理”，“商業溝通技巧”、“品牌渠道建設與管理”、“市場調查與預測”等課程。多年來一頁積極參與了國內外多家知名企業的培訓、策劃，市場開拓、戰略設計等顧問工作，具有深厚的理論基礎和豐富的企業市場工作實戰經驗。曾出版《市場營銷學》、《國際市場營銷》、《市場凋查與預測》、《市場活動分析》等著作。

第一章　國際市場與國際市場營銷
　[案例]
　第一節　國際市場的形成
　第二節　企業——從國內到全球
　第三節　當代國際市場的特點和發展趨向
　第四節　我國企業面臨的機遇與挑戰
　第五節　市場營銷與國際市場營銷
　第六節　國際市場營銷學的研究對象
　[思考題]
第二章　國際市場環境與機會分析
　[案例]
　第一節　國際市場營銷環境分析
　第二節　社會文化環境分析與跨文化營銷
　第三節　經濟環境分析與跨國營銷
　第四節　政治和法律環境與國際營銷
　[思考題]
第三章　國際市場營銷信息與調查
　[案例]
　第一節　國際市場營銷調研的內容
　第二節　國際市場營銷調研方法
　第三節　國際市場營銷信息處理
　第四節　國際市場營銷調研的組織
　[思考題]
第四章　國際市場營銷戰略計劃
　[案例]
　第一節　市場營銷戰略
　第二節　國際市場營銷戰略計劃
　第三節　國際市場的開拓戰略
　[思考題]
第五章　國際市場進入方式
　[案例]
　第一節　國際市場進入方式——出口
　第二節　國際市場直接投資方式
　第三節　許可證貿易和合同安排
　[思考題]
第六章　國際市場細分、目標市場確定和產品定位
　[案例]
　第一節　國際市場細分
　第二節　女口何篩選目標市場
　第三節　全球產品定位
　[思考題]
第七章　國際營銷中的產品策略
　[案例]
　第一節　國際營銷中產品的含義
　第二節　國際營銷中產品的基本策略
　第三節　國際營銷中的晶牌策略
　第四節　國際營銷中的包裝策略
　第五節　國際市場新產品開發策略
　第六節　國際營銷與產品的生命周期
　[思考題]
第八章　國際分銷渠道決策
　[案例]
　第一節　國際分銷系統
　第二節　國外市場分銷模式的選擇
　第三節　國外分銷渠道的管理
　[思考題]
第九章　國際營銷的定價策略
　[案例]
　第一節　國際市場價格類型
　第二節　國際營銷定價中的因素分析
　第三節　出口產品的定價方法
　第四節　國際市場營銷定價策略
　第五節　國際企業的轉移定價策略
　[思考題]
第十章　國際市場促銷組合與廣告策略
　[案例]
　第一節　國際市場促銷溝通
　第二節　國際市場促銷組合決策
　第三節　國際廣告管理
　[思考題]
第十一章　國際市場營銷管理：組織和控制全球營銷活動
　[案例]
　第一節　國際市場營銷的計劃
　第二節　國際市場營銷組織
　第三節　國際市場營銷的控制
　[思考題]
參考文獻