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《面向可持續發展的區域營銷戰略研究:以廣州增城市為例》內容簡介：在全球經濟一體化的今天，區域面臨市場化、競爭加劇和區域發展環境的復雜性，從而促進了區域營銷思維的覺醒和區域發展理論范式的轉型，因此，基於市場導向的區域營銷戰略規劃具有很大的現實需求。當前，國內外學術界有關區域營銷的思想觀點層出不窮，各種觀點也不盡相同，傳統的區域發展理論注重資源等條件，而很少關注制度的方面，尤其沒有考慮發展的市場需求方，即使考慮了也是把營銷作為外生的不可控制的變量，而忽視了作為制度的營銷因素的內生主導作用；西方的區域營銷理論，從美國市場學派到歐洲學派和區域形象學派，都把區域營銷作為一種工具和方法，而沒有真正揭示區域營銷與區域發展的真正關係，缺乏區域營銷的理論基礎研究；經典的西方區域營銷理論，產生的背景主要是西方發達國家出現區域問題或區域衰落，這與中國的實際不是很相符，不太適用中國的區域營銷實踐；20世紀90年代以后，我國城市規劃中出現了“區域（城市）營銷”的思想，但是沒有把握區域營銷的實質，而過分的強調推銷，因此出現了一些阻礙可持續發展的現象。
作者簡介
王山河，男，1975年12月出生，土家族。重慶黔江人，中山大學地理科學與規劃學院人文地理學專業博士畢業，獲理學博士學位，主要研究方向是區域可持續發展研究與規劃，主持國家社科基金項目1項，參研教育部博士點基金項目和廣東省重大科技興海項目各1項，在《經濟地理》、《城市問題》等核心期刊發表學術論文10余篇。
熊正賢，男，1980年出生，漢族，湖南武岡市人。區域經濟學碩士，講師，重慶長江師範學院烏江流域社會經濟文化研究中心（重慶市重點人文社科研究基地）專職研究人員。近年來，主要從事區域經濟發展與管理研究，以第一作者公開發表論文10余篇，其中核心4篇，主研國家社科基金1項，主持重慶社科規劃項目1項，主研市教委、移民局、科委項目3項，主研國際福特基金子項目等橫向課題多項。
熊正賢，男，1980年出生，漢族，湖南武岡市人。區域經濟學碩士，講師，重慶長江師範學院烏江流域社會經濟文化研究中心（重慶市重點人文社科研究基地）專職研究人員。近年來，主要從事區域經濟發展與管理研究，以第一作者公開發表論文10余篇，其中核心4篇，主研國家社科基金1項，主持重慶社科規劃項目1項，主研市教委、移民局、科委項目3項，主研國際福特基金子項目等橫向課題多項。
目次
第1章 區域營銷的研究綜述
1．1 區域問題——區域營銷思想的提出
1．2 概念界定：區域與區域營銷
1．3 文獻綜述
1．4 研究意義
1．5 研究的主要內容、研究方法與設計
第2章 區域營銷的理論基礎
2．1 區域營銷思想的產生與發展
2．2 市場營銷的理論
2．3 創新理論
2．4 競爭理論
2．5 小結
第3章 區域營銷——區域發展的新思維
3．1 區域發展理論的演進
3．2 報酬遞增的區域發展理論
3．3 面向可持續發展的區域營銷發展理論——區域發展的新思維
第4章 區域營銷系統分析
4．1 區域營銷的主體
4．2 區域營銷的目標市場及其決策過程
4．3 區域營銷的產品
4．4 區域營銷產品的推銷：戰略方法
第5章 面向可持續發展的區域營銷戰略管理
5．1 區域營銷的區域審核：TOWS分析
5．2 區域營銷的戰略定位
5．3 面向可持續發展的區域營銷戰略制定
5．4 區域營銷的活動策劃
5．5 區域營銷的戰略實施與控制
第6章 實證研究：增城市面向可持續發展的區域營銷戰略研究
6．1 區域營銷的區域審核：TOWS分析
6．2 增城市的戰略定位與目標
6．3 增城市面向可持續發展的營銷戰略
6．4 戰略計劃(區域營銷的活動策劃)
6．5 營銷戰略的實施與調控
第7章 結論與建議
7．1 結論
7．2 有待于進一步研究的內容
參考文獻
1．1 區域問題——區域營銷思想的提出
1．2 概念界定：區域與區域營銷
1．3 文獻綜述
1．4 研究意義
1．5 研究的主要內容、研究方法與設計
第2章 區域營銷的理論基礎
2．1 區域營銷思想的產生與發展
2．2 市場營銷的理論
2．3 創新理論
2．4 競爭理論
2．5 小結
第3章 區域營銷——區域發展的新思維
3．1 區域發展理論的演進
3．2 報酬遞增的區域發展理論
3．3 面向可持續發展的區域營銷發展理論——區域發展的新思維
第4章 區域營銷系統分析
4．1 區域營銷的主體
4．2 區域營銷的目標市場及其決策過程
4．3 區域營銷的產品
4．4 區域營銷產品的推銷：戰略方法
第5章 面向可持續發展的區域營銷戰略管理
5．1 區域營銷的區域審核：TOWS分析
5．2 區域營銷的戰略定位
5．3 面向可持續發展的區域營銷戰略制定
5．4 區域營銷的活動策劃
5．5 區域營銷的戰略實施與控制
第6章 實證研究：增城市面向可持續發展的區域營銷戰略研究
6．1 區域營銷的區域審核：TOWS分析
6．2 增城市的戰略定位與目標
6．3 增城市面向可持續發展的營銷戰略
6．4 戰略計劃(區域營銷的活動策劃)
6．5 營銷戰略的實施與調控
第7章 結論與建議
7．1 結論
7．2 有待于進一步研究的內容
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