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商品簡介
目次
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本套教材的編寫充分考慮到我國市場經濟的發展與改革進程、背景和趨勢，考慮到我國加入世貿組織后的新形勢、新情況，尤其是近年來我國工商行政管理體制、市場監督執法體制改革的現狀與趨勢，以及工商行政管理教育培訓的實際和特點，努力做到兼顧理論性與應用性、科學性與現實性、時代性與歷史性，以便更好地滿足社會需要。
目次
第一章 廣告基礎知識
第一節 廣告的概念、分類和作用
第二節 廣告媒介的特點
第三節 廣告發展簡史
第二章 廣告與廣告市場
第一節 市場經濟體制與廣告
第二節 廣告市場
第三節 廣告與整合營銷
第四節 商品市場生命周期與廣告策略
第三章 廣告主
第一節 企業廣告部門的設置和組織結構
第二節 企業廣告部門的職能
第三節 企業廣告部門的經營管理
第四節 企業廣告部門的廣告企劃
第四章 廣告公司
第一節 廣告公司的經營模式與部門職能
第二節 廣告服務與維系客戶
第三節 廣告活動策劃
第五章 廣告監督管理概述
第一節 廣告監督管理的定義與特點
第二節 廣告監督管理的原則
第三節 廣告行業自律
第四節 廣告行業自律與廣告監督管理的關係
第六章 廣告監督管理與廣告行業組織的機構設置
第一節 廣告監督管理的機構設置
第二節 對廣告市場經營行為的監督管理
第三節 廣告自律組織機構設置
第四節 WTO條件下廣告監督管理與自律趨勢研究
第七章 廣告監督管理的法律環境
第一節 廣告監督管理的法律環境
第二節 主要的廣告監督管理法律與法規
第八章 廣告市場準入監督管理
第一節 廣告經營者應具備的條件和申請程序
第二節 對廣告經營者的企業登記管理
第三節 營業執照、廣告經營許可證與年檢注冊書
第九章 廣告市場經營行為監督管理
第十章 對廣告違法行為的處罰
第十一章 外國廣告監督管理
附錄
後記
第一節 廣告的概念、分類和作用
第二節 廣告媒介的特點
第三節 廣告發展簡史
第二章 廣告與廣告市場
第一節 市場經濟體制與廣告
第二節 廣告市場
第三節 廣告與整合營銷
第四節 商品市場生命周期與廣告策略
第三章 廣告主
第一節 企業廣告部門的設置和組織結構
第二節 企業廣告部門的職能
第三節 企業廣告部門的經營管理
第四節 企業廣告部門的廣告企劃
第四章 廣告公司
第一節 廣告公司的經營模式與部門職能
第二節 廣告服務與維系客戶
第三節 廣告活動策劃
第五章 廣告監督管理概述
第一節 廣告監督管理的定義與特點
第二節 廣告監督管理的原則
第三節 廣告行業自律
第四節 廣告行業自律與廣告監督管理的關係
第六章 廣告監督管理與廣告行業組織的機構設置
第一節 廣告監督管理的機構設置
第二節 對廣告市場經營行為的監督管理
第三節 廣告自律組織機構設置
第四節 WTO條件下廣告監督管理與自律趨勢研究
第七章 廣告監督管理的法律環境
第一節 廣告監督管理的法律環境
第二節 主要的廣告監督管理法律與法規
第八章 廣告市場準入監督管理
第一節 廣告經營者應具備的條件和申請程序
第二節 對廣告經營者的企業登記管理
第三節 營業執照、廣告經營許可證與年檢注冊書
第九章 廣告市場經營行為監督管理
第十章 對廣告違法行為的處罰
第十一章 外國廣告監督管理
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