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作者簡介
目次
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如何為零售店從業者提供一套完整的學習方案,如何以最經濟、最高效的形式獲取盡可能多的專業知識,這是本書在撰寫過程中主要考慮的問題。我們也在朝著這個方向努力,試圖達到“一冊在手,事半功倍”的效果,使本書成為零售店經營歷練的寶典。為此,我們將零售店經營必須具備的各種素質歸納分類,從對行業整體的把握,到與顧客的見招拆招;從對份內工作的深刻理解,到對份外工作的外延拓展;直至達成與行業、與公司融為一體的至高境界,舉凡心態、技巧、行業資訊、專業知識,不一而足。
作者簡介
祝文欣先生,中國零售業著名營銷管理專家、中國連鎖經營協會零售業顧問、中研國際首席零售管理顧問。在與國內外著名品牌管理諮詢機構多年的合作與交流中,祝先生積累了豐富的零售終端管理、渠道運作、市場戰略規劃的經驗,尤其擅長賣場選址、賣場布局、賣場訂貨、賣場促銷、賣場人員管理等。
目次
秘訣一 個人管理:高效能工作的起點
一 豐滿的角色定位
二 明確的工作職責
三 完善的工作能力
四 成功的職業形象
案例鏈接 提高綜合素質,歷練優秀店長
秘訣二 店面管理:無聲的導購員
一 對店面進行整體包裝
二 讓商品陳列成為無聲的導購
案例鏈接 退伍軍人的特色飯店
秘訣三 商品管理:全過程商品管理
一 選擇最合適的商品
二 適時適量地進貨
三 健全完善盤點制度
四 高效、完美地控制存貨
五 嚴格挑選供應商
案例鏈接 營銷的感覺是溫馨
秘訣四 銷售管理:啟動促銷引擎實現效能突破
一 定一個讓顧客心動的價格
二 用顧客喜歡的方式迎接他們
三 變著花樣做促銷
四 巧妙處理銷售異議
五 技巧性處理顧客的退換貨要求
案例鏈接 購物節執行方案
秘訣五 客戶管理:從高效到卓越
一 全面了解顧客的購物心理
二 正確引導顧客的購買決策
三 區別對待不同類型的顧客
四 第一時間處理顧客的投訴
案例鏈接 完善售后服務機制,塑造良好店鋪形象
秘訣六 員工管理:統御有術,高績效團隊的締造之路
一 招聘合適的店員
二 培養優秀的導購
三 嚴格績效考核制度
四 正確實施激勵措施
五 強凋團隊協作精神
案例鏈接 服裝店如何做好員工管理
秘訣七 財務管理:店鋪的活力細胞
一 規範現金收入的管理
二 嚴格控制成本費用
三 適時對財務指標進行系統分析
案例鏈接 精打細算搞節約,隨機應變穩調整
秘訣八 安全管理:未雨綢繆,不要亡羊補牢
一 搭建密不透風的防盜網絡
二 構建完全預警措施
三 處理事故臨危不亂
案例鏈接 某家具賣場突發事故應急預案
秘訣九 信息管理:打造必勝的平臺
一 搜集信息的方式
二 這樣的調查問卷最有效
案例鏈接 依靠競爭情報,扭轉不利局面
附錄:員工績效考核發制度
一 豐滿的角色定位
二 明確的工作職責
三 完善的工作能力
四 成功的職業形象
案例鏈接 提高綜合素質,歷練優秀店長
秘訣二 店面管理:無聲的導購員
一 對店面進行整體包裝
二 讓商品陳列成為無聲的導購
案例鏈接 退伍軍人的特色飯店
秘訣三 商品管理:全過程商品管理
一 選擇最合適的商品
二 適時適量地進貨
三 健全完善盤點制度
四 高效、完美地控制存貨
五 嚴格挑選供應商
案例鏈接 營銷的感覺是溫馨
秘訣四 銷售管理:啟動促銷引擎實現效能突破
一 定一個讓顧客心動的價格
二 用顧客喜歡的方式迎接他們
三 變著花樣做促銷
四 巧妙處理銷售異議
五 技巧性處理顧客的退換貨要求
案例鏈接 購物節執行方案
秘訣五 客戶管理:從高效到卓越
一 全面了解顧客的購物心理
二 正確引導顧客的購買決策
三 區別對待不同類型的顧客
四 第一時間處理顧客的投訴
案例鏈接 完善售后服務機制,塑造良好店鋪形象
秘訣六 員工管理:統御有術,高績效團隊的締造之路
一 招聘合適的店員
二 培養優秀的導購
三 嚴格績效考核制度
四 正確實施激勵措施
五 強凋團隊協作精神
案例鏈接 服裝店如何做好員工管理
秘訣七 財務管理:店鋪的活力細胞
一 規範現金收入的管理
二 嚴格控制成本費用
三 適時對財務指標進行系統分析
案例鏈接 精打細算搞節約,隨機應變穩調整
秘訣八 安全管理:未雨綢繆,不要亡羊補牢
一 搭建密不透風的防盜網絡
二 構建完全預警措施
三 處理事故臨危不亂
案例鏈接 某家具賣場突發事故應急預案
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一 搜集信息的方式
二 這樣的調查問卷最有效
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