傳播者 2010：研究生卷（簡體書）

研究生這一群體，自改革開放的1978年恢復招生以來，已日益從"象牙塔尖"走近百姓大眾，從"時代精英"匯入世俗生活。尤其傳媒領域的研究生，從20世紀80年代廖若晨星般的稀缺罕見，到近幾年星火燎原似的鋪天蓋地，這一群體巳成為引人矚目的社會構成單元。這一群體的形成，一方面是社會發展必然要求的一種反映和體現，另一方面也是研究生教育的一種自覺適應和主動選擇。但我們也必須看到這樣的情形：傳統"精英化"教育所形成的研究生培養理念、模式、標準、要求和途徑、方法等，已與迅速變化著的、越來越"大眾化"的研究生招生規模、內容與方式很不協調契合了。比如，過去一個碩士階段的研究生。在讀三年期間至少要在核心期刊發1-2篇學術論文，我們中國傳媒大學（原北京廣播學院）從1979招收碩士研究生以來，前15屆畢業生事實上每一位都遠遠超過了這個個要求，出色的甚至可以超過20篇。當然，這期間與傳媒領域的碩士生平均每年也只招收10位左右，而有資格招收傳媒學科碩士生的高等院校、科研院所也只區區不足10家。近向年，傳媒教育前所未有的蓬勃發展，使這一領域研究生的數量、招收研究生的高等院校、科研院所至少擴張了十數倍，但能夠刊發此類論文的學術期刊并沒有明顯增多。這就產生了一個極其尖銳的矛盾："精英"研究生的要求，與客觀上達到這一要求的條件、環境、載體極不相應。比如，全國新聞傳播類核心學術期刊只有10余家，但僅在中國傳媒大學一象就讀的與傳媒相關的碩士生就達兩三千人之多，每家期刊平均每年可刊發論文不過一二百篇（我主編的《現代傳播》每年也不到200篇），可按過去"精英"時代的標準要求,每人如果在核心期刊發表1篇論文，那該有多少期刊才能滿足這個要求？顯而易見這是不可能的，即使新聞傳播類核心期刊全部騰空版面，恐怕也無法滿足這個要求。

關鍵詞：廣告·品牌·營銷 關鍵詞：新媒介·網絡·全媒體 關鍵詞：電視新聞·紀錄片·播音主持 關鍵詞：媒介素養·政治傳播·教學模式 關鍵詞：影視·音樂·文學

一、品牌策劃——基于事實 在形形色色的行業中，企業都注意到品牌所帶來的不可估量的價值，所以在品牌營銷上企業可謂是投人大量精力，不惜投人巨額資金來塑造自己的品牌。很多企業認為一個好品牌的誕生必須基于一個好的品牌策劃，所以有些企業甚至提出了"經營力即策劃力"。1988年"太陽神"委托廣東兩位設計師為該品牌進行標志設計，以紅色圓形和黑色三角為基本定位的嶄新形象出現在市場上，面目煥然一新，迅速得到了消費者的認同，成功開啟了市場大門。太陽神集團成功也讓人意識到了品牌策劃的重要性。 人們開始過分注重品牌策劃，而致使真正的品牌策劃變質。人們會發現媒體宣傳中日新月異的新名詞，諸如"生物科技"、"基因工程"、"納米技術"等等，所有商家都絞盡腦汁利用這些新概念來包裝旗下產品。盡管隨著技術的發展，我們不排除這些新概念的引入，不過很多這樣的做法都是企業所謂"概念營銷"策劃的結果，這樣的"新概念"在中國的市場卻已經被"營銷化"了。經營者熱衷于引進新概念，之後碰人重金對消費者開始進行廣告轟炸，在這樣的感召下，當然會有大量的消費者來購買產品，所以企業在經營初期就可賺足利潤，如果之後出現績效下降，經營者就開始甩賣，這樣的結果便是經營者享福，消費者受苦。可是這樣的招數又能用幾回呢？企業最終還會食下自己所種下的苦果，所以這樣的概念炒作以及轟炸式的廣告都是品牌策劃最大的誤區。 ……